廣東廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)張惠建表示：“打造荔枝直播是廣東廣播電視臺(tái)啟動(dòng)供給側(cè)改革的舉措，從內(nèi)容的供給、生產(chǎn)端入手，通過(guò)解放內(nèi)容生產(chǎn)力，提升內(nèi)容產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，生產(chǎn)更多“讓人喜聞樂(lè)見(jiàn)”的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“有效傳播”、“有效引導(dǎo)”，在新媒體傳播戰(zhàn)場(chǎng)上建立新的根據(jù)地。同時(shí)，也希望能推動(dòng)制度變革。傳統(tǒng)媒體運(yùn)作體制已經(jīng)跟不上時(shí)代發(fā)展的步伐，需要我們重塑整個(gè)管理和生產(chǎn)流程，倒逼傳統(tǒng)電視內(nèi)容制作環(huán)節(jié)的改革。”

    廣東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)總監(jiān)趙暉表示：“作為一個(gè)新加入行業(yè)的直播平臺(tái)而言，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、往高端化轉(zhuǎn)型、建立差異化優(yōu)勢(shì)，是我們?cè)谑袌?chǎng)上生存的法寶。直播作為一種技術(shù)手段，將給內(nèi)容傳播帶來(lái)無(wú)數(shù)的可能性，各行各業(yè)都可以把直播作為一種表達(dá)方式。比如說(shuō)直播+金融、直播+教育、直播+旅游、直播+美食等等，還有公益慈善這個(gè)領(lǐng)域，荔枝直播有傳統(tǒng)省級(jí)媒體的資源作為支持，將可成為一個(gè)很好的切入點(diǎn)。”

    國(guó)家新聞出版廣電總局剛剛下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，規(guī)定平臺(tái)必須持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》才能在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)展直播類(lèi)節(jié)目，在此嚴(yán)令下，映客、花椒、一直播、六間房等直播網(wǎng)站都因存在問(wèn)題被責(zé)令全面整改，隨著直播的火爆，市場(chǎng)蛋糕逐漸變大，競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，直播平臺(tái)水平良莠不齊，各種不良信息此消彼長(zhǎng)，直播行業(yè)環(huán)境急需凈化和規(guī)范。在此風(fēng)口下，荔枝直播平臺(tái)作為第一家傳統(tǒng)媒體的新生平臺(tái)高調(diào)亮相，正式宣告加入直播行業(yè)這個(gè)估值高達(dá)數(shù)百億的大市場(chǎng)，似乎在向市場(chǎng)表明，傳統(tǒng)電視媒體借助直播平臺(tái)監(jiān)管收緊的政策開(kāi)始發(fā)力，加速直播行業(yè)洗牌的大勢(shì)。

    而且，在總局的《通知》規(guī)定中，新興直播平臺(tái)基本只能拿到二類(lèi)許可證，也就是只能直播“一般社會(huì)團(tuán)體文化活動(dòng)、體育賽事等組織活動(dòng)”。而電視臺(tái)天生具有重大政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、體育等核心內(nèi)容的報(bào)道優(yōu)勢(shì)，可以肯定的是，直播平臺(tái)即將告別此前的野蠻廝殺競(jìng)爭(zhēng)，在市場(chǎng)與政策激流中存活下來(lái)的直播平臺(tái)，也一定會(huì)比原來(lái)更加專(zhuān)業(yè)化和規(guī)范化。

    直播新政出臺(tái)不久，市場(chǎng)上的資金已經(jīng)迅速找到了新的風(fēng)向。作為一個(gè)剛剛啟動(dòng)的直播平臺(tái)，荔枝直播在這次發(fā)布會(huì)上高調(diào)宣布獲得杰格戰(zhàn)略投資合作伙伴一千萬(wàn)元人民幣的天使投資，也為這個(gè)平臺(tái)的啟動(dòng)添加了一個(gè)漂亮的注腳。

    杰格科技董事長(zhǎng)詹志明表示：“廣電系統(tǒng)做直播平臺(tái)具有很多先天優(yōu)勢(shì)，包括視聽(tīng)牌照、主播質(zhì)量、欄目?jī)?nèi)容、媒體資源等都是其他社會(huì)化直播平臺(tái)不具備的。杰格科技正是看到這些強(qiáng)有力的優(yōu)勢(shì)后選擇重度參與“荔枝直播”項(xiàng)目，以資本為紐帶，依靠杰格的技術(shù)實(shí)力和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)彌補(bǔ)廣電體系本身的不足，與廣東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同打造互動(dòng)直播行業(yè)的一顆新星。”

    也許正如廣東廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)張惠建所說(shuō)，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、往高端化轉(zhuǎn)型、建立差異化優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)媒體在新媒體市場(chǎng)上生存的法寶。傳統(tǒng)媒體能放下身段，積極投入到媒體融合的大潮中，利用直播這樣一種技術(shù)手段，賦予內(nèi)容更多的表現(xiàn)形式，也在媒體融合的道路上前進(jìn)一步。

    但是，筆者以為，草根直播如此火爆，也許正是因?yàn)槠洳莞谋举|(zhì)，它的隨意、新鮮、搞怪、不走尋常路的特質(zhì)正是其魅力所在，專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)如何緊貼用戶(hù)，迎合用戶(hù)或引導(dǎo)用戶(hù)，他們是強(qiáng)勢(shì)介入還是會(huì)被市場(chǎng)冷落，荔枝直播作為開(kāi)先河者，任重而道遠(yuǎn)，我們拭目以待。