網(wǎng)劇行業(yè)在兩年內(nèi)有了翻天覆地的變化。

　　兩年前的2014年被稱為“網(wǎng)劇元年”，這一年，白一驄擔(dān)任制作人的首部網(wǎng)劇《暗黑者》以3億的播放量收官，這在當(dāng)時(shí)已是相當(dāng)好的數(shù)據(jù)。兩年后的今天，他最新的網(wǎng)劇《老九門》截至發(fā)稿時(shí)播放量已突破96億。

　　“從大的趨勢(shì)上來(lái)看，整個(gè)網(wǎng)生內(nèi)容比起前兩年，市場(chǎng)更大、投資更多、做的人也更多。最重要的一點(diǎn)也是今年最直觀的感受是，它的影響力、頭部?jī)?nèi)容的引導(dǎo)作用更明顯了。”在業(yè)界有“網(wǎng)劇一哥”之稱的白一驄告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊。

　　頭部?jī)?nèi)容愈發(fā)明顯的影響力和引導(dǎo)作用，使得網(wǎng)劇盈利成為可能：一方面，對(duì)于制作方來(lái)說(shuō)，視頻網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)劇頭部?jī)?nèi)容的收編價(jià)格持續(xù)走高，從2014年初每集剛破百萬(wàn)，到如今已經(jīng)突破500萬(wàn)/集；另一方面，對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，廣告主也更加認(rèn)可網(wǎng)劇作為廣告投放渠道的影響力。此外，如付費(fèi)會(huì)員、延伸品，甚至基于劇集影響力而做的后續(xù)IP開(kāi)發(fā)等，也都愈發(fā)得到市場(chǎng)認(rèn)可。

　　這些變化并不僅僅出現(xiàn)在頭部?jī)?nèi)容中，整個(gè)行業(yè)都在以意想不到的速度向前疾行。

　　據(jù)公開(kāi)資料顯示，2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)量由上一年的50部左右爆發(fā)至205部。2015年，這個(gè)數(shù)字繼續(xù)攀升達(dá)到379部。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的預(yù)測(cè)，到2021年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)量將達(dá)到671部。

　　“個(gè)人認(rèn)為，從一個(gè)劇集創(chuàng)作的規(guī)律來(lái)看，現(xiàn)在是要比正常的速度快了一些。但是這沒(méi)有辦法，因?yàn)槿袠I(yè)都是這么一個(gè)情況。所以沒(méi)有辦法慢下來(lái)。”愛(ài)奇藝副總裁張語(yǔ)芯告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊。

　　這種快速的發(fā)展也導(dǎo)致了行業(yè)在人才上的極度缺乏。白一驄表示，目前整個(gè)市場(chǎng)的熱度給行業(yè)帶來(lái)的災(zāi)難就是壓縮了正常創(chuàng)作者的成長(zhǎng)周期。那么多作品的誕生給很多人提供了機(jī)會(huì)，讓他們提前做可能5年后才能做的事情。

　　他進(jìn)一步舉例：“之前的劇里，有一個(gè)跟我們做B組的導(dǎo)演，他作為B組導(dǎo)演我們認(rèn)為是不錯(cuò)的。在我們的系統(tǒng)里干3~5年，可以把他培養(yǎng)成一個(gè)非常好的導(dǎo)演。但因?yàn)樗麉⒓拥膽蚧鹆?，就?huì)有很多戲找他去做導(dǎo)演。一個(gè)人都有機(jī)會(huì)做導(dǎo)演了，怎么可能會(huì)回來(lái)做B組呢？他就去了。但他作為一個(gè)導(dǎo)演，基礎(chǔ)知識(shí)和整個(gè)系統(tǒng)工作能力還不夠，需要經(jīng)驗(yàn)來(lái)磨練。”

　　有限的人才加上不斷增加的聚集數(shù)量，一方面使得行業(yè)中劇集質(zhì)量參差不齊，另一方面也削弱了被挖角團(tuán)隊(duì)的制作實(shí)力。“比如，我們副美術(shù)被人挖去做美術(shù)，美術(shù)找不到合適的副美術(shù)，只好把原來(lái)的助理提成副美術(shù)，他再把剛剛?cè)胄械男『⑻岢芍?。這樣，整個(gè)底下的團(tuán)隊(duì)都會(huì)變得比以前要差。”白一驄苦笑，“沒(méi)有解決辦法。”

　　但張語(yǔ)芯的態(tài)度卻更為樂(lè)觀。她認(rèn)為，門檻降低了肯定會(huì)使得進(jìn)入者增多，但市場(chǎng)會(huì)把不好的內(nèi)容淘汰下去，“大浪淘沙最后留下來(lái)的肯定還是專業(yè)的。這個(gè)進(jìn)程我覺(jué)得已經(jīng)慢慢開(kāi)始了。”

　　除了人才缺乏外，爆款網(wǎng)劇也多有陷入“第二季魔咒”的情況——即在第一季收獲良好的口碑以及巨大的流量后，第二季開(kāi)始略顯乏力。比如今年的《余罪》，第一季在豆瓣上得到8.2的高分，但第二季不僅豆瓣評(píng)分跌至7.0，還被網(wǎng)友吐槽bug太多；《暗黑者》第二季亦沒(méi)能延續(xù)第一季的好評(píng)，豆瓣評(píng)分從8.0下降至6.2。

　　白一驄告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，這是一個(gè)很難避免的問(wèn)題：首先，由于基調(diào)已經(jīng)定下，第一季為觀眾所帶來(lái)的創(chuàng)新、喜悅和眼前一亮的感覺(jué)，很難在第二季得到延續(xù)。其次，一些制作團(tuán)隊(duì)的心態(tài)也會(huì)出現(xiàn)變化，認(rèn)為站在第一季爆款的功勞簿上，不管怎么做都會(huì)做得不錯(cuò)。這給制作團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了很多挑戰(zhàn)，比如在新一季時(shí)要重新考慮很多定位、人物上怎么去做提升和調(diào)整等。

　　“季播才剛開(kāi)始，中間要有學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)的過(guò)程。這是一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)生過(guò)程中正常的規(guī)律。我們剛開(kāi)始做網(wǎng)劇，一下子就要求一季比一季精彩，說(shuō)句實(shí)話我認(rèn)為這有點(diǎn)苛刻。美劇看到后來(lái)是不是也看煩了，覺(jué)得開(kāi)始胡編了？”張語(yǔ)芯認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的觀眾應(yīng)該以更寬容的心態(tài)來(lái)對(duì)待國(guó)內(nèi)的網(wǎng)劇。

　　另一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，網(wǎng)劇與傳統(tǒng)電視劇的邊界似乎正愈發(fā)模糊，它們正逐漸滲透到對(duì)方的播放渠道中去。從最開(kāi)始的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)（電視臺(tái)先播出，視頻網(wǎng)站幾小時(shí)后再上線），到后來(lái)如《老九門》《青云志》等網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)（電視臺(tái)播出進(jìn)度落后于視頻網(wǎng)站數(shù)集）的劇集，網(wǎng)絡(luò)渠道正受到越來(lái)越多的重視。

　　不過(guò)，張語(yǔ)芯認(rèn)為，網(wǎng)劇和傳統(tǒng)電視劇在內(nèi)容上仍有較大區(qū)別：“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)就是電視劇。如果做單純的網(wǎng)劇，我們其實(shí)就沒(méi)有考慮過(guò)電視臺(tái)。像《余罪》這種，就是純網(wǎng)劇。可能在講故事的方式、敘事結(jié)構(gòu)、節(jié)奏、表現(xiàn)形式等方面和傳統(tǒng)電視劇就是不一樣。說(shuō)實(shí)話，我的主打就是互聯(lián)網(wǎng)人群，那我的平臺(tái)其實(shí)已經(jīng)足夠滿足他們。”

　　白一驄承認(rèn)這種內(nèi)容上的不同，但他更愿意將這種差別歸因于風(fēng)格定位。“我們開(kāi)始做網(wǎng)劇的時(shí)候，就是按照一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)做的?，F(xiàn)在二者邊界已經(jīng)很模糊了，未來(lái)既不會(huì)提網(wǎng)劇，也不會(huì)提電視劇，而應(yīng)該就是一個(gè)劇的概念。只是說(shuō)可以把他們看成兩個(gè)不太一樣的細(xì)分的品牌。就像不同電視臺(tái)之間定位風(fēng)格的不同。”