自制內容投入的增加也意味著其他內容投入的減少，自制內容為何如此受到重視？并且，除騰訊視頻外，采取同樣做法的視頻網站也為數不少，可以預料，2017年視頻網站自制內容之間的爭奪戰即將拉開。

    自制內容得到廣告主認可

    在視頻自制領域，騰訊視頻不是走得最快的一家，但步伐邁得最大。“騰訊視頻從去年開始進軍自制領域，取得各個領域和各個環節非常好的突破。”孫忠懷介紹說，突破包括流量、口碑、付費會員跟商業化的改變。最近正在熱播的《如果蝸牛有愛情》是騰訊視頻的自制劇之一，這部與東方衛視同步播出的自制劇在豆瓣評分7.2，高于同期播出的其他自制劇甚至是電視劇。

    自制綜藝也是如此，2016年騰訊視頻推出了《約吧大明星》《拜托了冰箱》《飯局的誘惑》等4個自制綜藝節目，在騰訊視頻平臺上，這4個綜藝節目的點擊量都已經破億，《拜托了冰箱》總播放量已經破10億，并且其口碑、收入甚至超過了采購而來的版權綜藝節目。更重要的是，自制內容也得到了廣告主的認可。“《拜托了冰箱》對于廣告主的效益也非常好，在播出之后，第二季冠名商新產品的認知度從24%提升到64%，提升率增長了200%多。”騰訊視頻綜藝業務部總經理馬延琨這樣說。

    廣告與口碑雙雙開花結果，騰訊視頻毫不猶豫地增加了自制內容的進一步投入。據《中國新聞出版廣電報》記者了解，2017年，騰訊視頻自制內容儲備量已經超過了30部。其中包括與正午陽光合作的《鬼吹燈之精絕古城》，以及與導演管虎合作的《盜墓筆記之云頂天宮》等，在大IP與精品制作上下了很大功夫。

    電視臺為自制劇再添一把火

    “網臺聯動”是近兩年電視劇行業的關鍵詞。從之前的視頻網站采購電視臺版權，到如今的電視臺播放視頻網站自制內容，聯動的方式不斷變化，合作的模式也更加多樣。

    2016年，騰訊視頻的企鵝影視將繼續與傳統衛視親密合作，打造更多優質內容。目前已經確定將與江蘇衛視合作深度打造電視劇《風聲》；而接下來的《鬼吹燈之精絕古城》也將為騰訊視頻與東方衛視的合作再燃一把火。

    “有的劇適合電視臺，有的劇更適合網絡。我覺得有一大類劇適合網臺聯動。”對于周播劇，江蘇衛視頻道總監李響認為，這值得電視臺與視頻網站花大成本投入。據他介紹，江蘇衛視已經和騰訊視頻合作了《九州·天空城》，還計劃合作一個非常著名的諜戰劇《風聲》。

    作為一部視頻網站自制劇，《如果蝸牛有愛情》在東方衛視的播放表現非常好。“在全國52城和35城收視率是第一。盡管名字叫《蝸牛》，收視率增長卻很快速。”東方衛視影視劇中心主任王磊卿談話間難掩對《如果蝸牛有愛情》高收視率的喜悅之情。有基于此，東方衛視也將繼續和騰訊視頻合作播出《鬼吹燈之精絕古城》，“這部劇從演員陣容到制作班底，都是頂級的，所以我希望這部劇也能夠成為東方衛視今年年底整個周播劇場的收視冠軍。更希望這部劇未來能夠成為在網臺聯動方面，在商業模式上面有更大的創新。”

    “自制內容越來越好的趨勢已經非常明顯了，無論是自制劇的產量，播放量，以及自制綜藝都是一個大的趨勢，這是整個視頻行業的劇變。”孫忠懷表示，為此，他們會在2017年投入更多力量到自制內容上，用優質的互聯網內容以及優秀的合作伙伴，進一步深耕視頻領域。