近年來，伴隨著互聯網新技術的快速發展和移動終端的普及，短視頻獲得了資本、網絡平臺以及社會大眾的廣泛關注，在經歷了行業競爭白熱化的2017年、集中整治和規范管理的2018年之后，2019年的短視頻行業，在《網絡短視頻平臺管理規范》和《網絡短視頻內容審核標準細則》等相關標準的引導下，顯現出不可忽視的跨領域賦能之力：以傳播之長賦能文化傳承創新，以社交之長賦能旅游營銷，以技術之長賦能教育。

以傳播之長賦能文化傳承創新

3月27日，北京快手科技有限公司發布了“快手非遺帶頭人計劃”；4月16日，短視頻平臺抖音推出“非遺合伙人計劃”。兩家知名短視頻平臺同時選擇非遺為切入點，大力發掘非遺的市場價值，是它們為文化業態創新所作出的共同努力。

據雙方公布的統計數據顯示，在現有的1372項國家級非遺代表項目中，抖音覆蓋1214項，共生產2400多萬條相關視頻，播放量超過1000億次。如川劇變臉話題“我‘變臉’比翻書還快”，上線后累計播放量超過60億次；快手覆蓋989項，2018年累計生產與非遺相關的視頻1164萬條，播放量達250億次，秦腔、秧歌、面人、豫劇等均進入作品發布量排行榜前十名。

短視頻平臺的傳播效應從以上數據便可見一斑。對抖音上“皮一下很開心”話題超28億次的播放量，北京龍在天皮影藝術團團長王熙很感慨，如果按照藝術團平時演出的平均觀眾數，要達到這個目標，“需要每天堅持演出且持續演800年”。

“過去，傳統文化的傳播主要依賴影視作品，這一方式門檻高、成本大，也無法覆蓋大多數非遺項目。”抖音總裁張楠認為，信息時代，只要擁有智能終端，每個人都可以通過錄制短視頻記錄、傳播優秀傳統文化，非遺在短視頻平臺大受歡迎和好評，就是很好的例證。

以社交之長賦能旅游營銷

在4月16日舉行的2019巨量引擎文旅行業峰會上，巨量引擎發布了《旅游行業營銷白皮書》（以下簡稱《白皮書》），提出以“超級流量+創意內容+互動轉化”的組合拳解決目前國內旅游營銷存在的需求多、決策難、轉化效率低等問題。

《白皮書》指出，旅游本身社交屬性較強，對于“90后”新生代消費群體而言，景點的網絡熱度是影響出游決策的重要因素，追隨偶像的足跡、走明星同款路線、去網紅景點“打卡”成為新潮流。短視頻在提升旅游景點的吸引力、影響力方面獨具優勢，旅游業也借助社交傳播渠道變得更加立體、個性。

今年3月22日，北京通州、天津武清、河北廊坊三地聯合推出“通武廊”精品旅游路線，并在抖音同步注冊“抖動京津冀暢游通武廊”賬號，邀請旅游達人、網絡紅人推介這條旅游路線。更早些時候，2018年8月，廣西旅游抖音矩陣上線，廣西壯族自治區、市、縣三級85個旅游部門在抖音開通官方賬號，通過短視頻向外界立體展示“吃、住、行、游、購、娛”。

據不完全統計，近兩年來，抖音先后與陜西西安、河北正定、甘肅敦煌、河南寶泉、北京郊區的古北水鎮等城市、景點合作，在平臺上發起相關話題或挑戰賽，借助短視頻宣傳城市、景點的特色文化和特色活動，促其成為旅游熱門目的地，帶動當地旅游產業繁榮發展。以重慶洪崖洞為例，這個因短視頻走紅網絡的景點2018年“五一”期間接待游客超過14萬人次，同比增長120%；而河南寶泉今年成為踏青賞花的網紅“打卡”地之后，景區游客數量和旅游收入均較去年同期增長1.5倍以上。

“以前大家去哪玩之前會搜索旅游目的地，但現在有趣的旅游內容每天都包圍著大眾。今日頭條、抖音、西瓜視頻每月的旅游視頻播放量都超過10億次，這些內容影響著人們對城市和景區的看法，也在潛移默化影響大眾的消費決策。”巨量引擎營銷副總裁陳都燁說。

以技術之長賦能教育

據中國互聯網絡信息中心發布的第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年12月，我國短視頻用戶規模達6.48億，其中大部分為青少年。短視頻在快速發展的同時，也出現不同程度的青少年沉迷問題。為此，今年3月，國家網信辦指導組織抖音、快手、火山小視頻等短視頻平臺試點上線青少年防沉迷系統。

據了解，這是短視頻行業首次有組織、大規模地嘗試開展青少年防沉迷工作。其實，此前已有互聯網企業在履行社會責任過程中涉足該領域——2018年1月，快手開發了短視頻行業首個未成年人用戶識別系統，對未成年人在快手上的操作和瀏覽行為進行把控；2018年4月，快手發布業內首個“家長控制模式”功能（現更名為“青少年模式”），該模式下，平臺僅提供適合未成年人觀看的內容，且用戶無法開啟直播、打賞、充值、提現等功能。此外，快手還成立了未成年人內容評級專項審核團隊、未成年人關懷團隊和未成年人專家委員會，在了解家長和孩子對短視頻內容的認知和訴求的基礎上，聯合中國社會科學院青少年與社會問題研究室共同探索建立未成年人內容分級標準。

“這系列舉措被稱為‘幸福成長戰略’，旨在用技術和內容優勢賦能未成年人保護和青少年教育兩大領域。”快手副總裁陳思諾表示，快手一方面希望通過營造和諧健康的網絡成長氛圍，樹立未成年人保護的行業標桿，另一方面積極探索新媒體教育的新方法，為信息時代未成年人教育提供新思路和新方案。據介紹，兩年來，“幸福成長戰略”推出了擁有5000多名教師的快手線上課堂，針對欠發達地區師生開展“未來編程”教育行動，協助科學家和優質科普微信公眾號完成了“百科全書計劃”。（程麗仙）

來源：中國文化報