2024年5月1日，游客在河北省邯鄲市涉縣更樂鎮大洼村戶外蹦迪現場休閑。（郝群英攝/光明圖片）
光明網訊（記者 陶媛 實習生 郗夢亞）在演唱會、音樂節一起放聲高歌，去影視劇、綜藝節目拍攝地打卡，到電競賽、網游館體驗激情燃燒……如今，越來越多的年輕人愿意為自己的興趣愛好消費買單，以多彩的娛樂活動作為出行首選。這不僅解鎖了更多的“青春打開方式”，還促進了文娛旅游這一新熱潮的產業迭代。
文娛旅游作為以文化娛樂活動為核心吸引物的旅游業態，是文化、娛樂和旅游“三位一體”融合的產物。2023年中央經濟工作會議強調，要大力發展文娛旅游等新的消費增長點。2024年政府工作報告多次提及旅游，并在著力擴大國內需求重點工作任務重中明確“培育壯大新型消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點”。這無不說明，文化、娛樂和旅游的融合發展，能產生“1+1+1>3”的效果。
聽音樂，沉浸式演出轉化為旅游客流
今年，全國演出市場實現“開門紅”。據中國演出行業協會票務信息采集平臺數據監測，“五一”假期全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次3.44萬場，較去年同期增長10.66%；票房收入20.84億元，同比增長37.17%。而演唱會、音樂節作為今年的搜索熱頻詞，成為文娛旅游拉動城市消費的新引擎。
演唱會一直被網友戲稱為“行走的GDP”。記者從杭州市文化廣電旅游局獲悉，4月18日至21日，周杰倫嘉年華世界巡回演唱會杭州站在奧體中心體育場舉行。經初步測算，直接帶動杭州文旅消費13.16億元，其中外地觀眾貢獻了高達68.1%的消費比例。
“這四天實在是太累了。”離杭州奧體中心體育場不到2公里的面包店店主葉芳表示，演唱會期間面包銷量足足翻了三番。據杭州旅游經濟實驗室統計，四日內杭州全市接待外地游客472.2萬人次，日均118.05萬人。“為一場演出奔赴一座城市”成為文旅市場的真實寫照。
2024年5月1日，常州太湖灣音樂節火熱開唱，為期4天的演出將吸引超13萬名樂迷相聚常州。（夏晨希攝/光明圖片）
無獨有偶，音樂節也成為不少城市吸引旅游客流的“新名片”。馬蜂窩數據顯示，今年“五一”假期期間，各地音樂節平均熱度漲幅超過90%，太湖灣音樂節、武漢草莓音樂節等約24場音樂節相繼舉辦。而超級草莓音樂節和鳳凰傳奇演唱會對北京登頂熱門城市榜首，可謂功不可沒。據北京商報統計，北京超級草莓節帶動延慶城區商圈的餐飲堂食交易額周環比增長300%，延慶區的住宿消費周環比增速全北京第一。
演唱會、音樂節等演出活動不僅拉動了當地經濟的積極增長，還助推了城市形象的塑造推廣。擁有“歌迷之城”稱號的太原，就為演唱會推出了多種周邊服務，歌迷可以憑票免費坐公交、免費游覽太原部分景區。太原市文化和旅游局交流合作科科長賀銳表示：“有歌手在演唱會上把太原方言、刀削面、老陳醋加入演唱環節，是一次很好的城市名片展現。”這也搭建了觀眾了解太原、愛上太原的橋梁。
城市與演出的“雙向奔赴”，不僅能夠創造新的文化消費場景，更能夠形成新的旅游消費模式。加強當地演藝基礎設施建設、創造當地特色演藝文化，是每個文旅城市拉動演出消費保持持續性增長的長期“課題”。
看節目，影視綜藝帶動城市同款打卡
音樂演出為觀眾開啟了一段視聽盛宴之旅，而影視綜藝則為旅客發掘出了更多“詩與遠方”的探索之地。電視劇《繁花》的熱播，讓上海和平飯店的旅游搜索熱度環比上漲415%；綜藝節目《登場了！敦煌》的上線，為人文歷史、文化遺產的活化利用帶來新的發展機遇……“一部劇帶火一座城”，影視作品、綜藝節目帶動旅游效應再次顯現。
2024年5月3日，甘肅省敦煌市迎來旅游高峰，旅游市場“熱辣滾燙”。眾多游客走進敦煌，感悟敦煌文化，體驗絲路風情。（張曉亮攝/光明圖片）
《五一微博旅游熱度大數據報告》顯示，今年“五一”微博熱門景區中，大理洱海排名第五。電視劇《去有風的地方》帶來的長紅熱度，讓“風還在吹”。大理州文化和旅游局副局長楊梅秀表示：“這部劇可以說是一部生動的大理文旅宣傳片，將大理的自然風光、人文風情和歷史文化融入其中。”據統計，2023年1-12月大理州累計接待游客9530.34萬人次，同比增長67.39%；實現旅游業總收入1603.39億元，同比增長104.67%。
今年年初，微短劇迅速走紅。4月23日，國家廣電總局網絡視聽司公布“跟著微短劇去旅行”創作計劃第二批推薦目錄。《你的島嶼已抵達》《我是獵手》《愛在炊煙裊裊時》等21部微短劇入選，營造跟著微短劇去旅行的“打卡”新風尚，助力西溪古鎮、常德桃花源、邯鄲古城等多地“借劇出圈”。
近日，迷你劇《我的阿勒泰》的熱播，讓#阿勒泰旅游#、#我的阿勒泰新疆宣傳片#等多條話題霸榜熱搜。不少網友直呼“想去阿勒泰的心達到了頂峰”。取景地布爾津縣喀納斯景區禾木村，因獨特的自然景觀和深厚的文化底蘊深受觀眾喜愛。據統計，5月7日至17日，布爾津縣累計接待游客達44.55萬人次，同比增長68.04%；旅游綜合收入4.02億元，同比增長64.15%。
如今，影視作品、綜藝節目已逐漸發展成講好地方故事、賦能文旅IP消費的重要載體。多位業內專家表示，在文旅市場如火如荼的當下，情節豐富、風光宜人的影視作品，實現了與城市旅游的有機融合，通過精美的鏡頭語言，展現地方美景、歷史文化建筑、特色美食等，打造出城市特色名片，為文旅產業提供更深入、更持久的助力。
玩游戲，電競賽事賦能城市多元消費
去年，電子競技首次作為正式比賽項目亮相亞運會賽場。在電競產業的發展下，“電競+旅游”的消費潛力日益凸顯。《亞運電競賦能城市發展評估報告》指出，杭州亞運會電競賽事產生的經濟效益約為2.6億元。其中，間接經濟價值1.82億元，5.8萬人因為電競來到杭州“吃住行游購娛”。
2023年5月21日，在杭州電競中心拍攝的“韻味杭州”電子競技全國邀請賽王者榮耀亞運版決賽現場。新華社記者 黃宗治/攝
“除了看比賽，我還去京杭大運河周邊玩了玩。”來杭州電競中心觀看比賽的外地游客潘知潤開心地說道，“以前只知道西湖和靈隱寺，沒想到杭州好玩的地方還真多，體驗感超棒。”在杭州亞運會電競比賽中，《王者榮耀亞運版本》與《和平精英亞運版本》植入了三潭映月、雷峰塔等杭州傳統歷史文化元素。《亞運電競賽事賦能城市發展評估報告》數據顯示，89.43%的受訪者認為通過亞運電競賽事的成功舉辦，接觸甚至深入了解了以西湖文化、運河文化、錢塘江文化、杭州剪紙、杭州刺繡等為代表的杭州文化。
“電競+旅游”為游客提供了一個全新的旅游體驗——通過參與電競賽事、體驗虛擬現實游戲、參觀電競博物館等方式，旅游變得更加豐富有趣。4月20日，2024穿越火線職業聯賽（CFPL）春季總決賽在濟南舉行。賽事設立融創樂園和環聯夜市分會場，吸引2萬人參加活動，僅門票收入就已經超過200萬元，帶動吃、住、行、游、樂、購等各項消費約3500萬元，為全年電競賽事舉辦奠定了良好基礎。
為推動電競產業快速健康發展，濟南瞄準“電競+”，出臺“路線圖”和“施工圖”，印發實施《濟南市促進電競游戲產業發展行動計劃（2024-2026年）》《濟南市促進電競游戲產業發展若干政策措施》，提出了“以賽創牌、以賽促產、以產為基、以產促融”一體化推進的工作思路，瞄準了打造“黃河流域電競名城”的目標定位。
如今，“音樂+旅游”“影視+旅游”“電競+旅游”正在成為年輕人出行的重要理由。各類消費場景的融合出新，讓旅游形式變得更加多元包容。中國傳媒大學文化產業管理學院副教授熊海峰表示，這些新興消費場景具有青年主力、興趣導向、內容為王、情緒價值、品質服務等5個鮮明特征，是一種“年輕態”的出游方式，具備推動地方經濟實現良性循環、積極促進地方消費穩定增長的特點。
未來，各城市文旅項目借助娛樂屬性的提升，打造有吸引力的IP，讓文娛IP不僅成為城市的文化名片，還能夠吸引觀眾“因一場演出而愛上一座城市”，為旅游業注入發展活力，形成高質量的賦能合力。
