抖音扶持精品微短劇
2024-01-24 10:55 來源:人民網
春節檔精品微短劇《超越吧！阿娟》《我的歸途有風》海報。
抖音供圖
過去一年，微短劇迎來快速增長。2023年，抖音平臺每天主動搜索微短劇的用戶數量增長2倍，播放量破億的微短劇達500部，其中12部作品的播放量破10億，微短劇日播放量增長了一倍。
微短劇為何能夠破圈？在抖音集團副總裁、總編輯張輔評看來，微短劇能夠帶來情感撫慰、社會關照、文化傳承、文旅推廣等多重效果。抖音精品短劇負責人錢立立認為，微短劇短小精悍、快速迭代，捕捉了社會當下的群體期待。
有熱度更要有深度。近年來，隨著微短劇行業爆火，低俗、博眼球、同質化等問題隨之而來。歷經規范化管理后，微短劇行業轉型升級，《逃出大英博物館》《二十九》《我是名角兒》等一批精品微短劇，用精彩故事傳遞社會價值，折射時代發展，給觀眾以思考和力量，讓微短劇行業逐漸贏得尊重。
在微短劇精品化發展過程中，抖音等平臺結合自身特點，積極聯動全行業合作伙伴，推動優質內容生產。去年12月，抖音啟動“辰星計劃”媒體合作專項，攜手新華社、央視頻、浙江衛視、東方衛視等20多家媒體，圍繞“向陽、向善、向美”三大篇章，“致夢想、致青春、致溫暖、致振興、致國風、致想象”六個主題方向，共創精品微短劇。
本次“辰星計劃”發布會，則面向影視公司、MCN機構、個人創作者等更廣泛的行業伙伴，發布聯合出品、聯合運營兩大合作模式。聯合出品模式下，抖音將以現金投資的方式與制作方聯合出品，并提供“選題立意、劇本創作、內容制作、賬號運營”的全流程支持，推出最高500萬元現金和1億流量扶持；聯合運營模式下，由創作者和機構負責微短劇開發制作，抖音則提供千萬級流量扶持和全方位的運營支持。據了解，目前已有長信傳媒、檸萌影視、華策集團、完美世界等37家影視公司與抖音達成合作意向。
抖音副總裁陳都燁表示，2024年抖音將繼續堅持精品化路線，打造內容標桿，做好平臺建設，加大行業扶持，形成微短劇精品化支持體系，為創作者和機構搭建更好的經營工具和陣地，讓好內容被更多人看見。同時，傳統文化、文旅融合將是抖音微短劇的兩個重要創作題材。
會上，抖音還發布了2024春節檔精品微短劇片單。10部展現人生百態、演繹精彩生活的微短劇將豐富用戶的觀看選擇。其中，《超越吧！阿娟》是動畫電影《雄獅少年》的衍生真人微短劇，《我的歸途有風》改編自大熱劇集《去有風的地方》，《變相游戲》是2023年度爆款電影《孤注一擲》的衍生短劇，“影視IP”的“短劇化”成為趨勢和亮點。
2023年春節期間，抖音上的微短劇播放量已超過150億。本次片單的發布，讓微短劇正式加入春節檔視聽盛宴，成為電影、長劇之外又一內容消費新選項。據悉，在2024年春節檔片單之外，抖音還會同步上線話題互動、全民挑戰賽等活動，用戶可以隨時看劇、隨心聊劇、實時互動。
