當前，我國正處在信息時代大發展、數字空間大連接、網絡社會大交互時期，人人皆媒、萬物皆媒已成常態，主流媒體如何在數字化浪潮中勇立潮頭，面臨巨大挑戰，新聞輿論工作迎來了新的使命與新的征程。從國內看，主流媒體全面挺進互聯網主戰場，正在探索與產業、技術、文化的跨界多領域融合。從國際看，信息浪潮背景下話語權闡釋權的爭奪，將會對國際輿論格局產生更直接影響。從信息技術發展看，大數據、虛擬現實、人工智能等新技術深度融入新聞傳播領域，帶來輿論生態、媒體格局、受眾對象、傳播技術的深刻變化。

       縱觀世界發展大勢，直面信息發展浪潮，山東省堅持守正創新、系統謀劃，積極探索推動數字化融入新聞輿論工作的全過程各方面，努力走出一條以數字化賦能新聞輿論工作的新路徑新模式。

       因時而變、應時而動，著力提升傳播力

       習近平總書記指出，“宣傳思想工作要把握大勢，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為”“充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點”。山東省不斷創新工作方式方法，積極探索提升傳播力的有效途徑。

       一是重塑生產流程。適應網絡傳播特點，主流媒體必須強化精品內容生產，把握分眾化、差異化傳播需求，精準制作符合平臺傳播需求、內容適銷對路、群眾喜聞樂見的產品，切實提高傳播力。基于此，山東出臺一系列政策措施，推動省級媒體建立以新媒體為重心的內容生產體系和傳播鏈條，對應不同網絡平臺調性，組建“專精特新”內容生產團隊，采取UGC（用戶生產內容）、PGC（專業生產內容）、OGC（職業生產內容）等多種生產模式，特別針對青少年群體強化“Z世代”傳播，打造更多“年輕態”融媒產品，讓主流聲音既接地氣、也能“破圈”。

       二是提升傳播效能。主動識變應變求變，重視大數據、人工智能、元宇宙等新媒體技術研發應用，在推動媒體智能化轉型上持續發力。山東創新打造了基于大數據分析的傳播力評價體系，每月對省、市、縣三級媒體開展傳播力評價，讓宣傳引導更精準、更高效。大眾報業集團強化對關鍵技術的前瞻性研究，建設山東新型智慧媒體重點實驗室和未來傳播研究院，打造了大眾日報數媒空間和“壹點天元”元宇宙平臺。山東廣播電視臺圍繞“閃電”大平臺布局，探索向智云、智品、智傳、智網、智庫的“五智模式”轉型，研發了“創意工坊”智能生產平臺、“靈筆審校”融媒智能審校平臺等，常態化應用于日常制播中，有效提升全媒體智能化水平。

       三是做強國際傳播。山東作為對外開放大省，在國家外宣布局中位置重要，做好國際傳播責任重大。我們深耕齊魯人文沃土，堅持國家站位、全球視野，積極探索地方外宣服務國家大局的新路徑。建立內外宣融通互聯、相互賦能的新機制，策劃推出一批“內外兼修”的精品內容。山東廣播電視臺制作的紀錄片《大河之洲》在海內外廣泛傳播，入選中宣部“紀錄中國”傳播工程，并在美國國家地理頻道播出。打造特色鮮明對外有效傳播的新品牌，持續打造尼山世界文明論壇高端平臺，培育黃河文化、菏澤牡丹等文化交流品牌，擦亮“視聽山東”品牌和“走讀山東”品牌。構建功能齊全富有活力的新平臺，建設集國際新聞供稿中心、對外人文交流中心、國際傳播研究中心、國際傳播人才培養中心于一體的山東國際傳播中心，深化與國外友城、友校、友企、友媒、友人的“五友”外宣合作，通過精彩生動的山東故事讓世界讀懂中國。

       敢于引導、善于引導，著力提升引導力

       輿論場上的熱點層出不窮，各種思想觀點相互碰撞激蕩，對傳統輿論引導方式形成了較大沖擊。山東以強引導為重點，靶向發力、定調引領，有效提升輿論引導能力。

       一是堅持導向為魂。堅持用習近平新時代中國特色社會主義思想凝心鑄魂，以正確政治方向、輿論導向、價值取向為引領，從大局大勢和大事中找準切入點和著力點，在百年未有之大變局中保持主流立場、戰略定力。著力提升媒體管理的精細化規范化水平，進一步加強重大主題報道全流程管理，圍繞策劃、采訪、編輯、審核、定稿、刊播、轉評、巡查、處置、整改等10個環節制定規范管理辦法，以制度剛性把好政治關、導向關、質量關，于多元思潮中守住主流媒體定力。堅持政治家辦報，支持媒體探索用主流價值導向駕馭算法的有效途徑。山東廣播電視臺“閃電”算法將“興趣推介”與“價值引導”有機融合，讓主流聲音有效觸達受眾、更具穿透力。

       二是堅持內容為王。好的內容永遠是輿論場上的“硬通貨”，話語權的爭奪，最終體現在思想和內容的交流交鋒上。專業、深入、獨家、權威的優質內容，是主流媒體無可替代的核心競爭力。山東創新工作思路，深化宣傳引導創新，制定推動正能量實現大流量的若干措施，指導媒體從正能量內容策劃、優質產品共享、生產流程重塑、大流量賬號打造、網絡大V建設、網評隊伍作用發揮等6個方面，全方位、全過程、全覆蓋壯大正能量勢能。積極組建“強引導”特戰隊，打造一支深知輿論場、洞悉形勢態勢、善寫深度評論的媒體隊伍，做到關鍵時刻首發聲、重大問題有強音，有力提升定調引領的主動性。

       三是堅持時機為要。“強引導”，強在前瞻性，重在主動性，旨在“見之于未萌，識之于未發”，重在把握好時度效。山東完善新聞輿論引導統一指揮和輿情應對處置機制，實時監測網絡熱點，及時分析背后情緒動向，把握時機精準發聲，積極搶占輿論引導第一落點。依托大數據技術，創新搭建了意識形態態勢感知系統和平臺，圍繞黨和國家事業發展全局，開展中長期態勢深度分析，充分研判網絡輿論場的趨勢動向、社會心理的不良趨向、意識形態領域的風險苗頭，助力輿論引導更具前瞻性。

       握指成拳、協同作戰，著力提升影響力

       面對“全球一張網”，需要“全國一盤棋”。山東強化“一體化”融合發展戰略規劃，加快構建“融為一體、合而為一”的全媒體傳播格局，以聚合力提升主流思想輿論影響力。

       一是布局資源整合“一盤棋”。堅持全省“一朵云”，搭建了技術領先、自主可控的省級融媒體技術平臺，以統一技術支撐賦能省市縣三級媒體融合發展。山東較早啟動“一省一平臺”工作，2018年即依托山東廣播電視臺建立起貫通省市縣三級、自主安全可控的省級融媒體技術平臺。橫向層面，與大眾報業集團齊魯智慧媒體云打破技術和資源壁壘，實現省級媒體平臺的數據互通、用戶共用、資源共享；縱向層面,實現省市縣三級媒體內容、信息等資源互聯互通，為全省167家新聞單位、159家宣傳部門提供技術服務，為推動媒體融合發展注入了數字新引擎。

       二是織密融合傳播“一張網”。互聯網是一張網，沒有地域上的切割劃分，山東16個市、136個縣（市、區）高效協同、一體作戰。健全完善全省正能量選題策劃機制，實現重大主題全省統一步調、協同發聲，匯集各地方各部門新聞線索和優質內容，為媒體優質內容生產配足“糧草和彈藥”。創新建立了覆蓋省市縣三級的“一鍵統發”機制和平臺，每天遴選一批具有“出圈”潛質的正能量產品，面向全省媒體、政務號等“一鍵”推送，傳播效果可“即時反饋”，推動提升正能量稿件的完播率、轉發率、評論率、點贊率。

       三是構建輿論生態“一個場”。實現廣泛有效傳播，既要建強自有平臺，也要善于借力聚力、借船出海，在輿論場上占據更多話語權主動權。山東打破平臺地域界限，與中央和省外媒體、商業平臺建立全平臺合作機制，用好吸附大量用戶的頭部商業平臺，集中培育一批大流量賬號和垂直類賬號，通過聯合策劃、產品共制、欄目共建、項目合作等方式，形成協同高效的全媒體傳播矩陣，共同推動宣傳山東的正能量稿件在全國全網廣泛傳播。

       貼近群眾、服務群眾，著力提升公信力

       習近平總書記指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”當前，大眾對輿論參與的廣度和深度前所未有，必須堅守人民情懷，走好群眾路線，更好宣傳群眾、引導群眾、服務群眾。

       一是找準內容生產與引導群眾的契合點。基層群眾是新聞的源頭活水，內容生產要“上接天線、下接地氣”，承擔好“上情下達”的任務，讓黨的聲音“飛入尋常百姓家”。選題策劃要“準”。從地方的生動實踐中挖掘選題，常態化推動記者編輯深入一線蹲點采訪，用地方實踐、基層視角、群眾語言實現重大主題的本地化傳播，把熱度傳導到基層群眾之中。生產方式要“活”。堅持開門辦報辦臺辦中心，用好身邊人、身邊事，依托“學習強國”山東平臺，建立齊魯正能量產品素材共享庫，把優質內容生產者團結聚合起來，吸引社會資源特別是短視頻拍客團隊或個人參與正能量內容生產，動員廣大群眾、文明實踐志愿者、在校師生等參與宣傳工作。

       二是找準功能提升與服務群眾的契合點。堅持把改革創新的重心放在基層，充分發揮縣級融媒體中心貼近基層、貼近群眾優勢，以打造縣域總服務臺為目標，充分聚合各類公共服務資源，打造服務多樣、特色鮮明、自主可控的“一站式掌上綜合服務平臺”，建好為民服務“五個中心”，打通引導群眾、服務群眾“最后一公里”。建好網上便民服務中心。充分接入本地便民服務功能，創新打造智慧社區（村居）平臺，搭建群眾愛用、好用的生活服務樞紐。建好網上訴求接轉辦復服務中心。建強“政務號”板塊，邀請縣域黨委政府部門、企事業單位、組織機構以及行業專家入駐，整合網上問政、咨詢服務等功能，打造集群眾訴求收集、分流、辦理、回應、督辦、評價等于一體的全鏈條、閉環式網上辦理平臺。建好文旅資源惠民服務中心。數字賦能文旅產業，對接打通本地公共文化場館，搭建線上文化資源庫和惠民服務平臺。建好鄉村振興服務中心。融入農村群眾生產生活，參與鄉村文化振興活動，做好鄉村振興志愿服務，搭建線上助農服務平臺，助力富農產業發展。建好視聽內容服務中心。推動客戶端、廣播電視、應急廣播、戶外大屏等多平臺聯動、一體化運營，依托全省視聽節目共享平臺，實現優質內容在基層共享，精彩節目提前知、隨時看。

       信息革命方興未艾，數字賦能前景光明。山東將牢記習近平總書記關于宣傳思想文化工作的重要指示精神，繼續探索以數字化賦能新聞輿論傳播力引導力影響力公信力的路徑模式，讓正能量變成大流量、主流輿論占領主戰場，為奮進中國式現代化新征程、奮力開創新時代社會主義現代化強省建設新局面營造良好思想輿論環境。