第二十屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會于5月23日至27日舉行。走進以“融合育新質，三湘涌新潮”為主題的湖南館，滿滿的“長沙元素”撲面而來，展示長沙在推進文化與科技、文化與旅游深度融合方面的新成就。

       一

       先來看文博會的“長沙元素”。長沙悠久的歷史文化、厚重的革命文化、活躍的現代文化都蘊含其中。

       歷史文化方面，來自2000多年前的“辛追夫人”，是長沙的頂流IP。借助科技的力量，她也來到了文博會。在湖南博物院展區，最新發布的“中年版辛追數字人”建模精度達到0.01毫米，皮膚毛孔都清晰可見。此外，數字漢生活、元宇宙音樂會等富有交互性、趣味性的內容，融數字技術與設計創意于一體，讓大家沉浸式地了解漢文化，感受長沙“文化+科技”帶來的魅力與驚喜。

       革命文化方面，橘洲君見到了一位熟悉的老朋友“雷小鋒”。長沙是雷鋒故鄉，是雷鋒精神的發源地和重要傳承地。“雷小鋒”不僅是長沙著力打造的德育品牌，也是長沙城市文創的重要IP。今年，“雷小鋒”文創再登文博會，吸粉無數。

       現代文化方面，“電視湘軍”“出版湘軍”奪人眼球。湖南館的巨幅屏幕展示了紀錄片《中國》、電視劇《問蒼茫》、綜藝節目《聲生不息·寶島季》等“電視湘軍”眾多爆款作品，“芒果粉”還可以現場體驗 “數字人偶虛擬互動跳舞”“愛芒導演”等最新技術。除了觸摸現場實體書外，書迷還可以通過一本展開的“電子書屏”觀看裸眼3D視頻，了解“出版湘軍”在數字化升級方面的最新成果。

“出版湘軍”的成果亮相文博會，展現長沙活躍的現代文化。均為龍莉 攝

二

        再來看看文博會上的長沙文化產品。

        走進湖南館，就好像來到了長沙街頭，體驗在“新消費品牌創新策源地”逛街的快樂。茶顏悅色、文和友、火宮殿，通通“搬”來了文博會。

        以茶顏悅色為例，現場有大四喜手信茶、自搖沫泡奶茶、弗蘭茶4.0等琳瑯滿目的新零售展品，搭配禮品袋就是“一袋好禮”。茶顏悅色品牌部負責人劉巧芳告訴橘洲君，這次特意展示的三湘四水·五彩弗蘭茶4.0，含有吉首綠茶、桑植白茶、古丈紅茶、岳陽黃茶、安化黑茶5種茶葉。“‘弗蘭’是網友對湖南的‘愛稱’，這5種茶葉混搭成一盒極具特色的‘五彩弗蘭茶’，希望把‘弗蘭’的山水、‘弗蘭’的熱情，做成一口回甘的茶葉捎給全世界人民。”

       非遺是文博會的另一重頭戲。

       “這可不是一款普通的紡織品，而是以瀏陽夏布為原材料，與現代元素相結合設計開發出來。”瀏陽市心之夏文化創意有限公司負責人魯松元，現場向觀眾介紹起瀏陽夏布的文創產品。魯松元這次帶來了電腦包、團扇、茶席等多種產品，全面展示了瀏陽夏布的實用多樣性。“我們將現代科技運用在瀏陽夏布之中，可以運用在各類生活場景之中。”

       湘繡是長沙民間文藝的瑰寶，湖南省湘繡研究所有限公司帶來了20多種、100多個產品，既有傳統的擺件、繡品，也有新興的文創衍生品，希望讓湘繡走進更多人的生活中。品牌營銷中心劉筱穎介紹：“這是湘繡獨有的鬅毛針法，繡出來的老虎毛發剛勁、栩栩如生。我們把老虎繡進了耳環里，希望大家把非遺‘戴’在身上，不只是擺在家里。”

文博會上，長沙各類文創產品集中亮相。
三

        在長沙文化產業亮點和文化產品特色的展示中，尤其值得一提的是一位“重量級選手”馬欄山視頻文創園。作為長沙“文化+科技”“文化+旅游”比翼齊飛的代表，馬欄山這次組建了規模龐大的“參展軍團”，知了青年、神幻九州、萬興科技、中廣天擇、中影年年、宏達威愛、創壹科技7家代表企業參展。

       原本有著不同程度風化的浯溪摩崖碑文重獲新生，這是馬欄山文化數字化創新中心聯合知了青年團隊進行的浯溪碑林數字修復項目的成果。項目負責人孔皓介紹，團隊使用專業設備對每塊石碑進行圖像采集，后期通過圖片疊加、算力支撐等工藝和技術，實現了高精度的數字成像。如今，碑刻數據庫里不僅儲存了摩崖石刻的基本信息，還梳理出505方碑刻和300余位名人的關系圖譜，方便專家學者查詢研究、設計團隊二次創作。

5月10日，時隔4年后《歌手2024》回歸馬欄山，火爆全網。節目片頭部分視頻畫面，就是由萬興“天幕”支持生成，這是國內首個AI賦能的音視頻多媒體大模型。它也亮相文博會現場，萬興科技股份有限公司品牌經理高江告訴橘洲君：“我們重點展示了萬興‘天幕’文生視頻、圖生視頻的創新能力，未來我們將通過大模型制作更多富有中國文化特色的內容，助力文化出海。”

       一部爆款警務職業紀錄片《守護解放西》，讓很多普通人了解到了背后的產業龍頭中廣天擇。這次中廣天擇還帶來了《恰同學少年》青春劇場、全域數字資產交易及保護平臺“中國V鏈”等數字化展品，展現在視頻內容、文旅融合等方面的成果。

       文化是軟實力，科技是硬支撐，有了科技賦能，文化新業態正加速“破圈”。新技術的不斷涌現，讓馬欄山視頻文創園成為集聚行業企業的創新“強磁場”。

       馬欄山視頻文創園管委會相關負責人告訴橘洲君：“通過開創3D動漫新課題，園區引進了橙煌映畫—中影年年（南方）總部基地、神幻九州等國內動漫游戲頭部企業；深入挖掘中國傳統神話故事IP，打造了《搜神記》《山海經》等現象級動漫作品；開辟了虛擬現實新領域，當前數字人元宇宙領域最大影響力IP—柳夜熙、中國首部虛擬制片短劇《柒兩人生》、開福寺虛擬現實文旅項目等均由園區企業依托數字化技術制作而成；開拓了AI技術新應用，首個音視頻大模型萬興‘天幕’引領音視頻領域技術革新。”

“數字浯溪”展現馬欄山“文化+科技”的雄厚實力。

四

       最后來看看招商成果。今年的關鍵詞是游戲。

       文化產業不僅需要良好的環境氛圍，更需要堅實的技術底座。馬欄山有日趨完善的產業鏈條、豐富的IP資源和應用場景、實力雄厚的科創基礎，近年來一批批游戲上下游企業在園區投資布局。同時，園區正在構建全新的“云、網、算”生態系統，加快打造多云融合調度平臺、渲染平臺、網絡平臺、數據平臺等新基建“四大平臺”，不斷推動音視頻產業實現高質量發展。

        23日下午，粵港澳大灣區游戲企業暨湘商投資馬欄山懇談會在深圳舉行。近30位粵港澳大灣區游戲頭部企業負責人相聚一堂，部分已落戶馬欄山，其余均有強烈意愿“登山”。

       重點發言企業之一的迷你創想，2016 年推出了沙盒創意平臺《迷你世界》，多次嘗試與國內外熱門 IP 聯動，并將演唱會、體育賽事、品牌門店等引入游戲世界，為廣大玩家提供沉浸式體驗，探索“數實融合”的有效路徑。相關負責人表示：“我們希望以《迷你世界》‘花小樓’與湘劇的聯動作為起點，后續能與馬欄山有更多的合作與互動。”

       現場3個游戲項目簽約落戶，分別是在線途游科技有限公司游戲運營中心、高競文化傳媒有限公司電子競技運營基地、歡動城市網絡科技有限公司游戲研發及運營中心，主要涉及游戲研發、運營板塊業務，未來可逐步豐富長沙游戲產業生態，吸引更多游戲開發者、從業者來馬欄山追夢。

       3個游戲項目簽約落戶，馬欄山奮力發展游戲產業。“熱烈歡迎各位企業家朋友多回長沙看一看，多到馬欄山走一走，將發展的目光聚焦馬欄山，將創新腳步留在馬欄山，共同將馬欄山打造成為游戲產業發展的新高地。”現場，長沙向廣大游戲企業發出了誠摯邀請。據悉，長沙將以深化文化和科技融合改革為契機，加快培育國家戰略科技力量，進一步提高創新平臺能級，加緊出臺推進游戲產業高質量發展系列政策，為推動游戲產業高質量發展提供強勁支撐。