VR新聞?wù)諠u受到青睞。資料圖片

虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)是近兩年新聞?lì)I(lǐng)域談得最多的話題之一。在2015年，《紐約時(shí)報(bào)》、BBC、美聯(lián)社、英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》等多家世界級(jí)新聞媒體陸續(xù)推出了基于VR的新聞產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)的《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)等中央媒體以及新浪等新聞門戶也快速予以跟進(jìn)。

應(yīng)該說，VR技術(shù)推動(dòng)信息傳播可視化進(jìn)入到了一個(gè)新的階段。盡管目前VR硬件的用戶尚不成規(guī)模，VR技術(shù)和新聞產(chǎn)品本身也仍未成熟，但對(duì)于新聞媒體來講，應(yīng)用VR技術(shù)不僅是創(chuàng)新新聞報(bào)道方式的需要，更是在新技術(shù)背景下推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)、維持行業(yè)地位的必要選擇。因此，如何更好地利用VR技術(shù)進(jìn)行新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)與傳播，可能是以后很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)媒體機(jī)構(gòu)需要面臨和解決的一個(gè)重要問題。

VR新聞與傳統(tǒng)報(bào)道

方式存邏輯差異

對(duì)于新聞機(jī)構(gòu)來說，如何更好地制作VR新聞，一個(gè)關(guān)鍵的前提是正確認(rèn)識(shí)VR新聞與傳統(tǒng)報(bào)道方式的差異。如果無視兩者之間的區(qū)別，以傳統(tǒng)新聞制作的思維和工作方式制作VR新聞，那么其在VR新聞激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下，終會(huì)變得越來越被動(dòng)。

從技術(shù)的角度看，VR技術(shù)的原理是利用計(jì)算機(jī)模擬產(chǎn)生一個(gè)三維空間的虛擬世界，為使用者提供關(guān)于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，從而使其產(chǎn)生身臨其境的體驗(yàn)。具體到新聞傳播領(lǐng)域，通過VR技術(shù)的應(yīng)用，媒體可以帶領(lǐng)受眾進(jìn)入其虛擬重現(xiàn)的新聞場(chǎng)景中去，讓受眾從第一視角來觀察、體驗(yàn)甚至是參與到新聞事件當(dāng)中。這樣一種真正“在場(chǎng)”的感覺，即一種沉浸式的新聞體驗(yàn)是過去用文字、圖片的方式進(jìn)行新聞報(bào)道難以完全實(shí)現(xiàn)的。因此，很多人將VR新聞稱為“浸新聞”。

從這一角度看，VR新聞與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式最大的不同是報(bào)道邏輯上的差異。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式是聚焦，即鎖定一個(gè)新聞點(diǎn)，然后選擇特定的信息，通過文字、圖片、視頻等方式對(duì)其進(jìn)行解釋、說明或論證。而VR新聞則更加注重體驗(yàn)，它不僅向受眾呈現(xiàn)與這一新聞點(diǎn)相關(guān)的信息圖像，也會(huì)將周圍的其他背景圖像一起進(jìn)行呈現(xiàn)，讓受眾自己體驗(yàn)、探索報(bào)道想要表達(dá)的核心主題。

兩者在報(bào)道邏輯上的不同偏向，將導(dǎo)致其在新聞制作層面出現(xiàn)很大不同。比如，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式通常會(huì)為受眾提供一條十分明晰的新聞主線，所有的素材圍繞該主線逐步鋪展。但是在VR新聞中，新聞情節(jié)的推進(jìn)不再依靠記者或編輯，而是由受眾自己選擇決定。因此，VR新聞在引導(dǎo)受眾挖掘新聞時(shí)需采用的敘事手法也將極大區(qū)別于傳統(tǒng)的報(bào)道方式。

不是所有新聞

都適合全景技術(shù)

由于目前VR硬件設(shè)備的普及度不高，眾多媒體的VR新聞布局選擇了從適用性較強(qiáng)的360°全景新聞切入。這種報(bào)道方式利用了VR的全景攝像技術(shù)，在提供全視角影像的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了讓受眾自由選擇觀看角度和內(nèi)容的功能。同時(shí)，還降低了受眾閱讀VR新聞的硬件門檻，擁有VR頭顯設(shè)備的受眾可以使用設(shè)備進(jìn)行觀看，尚沒有頭顯設(shè)備的受眾也能夠通過網(wǎng)頁或移動(dòng)設(shè)備播放閱讀。

360°全景新聞使“身臨其境”的信息獲取和消費(fèi)成為可能，這也將逐步改變?nèi)藗兊男侣勏M(fèi)偏好。但這種報(bào)道方式的流行，隨之帶來了另外一個(gè)問題，即是不是所有的新聞都適合采用這種方式來報(bào)道？

2015年10月13日，CNN和《華盛頓郵報(bào)》為試驗(yàn)新技術(shù)推出了一次VR轉(zhuǎn)播和一則360°全景新聞。報(bào)道選擇了當(dāng)天民主黨候選人選舉的一場(chǎng)電視辯論，雖然花了很多心思，但最終卻沒有獲得預(yù)期的效果，觀看了VR新聞的受眾在網(wǎng)絡(luò)上吐槽其“沉悶”“無聊”，雖然這在一定程度上受到了畫面不清晰、缺乏互動(dòng)等技術(shù)因素的影響，但最為關(guān)鍵的原因則是，辯論活動(dòng)主要為觀點(diǎn)和話語的交鋒，缺乏豐富的場(chǎng)景或激烈的動(dòng)作，而后者才是VR報(bào)道的優(yōu)勢(shì)。科技媒體網(wǎng)站The Verge的評(píng)論也認(rèn)為，不考慮技術(shù)因素，就運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)報(bào)道的內(nèi)容而言，報(bào)道辯論是無聊的。

那么，什么樣的主題適合采用360°全景新聞或VR新聞來報(bào)道？2016年5月10日，臉譜發(fā)布了2016年以來該網(wǎng)站最受歡迎的10個(gè)360°全景視頻榜單。雖然這10個(gè)全景視頻并非都屬于新聞?lì)悆?nèi)容，卻清晰地展示了用戶對(duì)360°全景視頻的主題偏好。

從榜單上看，最受網(wǎng)民關(guān)注、播放量最大的全景視頻是突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，其滿足了突發(fā)事件情境中公眾對(duì)外界或受災(zāi)地區(qū)情況的信息需求。除了突發(fā)事件報(bào)道，在10個(gè)最受受眾歡迎的360°全景視頻中，有3個(gè)視頻來自美國(guó)《國(guó)家地理》雜志。這3個(gè)視頻分別通過全景視頻展示了俄羅斯堪察加半島火山噴發(fā)的場(chǎng)景、堪察加半島上熊在湖邊捕食鮭魚的場(chǎng)景以及位于贊比亞和津巴布韋交界處維多利亞瀑布頂部“魔鬼池”的美麗景觀。這些視頻所展示的自然奇觀在過去的2D視頻中其實(shí)司空見慣，但這3個(gè)視頻的觀看量卻都達(dá)到了令人驚訝的700萬次。這說明，在內(nèi)容無實(shí)質(zhì)差異的情況下，全景視頻為受眾提供的仿佛身臨其境的體驗(yàn)，是這類視頻受到關(guān)注的關(guān)鍵因素。此外，第三類受眾明顯的偏好是以體育賽事現(xiàn)場(chǎng)為報(bào)道對(duì)象的360°全景視頻，這意味著在一些體育賽事中，受眾對(duì)360°全景視頻有著顯著的需求，運(yùn)用360°全景視頻報(bào)道體育類內(nèi)容可能會(huì)在很大程度上提升報(bào)道的關(guān)注度。

當(dāng)然，上述3個(gè)方面并沒有涵蓋360°全景新聞所適用的所有報(bào)道主題，其他諸如以戰(zhàn)爭(zhēng)難民、災(zāi)難性事故等社會(huì)現(xiàn)象為主題的全景新聞也受到了受眾的關(guān)注和肯定。而能與受眾這些興趣和需求形成呼應(yīng)的媒體和報(bào)道，才更容易得到受眾的認(rèn)同。

全景新聞發(fā)展

需跨過幾道坎

盡管新聞業(yè)對(duì)360°全景新聞給予了很大的期待，但目前這種報(bào)道方式在觀看設(shè)備、制作技術(shù)、用戶習(xí)慣以及互動(dòng)功能等方面還存在著一定的問題，這在當(dāng)下的全景新聞作品中都有著不同程度的體現(xiàn)。

VR設(shè)備有待進(jìn)一步普及。盡管360°全景新聞可以在計(jì)算機(jī)和移動(dòng)設(shè)備上觀看，但若想獲得更好的浸入式體驗(yàn)，VR頭顯設(shè)備可能是必不可少的。當(dāng)前VR市場(chǎng)上，主要的頭顯設(shè)備如臉譜旗下的Oculus Rift、谷歌的Google Cardboard、三星的Gear VR等，其用戶規(guī)模大多在今年剛剛達(dá)到百萬級(jí)，并且這一數(shù)目還是世界范圍的整體用戶規(guī)模。與此相比，我國(guó)VR設(shè)備的普及程度更低：一方面，上述世界幾大主要的VR頭顯設(shè)備尚未能夠正式進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)；另一方面，盡管國(guó)內(nèi)研發(fā)VR設(shè)備的公司并不少，但在視頻矯正、音頻輸出、續(xù)航能力以及可操作性等多個(gè)技術(shù)問題上還存在很大的差距，其產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)同度也不高。設(shè)備的制作和普及問題可能帶來的影響，在目前VR新聞發(fā)展的初期階段或許并不明顯，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的視角看，其很有可能成為未來制約我國(guó)VR新聞發(fā)展的主要因素。

全景新聞的制作技術(shù)有待提升。全景新聞的發(fā)展所面臨的障礙還不止于頭顯設(shè)備一個(gè)問題，就其本身而言，360°全景視頻的報(bào)道方式還需要一種新的視聽敘事手法。在傳統(tǒng)的2D影片剪輯方式中，制作者會(huì)通過特定的鏡頭以及鏡頭的切換向受眾展示敘事的焦點(diǎn)以及推進(jìn)情節(jié)。但全景視頻的鏡頭是全視角的，并且不能進(jìn)行刻意的剪輯設(shè)計(jì)，否則就會(huì)影響受眾的觀看體驗(yàn)。那么，在這種情況下，如何引導(dǎo)受眾觀看新聞內(nèi)容、突出報(bào)道主題便是全景新聞制作者要面對(duì)的一個(gè)新問題。同時(shí)，受制于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)的帶寬以及移動(dòng)客戶端的播放能力，360°全景新聞還需經(jīng)常面對(duì)視頻清晰度不夠、播放過程不流暢等問題。因而，VR新聞的快速發(fā)展，還需要網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)真正起到支撐作用。

受眾的使用習(xí)慣尚未養(yǎng)成。用戶還未養(yǎng)成使用VR新聞的習(xí)慣，指的是受眾還沒有形成憑借本能觀看VR新聞的行為，對(duì)于很多受眾來說，其甚至還缺乏觀看VR新聞的渠道和能力。因此，VR新聞往往并不是受眾觀看同一新聞內(nèi)容的首選方式。而培育用戶的使用習(xí)慣，除在觀看設(shè)備和制作技術(shù)方面進(jìn)行改善和提升外，更為關(guān)鍵的是要改變受眾過去長(zhǎng)期形成的信息接收模式，比如只習(xí)慣觀看傳統(tǒng)的局部影像、更偏好被動(dòng)欣賞而非主動(dòng)控制觀看進(jìn)程、習(xí)慣裸眼觀看而排斥戴頭顯設(shè)備等。互動(dòng)性和個(gè)性化仍需加強(qiáng)。交互是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的一個(gè)最為主要的特征，其主要體現(xiàn)在使用者對(duì)虛擬環(huán)境中對(duì)象的可操作程度和從虛擬環(huán)境中得到反饋的自然程度。對(duì)于VR新聞，互動(dòng)性實(shí)際體現(xiàn)為多個(gè)層面，其既指的是通過受眾行進(jìn)帶來情節(jié)和報(bào)道場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變，也指受眾對(duì)場(chǎng)景中對(duì)象的操作以及與其他受眾進(jìn)行互動(dòng)交流等。從目前的360°全景新聞來看，媒體在實(shí)現(xiàn)第一層面的互動(dòng)方面已經(jīng)較為成熟，但在后兩個(gè)方面則仍顯欠缺。

除此之外，制作技術(shù)的高門檻使360°全景新聞或VR新聞目前仍以專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC內(nèi)容）為主。PGC盡管可以保證內(nèi)容本身的新聞價(jià)值和報(bào)道的專業(yè)性，卻很難滿足受眾對(duì)個(gè)性化信息的需求，而這又很可能會(huì)削弱受眾對(duì)這一報(bào)道方式的喜好。從這一角度看，洞察用戶的信息需求并為其提供個(gè)性化、多樣化的內(nèi)容亦是VR新聞未來需要突破的一個(gè)重要障礙。