TV端內容全面崛起優質內容成決勝關鍵

    市場很大，未來很美，但是大屏市場內外卻是波瀾洶涌，競爭異常激烈。首先，OTT端要將受眾從PC何移動端拉回客廳，除了依靠自身大屏、高清的優勢，更重要的是內容，優質內容決定終端興衰;其次，OTT端內部競爭加劇。各大視頻網站正在厲兵秣馬，搶占用戶，除了極致的用戶體驗，決定因素還是內容，得內容者得天下。

    從OTT端市場整體來看，目前OTT端已經擁有海量資源，電影、體育數量過萬，電視劇、綜藝、動漫等資源也接近萬部。與傳統電視相比，OTT端不僅內容豐富，而且更具備獨特性。2016年上半年新增各類電影片源1000多部。此外，OTT端更承載了網絡端所擁有的自制內容300余部，少兒/動漫片源1500余部，熱門體育賽事不少于30000場次。這些資源都是傳統電視端不具備的，并成為吸引年輕網絡用戶回歸客廳的內容法寶。2016年上半年TOP30優質資源中，OTT端覆蓋率已經達到87%。細類來看，上半年TOP30優質電視劇和優質綜藝OTT端覆蓋率更是高達100%全覆蓋，跟移動端和PC端已經不相上下，平分秋色。

    TV端爭奇斗艷版權合作成主流

    用戶跟著內容走，各大視頻應用都深知這個道理。因此在OTT端內容戰略布局方面，各大應用各有側重，通過版權采購、自制、獨播、版權合作等多種方式進行內容建設，形成獨特的品牌定位和認知。

    隨著BAT介入，旗下的愛奇藝、優酷土豆、騰訊視頻依靠強大的品牌效應，通過手機端、PC端導流到TV端，用戶數量激增。其在版權運營和資源整合方面也有較大優勢，但由于他們業務體系廣泛，普遍缺乏對OTT行業的專注。在對于行業規范的了解和對用戶體驗的把握上，相比微視聽這類老牌OTT軟件有所欠缺。

    CIBN微視聽等應用大多精專OTT行業多年，對智能電視用戶體驗的研究更為深入。如國內最早的智能電視視頻應用CIBN微視聽(原VST)，其擁有多項專門針對智能電視的優化技術，在操作的便捷性和流暢性上都較為出色。聚合類視頻應用的自由版權普遍較少，更多通過合作形式獲得版權。如CIBN微視聽就與騰訊視頻、PPTV等多家視頻網站建立版權聯盟，用微視聽一個應用，便可以觀看多家視頻的網站的內容。這一形式，使聚合類視頻應用的版權優勢巨大，用戶用一個APP便可以觀看多家內容方視頻，娛樂成本大大降低。

    無論從產品還是從內容來看，微視聽等一類視頻都擁有更多優勢。但其缺乏全渠道宣傳的推廣能力和多屏幕聯動的整合能力。

    智能電視正面挑戰院線用戶將最終受益

    智能電視本身自帶“大屏”光環，而且還具備高清、大屏的特性，在同PC互聯網和移動互聯網的PK大戰中，以絕對優勢秒殺對手。隨著智能電視大屏端的點播內容越來越豐富，品質越來越高，越來越多的互聯網用戶回歸客廳，回歸大屏。傳統的“沙發客”更是借助智能電視點播內容，擴展無限視野。

    同時，伴隨著4K智能電視、高清投影、3D眼鏡、VR智能設備等逐步進入客廳，用戶在家里，就可以享受電影院的高質量觀影體驗，欣賞極清大片，且每年新上映電影數超千部，遠大于電影院每年上映的300多部片源。在電影院和智能電視的PK大戰中，電影院的爆米花營銷策略還能抵得過智能電視的這一沖擊波嗎?

    智能電視這次重裝歸來，覆蓋視頻、影視、游戲、教育、生活、購物等多個領域，將注定顛覆很多行業，帶來一場巨大的產業革命。傳統電影院收到沖擊的力度增加，注定會在降低價格的同時提高服務質量，我們拭目以待。