新快報訊 記者鄭栩彤報道 明星、網紅帶貨概念近日吸引了一批影視公司。在影視制作放映業務相對停滯情況下,華誼兄弟、歡瑞世紀等出手布局MCN(多通道網絡)業務,慈文傳媒還加入了國內首家MCN專業委員會。在宣布打造“十方美播”直播帶貨后,“瀕死”的長城影視股價兩日漲停。有分析稱,影視公司在內容端有優勢,但專業度欠缺的明星帶貨效果如何,直播帶貨概念能否影響實際業績還有待觀察。

至少5家影視公司布局直播帶貨

握有明星資源的多個影視企業,近日嗅到網紅經濟的風口。5月19日,長城影視宣布與杭州智誠十方網絡科技有限公司(下稱“智誠十方”)簽訂合作協議,由長城影視及其子公司提供明星、客戶及影視內容制作資源,打造“十方美播”平臺。昨日,長城影視再發公告,宣布已與杭州星耀視界文化傳媒有限公司(下稱“星耀視界”)簽訂合作協議,進一步打造長城互娛網紅生態圈,推進“網紅+直播+短視頻”新零售產業鏈布局。

長城影視表示,公司將為“十方美播”輸出的明星、大牌網紅數量不少于100人次。與星耀視界的合作中,長城影視則擬投資拍攝一系列高端豎屏劇,結合新零售產業鏈帶貨。

受消息影響,長城影視5月20日和5月21日均漲停。此前,長城影視因連續兩年虧損面臨退市危機,今年4月份還因涉嫌信息披露違法違規被立案調查。“蹭上”網紅概念后,長城影視股價由5月18日1.57元/股的低點迅速漲至昨日收盤1.91元/股。

據新快報記者梳理,A股影視板塊中,已涉足網紅直播帶貨業務的企業不少于5家。除長城影視外,還有慈文傳媒、華誼兄弟、歡瑞世紀和新文化。華誼兄弟在4月底的定增方案中表示,其一家子公司將與名赫文創集群等合作,利用華誼兄弟的短視頻內容、藝人等資源打造MCN及精品化內容矩陣。歡瑞世紀5月初發布了招聘MCN部門總監的信息,工作內容包括建立藝人網紅矩陣等。慈文傳媒近日則披露,上海市網絡視聽協會宣布成立國內首家MCN專業委員會,公司是聯合發起單位之一。消息公布當日,慈文傳媒上漲6.83%。

過半數網紅經濟概念股一季度凈利潤下滑

影視企業能否真正“蹭上”網紅經濟的紅利?從明星流量看,歡瑞世紀旗下楊冪、李易峰微博粉絲量分別為1.08億和0.58億,華誼兄弟旗下陳赫、鄭愷等藝人微博粉絲量也在4000萬以上。國信證券表示,影視公司的內容制作能力和頭部KOL資源使其具有良好的業務基礎,但在運營、選品和帶貨等環節仍有缺憾。從帶貨效果看,明星們也時有“翻車”。明星李湘直播賣不動衣服,李小璐近日介紹咖啡機時產品出現故障。

因“蹭上”網紅經濟而股價大漲,也并不意味著實際業績的改善。據新快報記者統計,36只網紅經濟概念股中,25只一季度陷入凈利潤下滑。其中,星期六和夢潔股份一季度凈利潤分別同比下滑330.15%和46.63%。同是影視概念股的新文化、光線傳媒和奧飛娛樂今年一季度凈利潤分別同比下滑79.35%、67.82%和166.53%。

新快報記者注意到,相關概念股股價飛漲的同時,股東減持也時有發生。如芒果超媒、星期六、夢潔股份近日均有控股股東或持股5%以上股東減持股份。

中南政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林提醒,在網紅、直播生態商業模式仍較初級的當下,部分A股網紅概念股價值實際已被透支。前海開源首席經濟學家楊德龍則指出,投資者應衡量企業能否通過網紅經濟獲得盈利增長,規避僅僅炒概念的公司。