政府監(jiān)管和行業(yè)自律趨于嚴格，網(wǎng)絡大電影的拐點已經(jīng)到來。環(huán)境變了，良心作品才能贏得未來的口碑和市場。若還想憑著“擦邊球”“蹭IP”等小伎倆躺著賺錢，只怕會讓自己的路越走越窄。
最近幾個月，網(wǎng)絡大電影領域“嚴管”動作不斷，在業(yè)內(nèi)引發(fā)了不小的地震。先是60多部存在不良內(nèi)容的網(wǎng)絡大電影集中下架，緊接著，各主要視頻網(wǎng)站紛紛開展自查自糾，并出臺各自版本的網(wǎng)絡大電影內(nèi)容要求。如愛奇藝的“禁九條”、搜狐的“七把控”、樂視的“十不準七鼓勵”、騰訊“四倡導十抵制”等等。
這一場地震其來有自。過去幾年，網(wǎng)絡大電影的發(fā)展低調(diào)而迅速，截至2016年底，全網(wǎng)網(wǎng)絡大電影數(shù)量已突破3500部。更令網(wǎng)劇、網(wǎng)綜等其他業(yè)態(tài)艷羨的是，由于用戶在線下線上都有“付費觀影”的習慣，因而網(wǎng)絡大電影雖然發(fā)展時間不長，但一起步就直接進入了付費模式。真金白銀的收入立竿見影，因而，不管是制作方還是平臺方，都對這一新興業(yè)態(tài)投入了極大的熱情。但也正由于網(wǎng)絡大電影付費點播、票房分賬的盈利模式，點擊量便成為了一部網(wǎng)絡大電影的“生命”。為了追求點擊量，有的制片方便動起了歪腦筋，而平臺方也睜一只眼閉一只眼，網(wǎng)絡大電影的亂象由此而生。
簡單說來，網(wǎng)絡大電影亂象有三類。首先是一味迎合感官刺激。有的網(wǎng)絡大電影片名就散發(fā)著濃濃的低俗氣息，內(nèi)容更是低級趣味、庸俗不堪，讓人不忍直視。還有的，借著僵尸、鬼怪、變態(tài)、靈異等元素博取點擊，內(nèi)容空洞，格調(diào)低下。二是粗制濫造。部分網(wǎng)絡大電影的劇情東抄一點、西抄一點，雜亂拼接，演員表演分分鐘出戲，畫風浮夸、特效五毛，有網(wǎng)友戲稱說，此類網(wǎng)絡大電影“有侮辱觀眾智商之嫌”。三是同質(zhì)化嚴重。短期內(nèi)某種題材的點擊率高、收益好，那么就一窩蜂地跟風投拍，造成部分網(wǎng)絡大電影從骨子里都長的一樣。不僅抄襲熱門IP，還互相抄襲，無論是劇情、畫風、人設還是價值觀等方面都讓人感覺雷同、缺乏新意、換湯不換藥。更有甚者，自以為是找到了捷徑，專門蹭院線電影的“IP”，院線電影熱映之時，總會有山寨的《道士出山》《我就是潘金蓮》之流在網(wǎng)絡平臺招搖吸睛。
付費網(wǎng)絡大電影的前6分鐘為免費試看，為了吸引網(wǎng)民付費，制作方也是各出奇招。有的網(wǎng)絡大電影在這6分鐘內(nèi)極盡“三俗”之能事，將庸俗低俗媚俗之態(tài)展現(xiàn)到淋漓盡致；也有的網(wǎng)絡大電影在這6分鐘內(nèi)擺出一幅良心品質(zhì)的樣子，而用戶付費之后卻發(fā)現(xiàn)全片邏輯混亂、毫無營養(yǎng)。
反思網(wǎng)絡大電影的上述種種亂象，原因大致有兩點。一是眼中只有“產(chǎn)品”沒有“作品”。許多制作方僅僅把網(wǎng)絡大電影當成投放到市場中賺錢的產(chǎn)品，全然沒有考慮其作品屬性，自然也就不愿意投入足夠的時間和耐心，沉淀下來對其進行精心制作和耐心打磨。抱著“狠賺一票就撤出”的想法，部分網(wǎng)絡大電影從劇本到拍攝再到后期剪輯，都映射著大寫的“浮躁”。二是對“網(wǎng)感”認知錯誤。部分從業(yè)者認為網(wǎng)絡大電影是純網(wǎng)電影，必須具備所謂的“網(wǎng)感”，認為自己的網(wǎng)絡大電影是做給特定群體看的，就要迎合這個群體的品味和愛好，所以初始定位的格調(diào)就比較低。同時，還默認著一個不成文的規(guī)定，認為只要投拍傳統(tǒng)影視不觸碰的領域，打打擦邊球，就能大火。帶著這種投機取巧的心理，就必然喪失文藝工作者該有的風骨，只剩下嘩眾取寵的功利。
亂象叢生的網(wǎng)絡大電影，傷害的是萬千網(wǎng)民的利益，網(wǎng)民付費觀看電影，卻只看到了一些毫無營養(yǎng)的快餐式影片甚至文化垃圾，這不僅欺騙了大家的感情，也欺騙了大家的錢包。
但不能否認的是，網(wǎng)絡大電影作為一種新興的網(wǎng)絡視聽業(yè)態(tài)，在院線電影承載量日漸飽和的情況下，為我國充裕的影視產(chǎn)能提供了新的市場空間，為網(wǎng)絡文藝的發(fā)展繁榮提供了新的力量。讓人欣喜的是，經(jīng)過此次“嚴管”地震，網(wǎng)絡大電影領域正呈現(xiàn)出積極的變化。環(huán)境變了，良心作品才能贏得未來的口碑和市場。
一要注重品質(zhì)和細節(jié)。一部好的作品往往是精耕細作而來，而不是匆匆忙忙一蹴而就，網(wǎng)絡大電影要踏踏實實把故事講好，真正打動人心，不可好高騖遠。無論從劇情設置、價值觀、演員演技、服裝道具、后期制作等各方面都應該精心打磨、嚴格把關，本著對自己負責、對觀眾負責、對社會負責的態(tài)度，創(chuàng)作出精品佳品，而非爛品。
二要牢記線上線下統(tǒng)一標準。互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地。部分網(wǎng)絡大電影從業(yè)者曾經(jīng)認為，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境相對傳統(tǒng)媒體更加寬松，傳統(tǒng)媒體不能播的，互聯(lián)網(wǎng)或許就可以播，所以抱著僥幸心理，樂此不疲地打擦邊球。事實上，網(wǎng)上網(wǎng)下在題材選擇上各有側重，在表達方式上各有特色，但網(wǎng)上網(wǎng)下內(nèi)容的標準和底線是一致的。挑戰(zhàn)底線的后果，很可能是自食苦果。
三要嚴格把控自審這道關。網(wǎng)絡大電影的管理和發(fā)展，政府要承擔政府的責任，企業(yè)也要承擔企業(yè)的責任。這樣才能走出一條齊抓共管、良性互動的新路。和其他網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目一樣，當前網(wǎng)絡大電影按照“誰辦網(wǎng)、誰負責”的原則，由播出平臺自審自播。現(xiàn)在，各主要網(wǎng)站都已經(jīng)出臺自己的網(wǎng)絡大電影內(nèi)容要求，下一步就需要切實履行主體責任，加大審核力度、提高審核水平。
網(wǎng)絡大電影只有健康繁榮發(fā)展，才符合廣大觀眾的利益，才符合制作者、傳播者的利益。網(wǎng)絡大電影拐點已至，若還想憑著“擦邊球”“蹭IP”等小伎倆躺著賺錢，只怕會讓自己的路越走越窄。只有符合大眾審美、真正能夠打動人心、觸動心弦的精品佳作才能獲得口碑和市場。
