首份直播行業全網全平臺數據分析報告

    據直播天下數據分析員葉探花透露，與目前市場上其他直播相關分析報告僅選取幾家主流直播平臺做樣本不同的是，這份分析報告覆蓋全網、全直播平臺，樣本數據量龐大。該報告主要由“直播平臺熱度排行榜”和“網絡主播熱度排行榜”兩部分組成。

    直播平臺熱度排行榜從近200家直播平臺中篩選了知名度較高的50家作為最終樣本，以百度搜索指數和安卓系統APP下載量兩個維度的數據為基礎，按照各50%的權重進行加權排名。搜索指數時間為2016年全年，下載量截止到2016年12月31日。

    網絡主播熱度排行榜以百度新聞為搜索基礎，從近200家直播平臺中篩選了60個曝光量高的主播，以百度搜索指數和平臺粉絲數量的數據為基礎，按照各50%的權重進行加權排名。搜索指數時間為2016年全年，粉絲數量截止到2016年12月31日。

    據介紹，榜單的搜索指數僅以百度作為數據來源。有數據統計，百度占據中國搜索引擎份額的近9成。而根據StrategyAnalytics的統計，使用安裝系統的手機用戶占9成。同理，下載量則以安卓系統數據為主，數據來源于開發應用平臺酷傳。直播天下數據分析員葉探花表示，雖數據還不夠完整，但利用這兩個在各自領域均占據九成份額的平臺數據，足以真實地反映目前中國直播平臺的熱度。

    主播的篩選過程中，有些平臺的名主播因為未能收錄到百度指數的詞條，暫不列入排名，而明星進直播間也不列入排名，同時類似PAPI醬這類各大平臺都開直播的間歇性主播也不列入樣本，但一些新聞曝光量多而粉絲量不大的主播會被列入樣本，比如YY直播的杰歌（周一豪）和上過《我想和你唱》的鐘樂。主播的粉絲量數據來自各平臺，雖暫不對平臺是否作假做考量，但仍可相對真實地反映主播熱度。

    最終的“中國直播平臺熱度排行榜（2016年度）”榜單顯示，虎牙直播、熊貓TV、YY直播、斗魚直播、花椒直播、直播吧、映客、觸手TV、風云直播、龍珠直播成為2016年度直播平臺十強。

    “中國網絡主播熱度排行榜（2016年度）”榜單顯示，Mc天佑、小智、騷男、Mc阿哲、PDD騷豬、China利哥、小漠、伊芙蕾雅、Misaya若風、UZI成為2016年度中國十大最火熱的網絡主播。

    2016年度直播行業熱度的四大特點

    報告顯示，2016年的中國直播平臺呈現出了以下幾個特點：

    1、直播平臺良莠不齊，下載量達千萬的不到30家。

    據不完全統計，中國目前的直播平臺有近200家，但從榜單中的50家數據來看，直播平臺發展良莠不齊。以APP下載量為例，下載量過千萬的直播平臺僅有28家。熱度榜50強中下載量最高的YY直播有6億多人次，而第50名的美視僅有17萬多，相差了3428倍。

    在“2016中國直播平臺APP下載量20強”中，YY直播以614513501的安卓系統下載量穩居第一。熱度榜中下載量位列第一顯示的為陌陌直播，因其為嵌入式直播平臺，故采用了陌陌的下載量數據1428060247，而陌陌直播的下載量其實為17024。

    2、“領頭羊”尚未出現，直播行業進入“戰國時代”。

    盡管中國的直播行業起源于2012年的PC端，但目前大多數的在線直播創業公司處于發展初期，2016年只是“移動直播元年”。除占盡先發優勢的YY直播早已上市外，多數平臺處于A輪融資階段，B輪、C輪融資平臺比例較少，還有一些直播平臺被上市企業并購。

    也就是說，這個行業尚未出現“領頭羊”。即便是沒有輸在起跑線、發端于PC端的YY直播也難以稱霸，其安卓系統下載量高居榜首，達到6億多人次，但在移動直播野蠻生長的2016年，其搜索指數排名僅位列第十，不及熊貓、虎牙、花椒等后起之秀。

    3、大平臺向泛娛樂發展，垂直細分平臺或成為新風口。

    目前中國的主流直播平臺分為娛樂類、電競游戲類、垂直類等三個大類，“中國直播平臺熱度排行榜（2016年度）”前五名中，虎牙、熊貓、斗魚均為電競游戲類直播平臺，而YY、花椒則為娛樂類直播平臺。但這些大平臺其實都已開始向泛娛樂的綜合平臺方向發展。

    未來的直播類型趨于垂直，教育、財經、電商、體育、社交等“直播+”概念正在爆發，直播平臺熱度榜50強中已有此跡象，例如專注于體育的直播吧、風云直播，專注于社交的Blued直播、陌陌直播，專注于財經的牛仔網直播室等。2017年將是這些垂直直播的風口期。

    4、2016監管政策頻出，2017將迎來直播行業“大洗牌”。

    直播行業瘋狂發展背后，是直播平臺內容的良莠不齊，低俗化問題在過去的2016年中也時常出現。對此，國家頻頻發布政策，重拳整頓。熊貓TV、斗魚、YY等多家網絡直播平臺2016年被列入文化部的查處名單，曾引發視頻直播行業一陣不小的慌亂。

    可以預見，隨著相關政策的出臺以及直播行業競爭的優勝劣汰，2017年將有一大批中小型直播平臺慘遭淘汰。另一方面，隨著在線直播的曝光率持續走高，資本源源不斷聚集于直播行業，直播市場的版權資源、主播、用戶的搶奪大戰還將持續較長一段時間。

    2016年度網絡主播熱度的四大特點

    報告顯示，2016年的中國網絡主播呈現出了以下幾個特點：

    1、YY直播平臺熱度下降，但主播仍占據主要份額。

    來自十個直播平臺的主播瓜分了“中國網絡主播熱度排行榜（2016年度）”50強。2016年度，由于虎牙直播、熊貓TV、斗魚直播、花椒直播等新興直播平臺的異軍突起，老牌直播平臺YY直播在直播平臺熱度榜中僅列第三位，但其主播勢力依然占據了主流地位。

其中，YY直播以12個主播高居榜首，斗魚直播有11個主播，虎牙直播也有9個主播。這幾個平臺同樣是“中國直播平臺熱度排行榜（2016年度）”排名靠前的主流平臺。而同屬于歡聚時代的YY直播和虎牙直播共21個主播入圍50強，幾乎占據半壁江山。

    2、直播平臺并非滿屏女主播，最熱的依然是男主播。

    在各類有關網絡主播的新聞報道中，女主播是最熱門的話題。但報告顯示，“中國網絡主播熱度排行榜（2016年度）”50強的主播性別分布特點，并非如傳統印象中女主播占主流，女性為44%，男主播占據了半壁江山，比例達54%，還有2%的男女組合主播。

    來自YY直播的男主播MC天佑成為2016年度的“當紅辣子雞”。MC天佑其實早就在網絡成名，在2013年時已是中國MC（喊麥）界的領軍人物，開始玩YY時同樣創造了神話，拿下2014年年度最佳MC歌手頭銜，直播間人氣維持在10萬左右。

    3、游戲主播占48%的份額，娛樂被YY直播主播霸屏。

    早期的直播平臺就是以英雄聯盟（俗稱LOL）、穿越火線、爐石傳說、DOTA等游戲直播為主，而后才逐漸擴散到泛娛樂領域。報告顯示，“中國網絡主播熱度排行榜（2016年度）”50強中，游戲主播依然高居主要位置，占了48%的份額，娛樂主播為40%。

    “2016年度中國十大最火熱的游戲主播”被全民TV、虎牙直播、熊貓TV、斗魚直播瓜分，其中全民TV的小智成為第一名。而十大最火熱的娛樂主播則完全被YY直播霸占，10人中有9個主播來自YY直播，只有尹素婉來自熊貓TV，而且還在2017年年初離開。

    4、網絡主播明星化趨勢明顯，但直播平臺推動力尚不夠。

    報告顯示，2016年作為“移動直播元年”，除了花椒直播、映客等新興平臺層出不窮，另一個特點就是網絡主播的明星化趨勢日趨明顯。網絡主播的曝光量日益增加，同時明星也因直播而更接地氣，比如花椒直播直接將宋仲基、朱雨辰、范冰冰等大牌明星拉入直播間（這些明星主播不列入本次熱度報告評價行列），與粉絲互動。

    YY直播對主播的明星化推動做得最好。2016年，YY直播與湖南衛視合作，直接讓其主播參與到《我想和你唱》節目，以及湖南衛視的跨年晚會，YY直播的MC天佑更是上了央視。但其他直播平臺在這方面推動力還不夠，不少主播甚至沒能進入百度指數的詞條。