活動(dòng)發(fā)動(dòng)11家MCN機(jī)構(gòu)，聚合100+抖音賬號(hào)參與，累計(jì)發(fā)布作品500+，上線兩天#回家過年湘當(dāng)韻味#抖音詞條播放量破億，六天破2億，歷時(shí)十六天，視頻總播放量超5億，#2023新春走基層#抖音詞條播放量超2.8億。 

發(fā)揮主流媒體擔(dān)當(dāng)

展現(xiàn)群眾多樣新年韻味

本次活動(dòng)充分發(fā)揮了UGC的優(yōu)勢(shì)，相較于PGC時(shí)效性更強(qiáng)，話題參與度更廣，視頻內(nèi)容更加豐富多彩，生動(dòng)展現(xiàn)了鄉(xiāng)村面貌發(fā)生的巨大變化、全國(guó)各地的春節(jié)習(xí)俗、新春過年攻略、回家的溫暖瞬間、喜氣靚麗的“新春妝容”、新年聚會(huì)實(shí)用技能……一幕幕暖人畫面，一個(gè)個(gè)堅(jiān)守場(chǎng)景，一行行奮進(jìn)足跡，散發(fā)出溫暖、充滿了干勁、傳遞著信心?；顒?dòng)自啟動(dòng)后持續(xù)引發(fā)受眾關(guān)注，掀起觀看熱潮；部分視頻經(jīng)網(wǎng)友“轉(zhuǎn)贊評(píng)”后，形成二次傳播效應(yīng)，影響廣泛；不少職業(yè)、崗位的工作人員在關(guān)注本次“新春走基層”活動(dòng)后，主動(dòng)投稿，希望繼續(xù)與他們“同行”，拍攝傳播更多的奮斗故事。

攜手走進(jìn)春風(fēng)里

走出鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新答案

本次湖南娛樂還積極配合集團(tuán)公司（臺(tái)）新聞中心“新春走基層”活動(dòng)，用獨(dú)特視角展現(xiàn)隆回的地域風(fēng)俗。芒果MCN奇妙星辰事業(yè)部策劃了#花瑤族民族變裝##網(wǎng)友們的新春年夜飯##自己身邊的年味兒#等一系列活動(dòng)選題，通過網(wǎng)絡(luò)征集和線下尋找，召集隆回當(dāng)?shù)厥忻?、熱心網(wǎng)友協(xié)助一起完成拍攝。

在活動(dòng)籌備期間，當(dāng)?shù)厝罕姴贿z余力地為項(xiàng)目組提供幫助，確保了拍攝活動(dòng)的順利進(jìn)行，同時(shí)也通過自己的手機(jī)，記錄下家鄉(xiāng)的新風(fēng)貌、新變化，充分展現(xiàn)新時(shí)代人民群眾的幸福美好生活。

在拍攝花瑤的民族服飾變裝時(shí)，花瑤族的姑娘們選擇了當(dāng)?shù)刂木包c(diǎn)——花瑤古寨、千年古樹林等地進(jìn)行拍攝。除了主題拍攝外，項(xiàng)目組還邀請(qǐng)了當(dāng)?shù)厝罕妳⑴c，從返鄉(xiāng)大學(xué)生到鄉(xiāng)村環(huán)衛(wèi)工，從家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者到當(dāng)?shù)孛褡寮妓噦鞒腥?，都在鏡頭前用當(dāng)?shù)胤窖越o大家送去新春祝福，結(jié)合短視頻的內(nèi)容特色和傳播形式，生動(dòng)呈現(xiàn)了隆回當(dāng)?shù)氐木耧L(fēng)貌以及花瑤族的民族特色、技藝。

活動(dòng)通過對(duì)隆回進(jìn)行沉浸式采訪，真走真體驗(yàn)，邊走邊思考，與當(dāng)?shù)匕傩胀校醚塾^察、用腳丈量、用心感悟、用飽含深情的筆與鏡頭，同心共情講述了隆回一線的新氣象、新風(fēng)貌，為鄉(xiāng)村振興注入了新動(dòng)能。

為了讓“新春走基層”視頻內(nèi)容更加豐富，除了在隆回當(dāng)?shù)氐呐臄z活動(dòng)外，項(xiàng)目組還在網(wǎng)絡(luò)上開啟了“你的家鄉(xiāng)年夜飯”征集活動(dòng)，各路網(wǎng)友廣泛支持、積極參與。來自不同地域的年味兒各具特色：瀏陽(yáng)的煙花大秀，一桌子缽缽組成的常德年夜飯……將最熱鬧的年味展現(xiàn)在眼前的“小屏”上，把年味握在手里，讓觀眾感受最真切的新春味道。

從2021年至2022年，湖南娛樂以“新春走基層”為主題，連續(xù)兩年將鏡頭、筆觸直接延伸到社會(huì)生活的最前沿，用腳步丈量民情，用心靈感受民生。在不斷增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”的過程中，擷取最鮮活的素材，發(fā)掘最真誠(chéng)的故事，傳播了一批有高度、有深度、有溫度、有影響的視頻內(nèi)容，充分發(fā)揮了新型主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，傳播社會(huì)正能量，引領(lǐng)“向上向善”的美好生活方式。

來源：湖南省廣播電視臺(tái)