假期伊始，《封神訓(xùn)練營(yíng)》《中國(guó)》第三季、《哎呀好身材5》等新內(nèi)容相繼開(kāi)播，有笑聲有贊嘆聲也有揮灑汗水后的加油聲；《披荊斬棘3》《再見(jiàn)愛(ài)人》《初入職場(chǎng)·法醫(yī)季2》持續(xù)更新，芒果經(jīng)典綜藝IP「老友相伴」；劇集領(lǐng)域「長(zhǎng)短配」，《那些回不去的年少時(shí)光》會(huì)員不斷更，《裝腔啟示錄》登陸金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)繼續(xù)長(zhǎng)尾效應(yīng)，大芒短劇《暗里著迷》推動(dòng)「大芒追劇社」火熱上新。

      大屏場(chǎng)景，在精品綜藝4K純享、全齡內(nèi)容的基礎(chǔ)上，通過(guò)快樂(lè)看與湖南省教育廳聯(lián)合推出3檔專題課覆蓋青少年群體，芒頭條策劃編播國(guó)慶旅游特輯，補(bǔ)充短視頻內(nèi)容，大幅提升流量與留存率。

大小屏聯(lián)動(dòng)，助力芒果完成全品類內(nèi)容、全時(shí)段編播、全端口運(yùn)營(yíng)、全人群覆蓋的十一假期內(nèi)容編排體系。不論宅家or路上，小屏和大屏，長(zhǎng)的還是短的，芒果總有好選擇。

在被《中國(guó)》第三季配音、音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)、特效震撼的一片贊嘆聲中，芒果大屏高品質(zhì)視聽(tīng)產(chǎn)品“奇境”更成為《中國(guó)》第三季影院級(jí)4K觀影體驗(yàn)的承載，開(kāi)設(shè)“重溫往季，探索新知”專欄，以朝代為線索串聯(lián)往季內(nèi)容展現(xiàn)了《中國(guó)》系列呈現(xiàn)的史詩(shī)文脈。

      客廳是家庭觀影與交流的最佳場(chǎng)景，而紀(jì)錄片品類正是是青少年群體最關(guān)注的內(nèi)容之一。長(zhǎng)假中，《中國(guó)》第三季在大屏端以“寓教于樂(lè)，親子之選”的定位，成功吸引家庭親子用戶群體注意力，播出三天后，會(huì)員訂單較上季增長(zhǎng)160%。

今年以來(lái)，芒果TV相繼推出《與絲路打交道的人》《國(guó)道巡航》與《超時(shí)空尋找》等不同題材的紀(jì)錄片內(nèi)容，共同之處皆在于從小切口講大時(shí)代故事，《超時(shí)空尋找》更利用VR技術(shù)幫助抗美援朝老戰(zhàn)士實(shí)現(xiàn)心愿。從技術(shù)應(yīng)用于紀(jì)錄片內(nèi)容，到科技與藝術(shù)全面與《中國(guó)》第三季創(chuàng)制相結(jié)合，在「正能量有大流量」的道路上，芒果探索又結(jié)出了新的成果。

《封神訓(xùn)練營(yíng)》亮眼

影綜聯(lián)動(dòng)再顯芒果創(chuàng)新機(jī)制

9月28日，距離策劃啟動(dòng)不到一個(gè)月時(shí)間，第一期《封神訓(xùn)練營(yíng)》「火速」上線，180T素材變成6集60分鐘綜藝，「笑就完了」就成為社交網(wǎng)絡(luò)上最突出的聲音。

作為國(guó)內(nèi)第一檔影綜聯(lián)動(dòng)的團(tuán)綜，「強(qiáng)悍」的芒果執(zhí)行團(tuán)隊(duì)+「好懂」的芒果后期，與當(dāng)時(shí)受訓(xùn)的演員們一樣，以「干就完了」的精神，用極短時(shí)間打造了一檔定檔即微博熱搜top1、全端上了92個(gè)熱搜的爆款，不僅成功延續(xù)了《封神·第一部》從暑期開(kāi)始的熱度，更成功創(chuàng)造了綜藝與電影互補(bǔ)與賦能的新內(nèi)容模式。

      值得一提的是，剛剛收官的由大芒計(jì)劃承制的微綜《大宋探案局》在此前已進(jìn)行「劇衍綜」試水，且綜藝攝制已前置到劇集生產(chǎn)環(huán)節(jié)，成為芒果劇綜聯(lián)動(dòng)的代表，在《大宋少年志》七齋主演售后畢業(yè)禮之外，大芒微綜《一路笑開(kāi)花》也集齊5位喜劇人團(tuán)建旅游，#網(wǎng)友許愿的綜藝拍出來(lái)了#話題沖上熱搜榜第4名、文娛榜第2名。

而在假期迎接另兩撥忠實(shí)芒果觀眾的，是《密室大逃脫IP對(duì)撞季》，「姐姐們」來(lái)到密室場(chǎng)景，不同IP受眾來(lái)了一次大融合。被評(píng)價(jià)高級(jí)又燒腦的《森林進(jìn)化論》，則定制收官夜特輯精準(zhǔn)圈住學(xué)生黨圈層用戶。

      從迷綜賽道衍生IP，到夏日「小而美」綜藝成批上線，再到IP對(duì)撞乃至劇綜聯(lián)動(dòng)、影綜聯(lián)動(dòng)，芒果不同內(nèi)容體系打通、創(chuàng)新探索的腳步從未停下。

加更、提檔、強(qiáng)互動(dòng)

「長(zhǎng)短劇」搭配助力有效播劇

在暑期檔的電影與劇集市場(chǎng)高熱之后，十一長(zhǎng)假「小檔期」承載了9月以來(lái)影視劇市場(chǎng)多元化現(xiàn)實(shí)題材的內(nèi)容特點(diǎn)，又提供了沉浸式、不間斷追劇的條件，溫暖現(xiàn)實(shí)向劇集話題發(fā)酵，長(zhǎng)尾效應(yīng)進(jìn)一步釋放。

以口碑與風(fēng)格取勝的《裝腔啟示錄》，是都市人極致拉扯下真心流露的代表，剛剛在芒果季風(fēng)劇場(chǎng)收官即提檔登陸金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)，吸引不同觀眾群體，芒果TV會(huì)員轉(zhuǎn)化率環(huán)比上周提升55%；

《那些回不去的年少時(shí)光》加載青春濾鏡，貫穿長(zhǎng)假全周期不斷更的沉浸式追劇體驗(yàn)，讓會(huì)員單日收入峰值相比節(jié)前上漲1.5倍。而作為「長(zhǎng)短配」的大芒短劇《暗里著迷》，延續(xù)了大芒短劇新鮮快節(jié)奏的可口風(fēng)味，男女主演密集互動(dòng)則將主創(chuàng)與觀眾的「雙向奔赴」作用放到最大。



      今年以來(lái)，從《去有風(fēng)的地方》到《裝腔啟示錄》，芒果劇集內(nèi)容對(duì)準(zhǔn)輿論場(chǎng)中最活躍的青年人群體的精神、工作與情感需求，創(chuàng)造了多個(gè)高熱的社交話題與持續(xù)的討論度，《裝腔啟示錄》在十一假期大小屏的持續(xù)熱播，成為芒果品質(zhì)劇集價(jià)值釋放的新案例。



      「總是播種，常常期待，有時(shí)收獲。」這句《裝腔啟示錄》中的臺(tái)詞，于此時(shí)的芒果一樣適用。在不間斷的碰撞與探索中，劇與綜培育新產(chǎn)品，長(zhǎng)和短在相互借力，打破慣性與路徑依賴，走出現(xiàn)有的舒適圈去創(chuàng)造更大的舒適圈，敢第一個(gè)做也永遠(yuǎn)爭(zhēng)做第一，芒果與你，一路同行。