網(wǎng)絡(luò)自制劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)直播等各類網(wǎng)絡(luò)視頻形式日益豐富，充實了人們的業(yè)余生活。但一段時間以來，伴隨著不斷上漲的點擊量，網(wǎng)絡(luò)視頻的質(zhì)量也出現(xiàn)一些問題：笑點或橋段低俗、題材扎堆、制作粗糙。這些問題在一定程度上影響了網(wǎng)絡(luò)視頻的健康發(fā)展。

　　在中國傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部教師朱傳欣看來，“那些能夠贏得廣大觀眾喜愛、獲得巨大市場價值的影視作品，無一不是堅守藝術(shù)品位、堅持正確的文化導(dǎo)向的精品佳作，而非嘩眾取寵、迎合流俗的糟粕。網(wǎng)絡(luò)視頻唯有做到文化自覺，與時代精神相協(xié)調(diào)，才能煥發(fā)出更大的活力、釋放出更大的價值。”

　　網(wǎng)劇：付費倒逼內(nèi)容轉(zhuǎn)型

　　據(jù)藝恩發(fā)布的《2016中國視頻行業(yè)付費市場研究報告》顯示，2016年中國視頻有效付費用戶規(guī)模已突破7500萬，成為繼北美、歐洲之后全球第三大視頻付費市場。同時，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2019年用戶付費將成為在線視頻行業(yè)第二大收入來源。“付費業(yè)務(wù)的快速發(fā)展給視頻網(wǎng)站營收多元化打下基礎(chǔ)。越來越多的用戶愿意為好內(nèi)容付費，這對整個網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常有利。”愛奇藝相關(guān)負責(zé)人告訴記者。

　　在付費模式出現(xiàn)之前，各類網(wǎng)劇野蠻生長，在政策的引導(dǎo)和調(diào)控下，粗制濫造、暴力血腥、內(nèi)容低俗的網(wǎng)劇被下架……付費模式出現(xiàn)之后，視頻網(wǎng)站更加注重內(nèi)容生產(chǎn)。愛奇藝出品的《最好的我們》、騰訊出品的《九州天空城》等網(wǎng)劇，因劇情設(shè)置巧妙、制作精良，獲得了一大批觀眾的追捧。

　　中國傳媒大學(xué)文科科研處副研究員鄧文卿認為，“目前，整個視頻行業(yè)還需持續(xù)發(fā)力，只有以用戶為中心，以多元化商業(yè)模式為主導(dǎo)，打造精品內(nèi)容，不斷提高整個行業(yè)的內(nèi)容水平，才能贏得觀眾的喜愛。只有‘內(nèi)容為王’才能讓整個網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)顛覆傳統(tǒng)視頻，成為真正的‘主流’。只有內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、被觀眾認可，他們才會參與到付費這一行為中來。”

　　網(wǎng)絡(luò)綜藝：既有意思又有意義

　　近年來，不僅是網(wǎng)劇在為視頻平臺的付費用戶提供著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)綜藝也同樣在通過其獨特的“綜藝感”，努力為視頻平臺留住用戶。如何讓網(wǎng)絡(luò)綜藝既有意思又有意義，既有點擊量又能直擊人們的內(nèi)心，成為論壇上專家關(guān)注的焦點。

　　“網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的話題、內(nèi)容、風(fēng)格自由度相對更大。”中國傳媒大學(xué)新聞與傳播學(xué)部傳播心理研究所副教授陳銳認為，“限娛令”“限秀令”讓很多電視綜藝轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)播放，這也進一步刺激了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的競爭。如電視綜藝節(jié)目的熱門IP《爸爸去哪兒》《超級女聲》等綜藝節(jié)目，就從電視平臺搬到了芒果TV進行播出。

　　中國傳媒大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)信息研究院院長趙樹清認為，“不論是做網(wǎng)劇還是綜藝節(jié)目，創(chuàng)作者都應(yīng)該清楚地知道什么該拍，什么不該拍。”近一段時間以來，從《中國詩詞大會》《見字如面》到《朗讀者》，一系列文化類節(jié)目組團而來，并迅速成為市場和用戶的寵兒。對此，愛奇藝銷售副總裁陳瀟強認為，“隨著觀眾精神需求與審美水平的不斷提升，綜藝節(jié)目制作團隊需要從文化層面精耕細作，制作出更多質(zhì)量上乘、內(nèi)容積極的節(jié)目滿足觀眾的需求。”

　　網(wǎng)絡(luò)直播：也應(yīng)傳遞正能量

“零門檻，無限制”，網(wǎng)絡(luò)直播這種表達形式在當(dāng)下深受普通百姓尤其是年輕人的喜愛。網(wǎng)絡(luò)直播可以將直播與生活的各方面相結(jié)合，為人們帶去歡樂，又為自己賺取收益。網(wǎng)絡(luò)直播不僅催生了一批網(wǎng)紅，也改變了傳統(tǒng)的傳播方式。但如何利用好直播平臺，打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容并傳遞正能量，是直播平臺和內(nèi)容制作方都應(yīng)該思考的問題。

　　鄧文卿認為，“現(xiàn)在有不少主播運用直播平臺進行歷史文化故事、運動健身等正能量內(nèi)容的直播互動，這樣以‘內(nèi)容為王’的定位一定能吸引大量的用戶，擺脫了盲目跟風(fēng)、格調(diào)低俗的做法，這樣的內(nèi)容在氣質(zhì)上就能高人一籌。”同時，直播綜藝的出現(xiàn)也為網(wǎng)絡(luò)直播提供了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，“我們?nèi)ツ陣L試了半年互動綜藝。做互動綜藝的初衷，是因為可以將傳統(tǒng)電視臺中的內(nèi)容，與互聯(lián)網(wǎng)這樣一個新的內(nèi)容生產(chǎn)形式和運營形式相結(jié)合。畢竟直播平臺具有非常強的互動性與流量變現(xiàn)的能力。”來瘋直播總裁張宏濤介紹。

　　社會需要積極向上的正能量。當(dāng)正能量借助網(wǎng)絡(luò)得到更廣泛的傳播，直播就可以越做越火，成為人們關(guān)注生活、融入生活的新工具。網(wǎng)絡(luò)視頻也如此，人們期待著不論是網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝還是網(wǎng)絡(luò)直播，都能以傳遞真善美為目標(biāo)，以公共責(zé)任為底線，以共同向上為追求，以高品質(zhì)的內(nèi)容贏得觀眾的喜愛。