自我革新相互融合

數(shù)據(jù)顯示，截至今年11月底，各網(wǎng)站在總局備案網(wǎng)絡(luò)劇4430部16938集、網(wǎng)絡(luò)電影4672部、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片183部、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片148部、網(wǎng)絡(luò)欄目1515檔。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1至8月全行業(yè)視頻播放量比去年同期增長(zhǎng)55%，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容播放量比去年同期增長(zhǎng)180%。“一部網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品的點(diǎn)擊量、播放量過(guò)億，已經(jīng)成為常態(tài)。”

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的新興業(yè)態(tài)及形式越來(lái)越多樣化。三網(wǎng)融合研究專家吳純勇認(rèn)為，過(guò)去十年相關(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)及業(yè)態(tài)成為行業(yè)發(fā)展的主流。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻直播、微電影、網(wǎng)絡(luò)劇等開(kāi)始大行其道，新興的平臺(tái)及領(lǐng)頭羊開(kāi)始出現(xiàn)。同時(shí)，隨著信息傳輸通道如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的逐漸成熟，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)有望由現(xiàn)在的平面視頻轉(zhuǎn)向3D視頻、4K視頻甚至于VR視頻。

“不是傳統(tǒng)媒體就必然走向衰落，也不是新媒體就必然代表著未來(lái)，擁有話語(yǔ)權(quán)才是硬道理。”在東方明珠董事長(zhǎng)王建軍看來(lái)，受眾選擇媒介和使用媒介行為的變化是促進(jìn)媒體融合發(fā)展的前提。雖然傳統(tǒng)媒體的發(fā)行量、視聽(tīng)率持續(xù)下滑，但人們的閱讀量、觀看量卻在迅速增長(zhǎng)，信息的數(shù)字化、媒介的多元化使得媒體消費(fèi)者的選擇更加靈活。

她向記者解釋道，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極主動(dòng)地追隨消費(fèi)者，但并不是甩開(kāi)原有媒體平臺(tái)和傳播渠道另起爐灶，而是與公司基礎(chǔ)資源和核心能力深度融合。比如，國(guó)內(nèi)廣播APP領(lǐng)導(dǎo)者阿基米德，其基石就是東方廣播中心的13個(gè)頻率以及全國(guó)各省市廣播電臺(tái)，實(shí)質(zhì)仍然依托上海文廣之力。

不過(guò)，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部電視學(xué)院副院長(zhǎng)曾祥敏認(rèn)為，從整個(gè)全國(guó)廣電的發(fā)展來(lái)看，如上海、湖南等此類主動(dòng)謀求變革者較少，大多數(shù)仍處于被動(dòng)探索階段。市場(chǎng)化和資本化是傳統(tǒng)廣電融合發(fā)展中需要借助的兩個(gè)支點(diǎn)，形成真正的市場(chǎng)化發(fā)展格局和體系。

資本力量爭(zhēng)先入局

如何在愈加開(kāi)放的市場(chǎng)制度體系里贏得IP和內(nèi)容生產(chǎn)的制作能力和制作優(yōu)勢(shì)，值得全行業(yè)深刻思考。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)已發(fā)展十余年，已由成百上千家網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站演變成了僅剩十余家強(qiáng)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站。吳純勇預(yù)測(cè)，優(yōu)勝劣汰的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)未來(lái)勢(shì)必會(huì)面臨再一次洗牌，或許屆時(shí)將由現(xiàn)在的十余家變成五強(qiáng)甚至于三強(qiáng)的發(fā)展格局。

中國(guó)的新媒體市場(chǎng)是全球發(fā)展非?？焖俚氖袌?chǎng)，以IPTV、OTT為代表的廣電新媒體則是中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)里最具潛力和全球用戶量最大的產(chǎn)業(yè)鏈。目前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶已經(jīng)超過(guò)7億，IPTV用戶量已經(jīng)突破1億，2010年至今的行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)79.7%。BAT、華人文化、樂(lè)視等巨頭的陸續(xù)入局，正是看中了這樣的格局及趨勢(shì)。有專家認(rèn)為，從其投資回報(bào)方面來(lái)看，巨頭們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的關(guān)注點(diǎn)及投資目標(biāo)非常一致，主要分布在與網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)相關(guān)的內(nèi)容、節(jié)目、技術(shù)、渠道等方面。其中，與網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)相關(guān)的技術(shù)、渠道是亟待解決的難題，一旦得以成功完善，將成為最為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，更可以與內(nèi)容、節(jié)目等相關(guān)行業(yè)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而推動(dòng)該行業(yè)快速發(fā)展。

湖南廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、芒果TV董事長(zhǎng)聶玫向記者坦言，視聽(tīng)行業(yè)的新進(jìn)者更是實(shí)力雄厚。“不管是控股還是參股，也許中國(guó)三分之一的影視劇公司背后都有BAT的影子。”

中廣格蘭董事長(zhǎng)、總經(jīng)理曾會(huì)明詳細(xì)解釋了個(gè)中的邏輯。曾會(huì)明表示，隨著信息過(guò)量加載、人們注意力越來(lái)越碎片化，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的內(nèi)容成為細(xì)分用戶、抓人眼球的極佳入口，以入口進(jìn)行人群的細(xì)分，再對(duì)細(xì)分人群進(jìn)行細(xì)分的服務(wù)，同時(shí)輔以大數(shù)據(jù)技術(shù)、自身關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)進(jìn)行拓展，等于內(nèi)容本身的價(jià)值疊加了入口價(jià)值，效果加成。

黑科技引領(lǐng)新趨勢(shì)

無(wú)人機(jī)、VR等新興科技的入局拓寬了傳統(tǒng)媒體的合作邊界，極大豐富了現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)態(tài)，也讓從業(yè)者看到了無(wú)限可能。據(jù)無(wú)人機(jī)管理辦公室主任柯玉寶透露，短短兩年時(shí)間，目前拿到無(wú)人機(jī)駕駛執(zhí)照的飛手已經(jīng)過(guò)萬(wàn)。

由于無(wú)人機(jī)屬于新興產(chǎn)業(yè)，社會(huì)管理法規(guī)方面較為空白，當(dāng)下首要任務(wù)即是無(wú)人機(jī)標(biāo)準(zhǔn)化的制定。國(guó)際無(wú)人機(jī)系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)舒振杰告訴記者，基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)中的分級(jí)分類標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)編撰完成并立項(xiàng)，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化組織也已投票通過(guò)，同時(shí)還在申請(qǐng)無(wú)人機(jī)的身份識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)。

“新華網(wǎng)在無(wú)人機(jī)的新聞應(yīng)用方面當(dāng)屬國(guó)內(nèi)翹楚。”舒振杰認(rèn)為，無(wú)論哪個(gè)細(xì)分行業(yè)都急需這樣的應(yīng)用先鋒，只有不斷豐富應(yīng)用領(lǐng)域，行業(yè)才能發(fā)展得更快更好。“新華網(wǎng)正以無(wú)人機(jī)新聞應(yīng)用為切入口，對(duì)無(wú)人機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行體系化布局，探索無(wú)人機(jī)專業(yè)飛服行業(yè)應(yīng)用，從單一的無(wú)人機(jī)新聞業(yè)務(wù)向綜合產(chǎn)業(yè)方向轉(zhuǎn)型。”新華網(wǎng)副總裁汪金福表示，無(wú)人機(jī)航拍已經(jīng)成為新聞及影視作品制作的利器。

“新華系的無(wú)人機(jī)業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)是兩個(gè)服務(wù)：一是服務(wù)于新聞采編報(bào)道；二是服務(wù)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)行業(yè)。”新華網(wǎng)無(wú)人機(jī)事業(yè)部總經(jīng)理劉宏偉向記者透露，其業(yè)務(wù)明年將迎來(lái)爆發(fā)期，比如將加大力度培養(yǎng)無(wú)人機(jī)飛手、發(fā)展無(wú)人機(jī)培訓(xùn)學(xué)院等。

同樣，規(guī)模將達(dá)萬(wàn)億的VR市場(chǎng)也正在與視聽(tīng)行業(yè)進(jìn)行深度融合。微鯨科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO李懷宇認(rèn)為，VR技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的細(xì)分行業(yè)如直播、影視、游戲等方面，將帶來(lái)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新的突破口。根據(jù)高盛報(bào)告，VR/AR全球市場(chǎng)到2025年，排在前三位的即是：游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大占33%、直播12%、影視娛樂(lè)9%。

作為行業(yè)先行者，華人文化在VR上的布局覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈，包括內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)和硬件，并專門(mén)成立了10億元的VR創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基金，目標(biāo)是五年內(nèi)做1萬(wàn)小時(shí)的VR精品內(nèi)容。

無(wú)人機(jī)和VR等作為原本定位于小眾、發(fā)燒友級(jí)別的產(chǎn)物，與網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、傳媒領(lǐng)域相結(jié)合，其屬性也將由簡(jiǎn)單的娛樂(lè)功能轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化方向。吳純勇表示，雙方的結(jié)合有望為高達(dá)5億多網(wǎng)絡(luò)視頻用戶提供更加全面的內(nèi)容形態(tài)，并由此有望創(chuàng)造出全新的生態(tài)鏈及商業(yè)模式。比如，無(wú)人機(jī)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)將為受眾拍攝到更加全面、立體的內(nèi)容，受眾觀看視頻的視角將更加多樣化；VR技術(shù)則會(huì)使用戶在觀看網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容時(shí)完全融入相應(yīng)場(chǎng)景，增加身臨其境的感受。

專家預(yù)測(cè)，只要是能和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)相結(jié)合的高科技產(chǎn)業(yè)，都有機(jī)會(huì)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)，如5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等或?qū)⒊蔀橄刃姓?。新技術(shù)、新產(chǎn)品的科技創(chuàng)新工作，則會(huì)為現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)內(nèi)容層面的提升與變革起到一定的助推作用。