“家”載歡樂加速向前，“芒”味春節開門紅
2024-02-19 17:41 來源:芒果TV
“88位芒果家人拜年送祝福”登上熱搜，“老友團”0713 哥哥們辭舊迎新，“家”年華溫暖收尾，“偵探”們開啟新篇，全員“加速”探索新場景，《歡樂家長群》x《歡喜一家人》加倍制造歡樂……在剛剛過去的超長春節假期，芒果TV以“家”為核心概念，全程營造“歡樂”氣氛，串聯“群組”多樣玩法，大小屏穿屏聯動，影劇綜豐富編播，奉上豐富多彩“芒”式春節視聽大餐，迎來龍年開門紅。
《同心向未來——2024中國網絡視聽年度盛典》以凝練的視聽語言回顧過去一年網絡視聽精品之作。芒果TV以IP為基礎，選送《山河圖》《超時空重逢》《快樂老友記》《青花瓷》《聲生不息》《奔向明天》等六個節目，以國風唱跳、音樂劇、情景劇、戲曲、非遺服飾走秀等多元形式，展示青年群體昂揚的精神面貌與網絡視聽行業蓬勃發展的大好前景。
作為全國首檔用后臺視角打開的戲曲晚會，《2024湖南戲曲春晚》采用臺前+幕后敘事雙空間來展示臺前幕后，更通過二創改編將傳統戲曲內容的創新演繹，使《牡丹亭·游園》《同光十三絕》《四郎探母》《白蛇傳》等家喻戶曉的戲曲故事呈現出嶄新的面貌。晚會通過跨界、混搭、融合、新編等方式，結合XR、空間投影等技術手段，讓經典戲曲內容與中國美學、時代審美與創新元素深度碰撞。
辭舊迎新的，還有每年春節期間準時報到的《大偵探》系列。一場籌謀已久的“偵心偵意演唱會”，一場大年初四驚喜到來的空降直播，一款超前聚會原創新桌游《新春接福》，《大偵探9》與《名偵探學院7》組成的“芒果迷綜宇宙·春節版”，再次為“天生青春”補給能量，年味之余滿滿青春活力。
全新升級的《全員加速中·對戰季》更以“加速就業團”與“相親相愛一家人”為新陣容，以芒果方式，在“加速游戲”中體會各地科技發展的“中國速度”。
此外，湖南衛視、芒果TV雙平臺同步播出《聲生不息·家年華》《我想和你唱5》等王牌音綜內容。《聲生不息·家年華》以“家”為單位，歌手們像家人般相處，整季共同以100多個舞臺探尋與講述中華音樂故事，春節期間亦成為“‘家’載新年味”的關鍵內核與點睛之筆之一。
優質內容加上應時應景，芒果TV綜藝板塊春節期間用戶活躍度實現高質量增長，百尺竿頭更進一步。
湖南衛視、芒果TV雙平臺劇集《歡樂家長群》奏響開年合家歡，開播后收視成績領跑熒屏春節檔，酷云數娛平臺顯示該劇連續4天黃金時段衛視平均收視率第一，歡網實時收視數據登頂榜首，堅守家庭劇溫暖現實基調的同時，打開新視角，立住新人物，建立新關系，讓人耳目一新。
與此同時，芒果大電視、芒果互聯網電視瞄準春節期間家人團聚的“客廳場景”，打造“客廳好劇”專區，《歡樂家長群》與大屏自制家庭情景喜劇《歡喜一家人》溫暖聯動，實現“家”概念在不同芒果IP中的流轉與強化，不同屏，更同頻，營造濃厚春節團圓歡樂氣氛。而在進一步落實操作復雜與“套娃”收費治理工作中，“年俗知多少”、“一桌年夜飯”、“合家歡影院”等面向家庭場景的主題內容，以及面向學生群體的“快樂看”寒假精品課程等一經上線均大受歡迎，迎來收視高峰。
長劇好看，短劇也創新不斷。在“短劇春節檔”初步成型的同時，芒果TV也以大芒劇場為載體，上線《大媽的世界賀歲篇》《小年獸與捉妖師》等精品短劇，并實現長短視頻平臺聯動播出，推動芒果短劇業務對外合作與探索進入新階段。其中，《大媽的世界賀歲篇》更是芒抖合作的第一部上星短劇，開播以來，抖音主話題播放量突破12億，以銀發題材與運營創新，成為短劇精品化、主流化發展的全新案例。
配合多部限免劇集，芒果劇集板塊用戶活躍度環比春節前亦大漲超三分之一，“歡樂”到位。
尤其是大年初三與初四進行的兩場“齊樂龍龍鬧新春”超級直播，《大偵探9》與《全員加速中·對戰季》嘉賓與主持人暢聊新一季內容，相關內容登上微博熱搜，獲得抖音熱榜推薦。
另外值得一提的是，當春節紅包封面成為品牌的常規動作，今年春節芒果更將紅包封面作為IP與芒系品牌與用戶的“強連接”。
動感地帶芒果卡推出“時代少年團紅包封面活動”，在龍年新春之際，「包」攬幸福喜樂，「包」裹熱切期盼，并打造“超級芒盒開驚喜，參與用戶數超百萬；《歡樂家長群》《大偵探9》《全員加速中·對戰季》《你好，星期六》等打造“歡樂群”群組互動，IP主創為會員用戶的手信祝福，20余位IP嘉賓送上語音+視頻拜年祝福，IP紅包封面和IP周邊權益單加持更是推動超過80萬會員參與“IP群” 互動，會員收入超去年同期。
隨著春節的遠去，新一年的工作已正式開啟。龘龘龍年，更要加速向前！芒果將繼續用心用情做好內容，奇思妙想創造新意，持續貢獻精品，持續服務觀眾，繼續做視聽行業敢想敢干的排頭兵。
多臺主題晚會正當“年”
文化科技融合強
《同心向未來——2024中國網絡視聽年度盛典》以凝練的視聽語言回顧過去一年網絡視聽精品之作。芒果TV以IP為基礎，選送《山河圖》《超時空重逢》《快樂老友記》《青花瓷》《聲生不息》《奔向明天》等六個節目，以國風唱跳、音樂劇、情景劇、戲曲、非遺服飾走秀等多元形式，展示青年群體昂揚的精神面貌與網絡視聽行業蓬勃發展的大好前景。
作為全國首檔用后臺視角打開的戲曲晚會，《2024湖南戲曲春晚》采用臺前+幕后敘事雙空間來展示臺前幕后，更通過二創改編將傳統戲曲內容的創新演繹，使《牡丹亭·游園》《同光十三絕》《四郎探母》《白蛇傳》等家喻戶曉的戲曲故事呈現出嶄新的面貌。晚會通過跨界、混搭、融合、新編等方式，結合XR、空間投影等技術手段，讓經典戲曲內容與中國美學、時代審美與創新元素深度碰撞。
王牌綜藝新春“特別營業”
陪伴之外有驚喜
辭舊迎新的，還有每年春節期間準時報到的《大偵探》系列。一場籌謀已久的“偵心偵意演唱會”，一場大年初四驚喜到來的空降直播，一款超前聚會原創新桌游《新春接福》，《大偵探9》與《名偵探學院7》組成的“芒果迷綜宇宙·春節版”，再次為“天生青春”補給能量，年味之余滿滿青春活力。
全新升級的《全員加速中·對戰季》更以“加速就業團”與“相親相愛一家人”為新陣容，以芒果方式，在“加速游戲”中體會各地科技發展的“中國速度”。
此外，湖南衛視、芒果TV雙平臺同步播出《聲生不息·家年華》《我想和你唱5》等王牌音綜內容。《聲生不息·家年華》以“家”為單位，歌手們像家人般相處，整季共同以100多個舞臺探尋與講述中華音樂故事，春節期間亦成為“‘家’載新年味”的關鍵內核與點睛之筆之一。
優質內容加上應時應景，芒果TV綜藝板塊春節期間用戶活躍度實現高質量增長，百尺竿頭更進一步。
劇添年味開年合家歡
長短跨屏新意濃
湖南衛視、芒果TV雙平臺劇集《歡樂家長群》奏響開年合家歡，開播后收視成績領跑熒屏春節檔，酷云數娛平臺顯示該劇連續4天黃金時段衛視平均收視率第一，歡網實時收視數據登頂榜首，堅守家庭劇溫暖現實基調的同時，打開新視角，立住新人物，建立新關系，讓人耳目一新。
與此同時，芒果大電視、芒果互聯網電視瞄準春節期間家人團聚的“客廳場景”，打造“客廳好劇”專區，《歡樂家長群》與大屏自制家庭情景喜劇《歡喜一家人》溫暖聯動，實現“家”概念在不同芒果IP中的流轉與強化，不同屏，更同頻，營造濃厚春節團圓歡樂氣氛。而在進一步落實操作復雜與“套娃”收費治理工作中，“年俗知多少”、“一桌年夜飯”、“合家歡影院”等面向家庭場景的主題內容，以及面向學生群體的“快樂看”寒假精品課程等一經上線均大受歡迎，迎來收視高峰。
長劇好看，短劇也創新不斷。在“短劇春節檔”初步成型的同時，芒果TV也以大芒劇場為載體，上線《大媽的世界賀歲篇》《小年獸與捉妖師》等精品短劇，并實現長短視頻平臺聯動播出，推動芒果短劇業務對外合作與探索進入新階段。其中，《大媽的世界賀歲篇》更是芒抖合作的第一部上星短劇，開播以來，抖音主話題播放量突破12億，以銀發題材與運營創新，成為短劇精品化、主流化發展的全新案例。
配合多部限免劇集，芒果劇集板塊用戶活躍度環比春節前亦大漲超三分之一，“歡樂”到位。
內容搭載新玩法
開啟芒果IP+用戶超級運營年
尤其是大年初三與初四進行的兩場“齊樂龍龍鬧新春”超級直播，《大偵探9》與《全員加速中·對戰季》嘉賓與主持人暢聊新一季內容，相關內容登上微博熱搜，獲得抖音熱榜推薦。
另外值得一提的是，當春節紅包封面成為品牌的常規動作，今年春節芒果更將紅包封面作為IP與芒系品牌與用戶的“強連接”。
動感地帶芒果卡推出“時代少年團紅包封面活動”，在龍年新春之際，「包」攬幸福喜樂，「包」裹熱切期盼，并打造“超級芒盒開驚喜，參與用戶數超百萬；《歡樂家長群》《大偵探9》《全員加速中·對戰季》《你好，星期六》等打造“歡樂群”群組互動，IP主創為會員用戶的手信祝福，20余位IP嘉賓送上語音+視頻拜年祝福，IP紅包封面和IP周邊權益單加持更是推動超過80萬會員參與“IP群” 互動，會員收入超去年同期。
隨著春節的遠去，新一年的工作已正式開啟。龘龘龍年，更要加速向前！芒果將繼續用心用情做好內容，奇思妙想創造新意，持續貢獻精品，持續服務觀眾，繼續做視聽行業敢想敢干的排頭兵。
