3月13日，騰訊旗下的短視頻平臺(tái)微視發(fā)布公告，將于4月10日起關(guān)閉應(yīng)用。但是，微視的退出并不意外，一位視頻業(yè)內(nèi)人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，“從2015年開(kāi)始，微視就已經(jīng)日薄西山，主要負(fù)責(zé)人當(dāng)年就調(diào)離了，只有部分團(tuán)隊(duì)留下來(lái)維持應(yīng)用。”
一邊是微視的關(guān)閉、梨視頻的整改，另一邊是快手、秒拍、今日頭條的短視頻業(yè)務(wù)日漸壯大，可謂冰火兩重。近日，今日頭條拿下中超3年的短視頻版權(quán)，而在去年，今日頭條、百度、騰訊、秒拍母公司一下科技紛紛宣布將投入10億元來(lái)扶持短視頻內(nèi)容。
2017年以來(lái)，各平臺(tái)進(jìn)一步招兵買(mǎi)馬，同時(shí)也面臨著內(nèi)容監(jiān)管、盈利模式的困擾。
微視的離場(chǎng)
區(qū)別于直播、傳統(tǒng)視頻，短視頻是一種新興的視頻形態(tài)。短視頻的長(zhǎng)度通常以秒為單位，在快速迭代和碎片化的當(dāng)下，移動(dòng)端用戶成為主力消費(fèi)群體。
短視頻開(kāi)始走近用戶是在2012年，巨頭亞馬遜的一次短視頻項(xiàng)目收購(gòu)，使得這一小眾市場(chǎng)受到關(guān)注。到了2013年、2014年，短視頻迅速走向大眾，微視便在此期間誕生，并在2014年達(dá)到產(chǎn)品的頂峰。騰訊CEO馬化騰親自助陣、多位明星入駐加盟，但是依靠著騰訊社交基因的微視并未在短期內(nèi)成為重量級(jí)APP。
彼時(shí)主導(dǎo)微視的產(chǎn)品經(jīng)理邢宏宇，曾任騰訊搜搜總經(jīng)理、騰訊微博事業(yè)部總經(jīng)理，戲劇性的是三個(gè)項(xiàng)目都沒(méi)有善終。他在2015年離開(kāi)團(tuán)隊(duì)后，微視便淹沒(méi)在眾多短視頻應(yīng)用中，而同類型的秒拍、美拍、快手聲名鵲起。
如果說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的涌現(xiàn)、寬帶的高成本是外部因素，騰訊內(nèi)部產(chǎn)品線的調(diào)整也同樣導(dǎo)致了微視的沒(méi)落。2014年10月，微信推出了短視頻功能，鎖定6秒時(shí)間，一年后，朋友圈中短視頻由6秒增加到10秒，并且允許用戶上傳本地視頻。
盡管延長(zhǎng)了時(shí)間，和其他短視頻應(yīng)用放寬至5分鐘甚至20分鐘不同的是，微信還是嚴(yán)守了“短”的特性。首先，“短”可以讓朋友圈的信息流“流速”加快，這和朋友圈文章一長(zhǎng)就會(huì)被隱藏段落是同一思路；其次，可以快速分享，網(wǎng)速不佳的情況下減少卡頓?？梢哉f(shuō)，微視離場(chǎng)，是將短視頻讓位于微信，由微信來(lái)承載更大的產(chǎn)品戰(zhàn)略和野心。
易觀智庫(kù)分析師馬世聰告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者：“現(xiàn)在資本方、用戶都對(duì)短視頻的關(guān)注度比較高，秒拍、美拍、快手等短視頻內(nèi)容端也拿到比較多的融資，但是微視用戶的量級(jí)和活躍度表現(xiàn)都不是很好。”
和微視一樣面臨關(guān)閉的還有微可拍，其官微在1月20日宣布即將停止一切服務(wù)。此外，還有一些不知名的創(chuàng)業(yè)公司遭遇淘汰。
行業(yè)集中度加劇
根據(jù)易觀千帆的搜索，目前短視頻應(yīng)用有近100個(gè)，根據(jù)易觀智庫(kù)《中國(guó)短視頻市場(chǎng)專題研究報(bào)告2016》的數(shù)據(jù)，2016年3月，中國(guó)短視頻市場(chǎng)活躍用戶規(guī)模為3119萬(wàn)人，相比2014年同期增長(zhǎng)66.6%。
以擁有秒拍、小咖秀的“一下科技”為例，2016年11月，公司完成5億美元E輪融資，根據(jù)官方公布數(shù)據(jù)，秒拍與小咖秀的日播放量峰值突破25億次，日均上傳量突破150萬(wàn)條。而秒拍和微博的緊密合作更是互為利好，微博的傳播屬性幫助秒拍進(jìn)行用戶覆蓋， 而短視頻和實(shí)時(shí)內(nèi)容也促進(jìn)了微博的用戶增長(zhǎng)。除了一下科技，快手覆蓋了廣大農(nóng)村地區(qū)的移動(dòng)端用戶，美拍的母公司美圖秀秀今年也在香港上市。
秒拍、快手、今日頭條的“上位”折射的是新的社交形態(tài)。在“短”的趨勢(shì)下，連《邏輯思維》也將40分鐘的視頻變革為8分鐘的內(nèi)容。不過(guò)，短視頻這一形態(tài)在擴(kuò)張的同時(shí)，也面臨著四大問(wèn)題。
艾媒咨詢總裁張毅向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析道：“一是內(nèi)容監(jiān)管問(wèn)題，此前梨視頻被整改也說(shuō)明存在風(fēng)險(xiǎn)；二是寬帶設(shè)備的成本高企；三是其商業(yè)模式本身很難在短期內(nèi)做到盈利。”他還表示，目前短視頻的整體用戶規(guī)模還不夠大，仍在各自跑馬圈地。
此外，如何運(yùn)營(yíng)好內(nèi)容來(lái)吸引用戶也成為眾多公司今年的重點(diǎn)，目前短視頻大多以UGC為主，PGC的專業(yè)人才比較少。除了簽約明星外，扶持創(chuàng)業(yè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)也是多個(gè)應(yīng)用的發(fā)力方向。
馬世聰表示：“今年從平臺(tái)的角度來(lái)說(shuō)，格局會(huì)比較明朗，內(nèi)容質(zhì)量會(huì)更加提升。以秒拍、快手、美拍為代表的公司會(huì)占據(jù)較大份額，一些小公司面臨洗牌。”
