來自湖南衛(wèi)視、芒果TV、廣播傳媒中心、湖南經(jīng)視、湖南都市、金鷹卡通等媒體的120多名主創(chuàng)人員與公益廣告界的兩位專家進行了深入地交流，現(xiàn)場氣氛活躍、提問不斷、掌聲熱烈。 

金定海

上海師范大學影視傳媒學院教授、博士生導師

中國廣告協(xié)會專家顧問委員會主任

“沒有共情的設計和創(chuàng)意，容易流失于社會的冷漠和麻木，所以要有生理、心理上的痛點和利益點，以此達成感同身受的社會效果……”金定海教授以“公益廣告的感動”為主題，并結合創(chuàng)意精良的國際公益廣告案例帶來的分享，可謂深入、驚喜、反轉、感動。他分析了公益廣告的本質、內涵、要求、優(yōu)化核心，重點分享了兒童、歧視、暴力、家和家人等七個方面的公益創(chuàng)意點，指出公益廣告創(chuàng)意要從身邊的細節(jié)和難處進入，找到公益行動的路徑和邏輯。同時，通過受眾對公益的感知，而付諸于公益行動，即感于行而動，感于功能而動，感于用而動，感于力而動，感于情而動，感于心而動，從而令公益廣告讓人“感動”。

儲方圓

中國廣告協(xié)會公益廣告委員會秘書長

中國廣告業(yè)大獎組委會秘書長

“越簡單、越國際，拋卻國籍、文化、背景的不同，有時候，全人類對藝術及感情的感知是一致的……”儲方圓秘書長以“公益廣告的溫度”為主題，結合評獎工作實例，進行了生動而具體的分享，引發(fā)大家的共鳴。她還重點介紹了中國廣告業(yè)大獎——黃河獎的作品征集類別、主題要求等，鼓勵各創(chuàng)制團隊從重大主題、社會主題、公益人物、公益節(jié)目等類別，把身邊平凡人的事跡進行藝術加工，多創(chuàng)作引領人心向善、向暖的作品。

持續(xù)三個多小時的公益廣告業(yè)務創(chuàng)享會，讓大家收獲滿滿。來自集團（臺）各媒體的主創(chuàng)人員就公益廣告的主題表達、傳播效果、創(chuàng)意度、視覺藝術與如何實現(xiàn)內容上形式創(chuàng)新、傳播上破圈等問題，向專家提問請教，時而記錄重點、時而會心一笑、時而淚濕眼眶、時而陷入思考，大家沉浸其間，感受著公益廣告抵達心靈的穿透力。

五月的風，帶著初夏的溫度。2023，飽含熱愛的芒果創(chuàng)意人，將凝心聚力，繼續(xù)創(chuàng)作一批富有芒果青春氣質、創(chuàng)意獨特的“青春揚益”公益廣告作品，弘揚主流價值觀，傳遞向上向善正能量，彰顯湖南廣電集團（臺）作為主流媒體的責任與擔當。

 來源：湖南省廣播電視臺