僅2016年以來，《最好的我們》《余罪》《老九門》以及最近開始熱播的《滅罪師》都一定程度上具有爆款的基因和品相。在流量和話題度上帶來持續(xù)性的效果之外，生產(chǎn)方式、商業(yè)模式等方面上的探索也一直在繼續(xù)。

“超級(jí)網(wǎng)劇”的概念被愛奇藝率先提出，在幾年的發(fā)展過程中，“精品化和現(xiàn)象級(jí)”一直是這家視頻平臺(tái)在自制網(wǎng)劇上所堅(jiān)持的策略。除了逐年在自制網(wǎng)劇上投入力度的逐漸加大，自制劇爆款頻出或許與愛奇藝開放共贏的理念和策略也不無關(guān)系。

網(wǎng)羅傳統(tǒng)優(yōu)秀電視劇制作人的同時(shí)，也積極挖掘有潛力的新導(dǎo)演，往往能夠帶來意料之外的收獲和驚喜。《滅罪師》的制作團(tuán)隊(duì)便堪稱新銳，五百和楊苗的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)組合是其在保證品質(zhì)的同時(shí)帶來全新制作理念和方式的原因所在。

電影級(jí)網(wǎng)劇——是很多人對(duì)《滅罪師》的直觀感覺和評(píng)價(jià)，在鏡頭使用、場(chǎng)面調(diào)度、特效制作、細(xì)節(jié)打磨等方面都能夠感受到電影化制作理念和方式的采用。

精品化策略之下，愛奇藝的自制劇正在努力擺脫人們對(duì)網(wǎng)劇粗制濫造、夸張懸空的刻板印象，《滅罪師》更是用電影化的制作方式試圖去樹立推理懸疑網(wǎng)劇的又一部標(biāo)桿。

電影化制作對(duì)于很多大投入的電視劇制作來說也勘稱難得與奢侈，而網(wǎng)絡(luò)這一傳播渠道和接受方式的興起卻為“drama”這種產(chǎn)品類別和藝術(shù)形態(tài)本身的創(chuàng)作提供了更多的空間和可能性，甚至有人預(yù)言，受制于市場(chǎng)、政策等因素而變得陳腐守舊的電視劇創(chuàng)作形態(tài)和方式的變革或許將由網(wǎng)絡(luò)劇來承擔(dān)。

精品化制作+平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇不間斷

很顯然，近兩年愛奇藝的劇作制播策略正在發(fā)生著巨大的轉(zhuǎn)型，從熱播版權(quán)劇的采購(gòu)為主到自制劇精品化路線的提出，盡管這種轉(zhuǎn)型是在悄然間發(fā)生的變化，但對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展來講，一定程度上卻具有變革意義。

從《心理罪》《廢柴兄弟》《靈魂擺渡》到《最好的我們》《余罪》《老九門》以及當(dāng)下的《滅罪師》，愛奇藝自制劇在近一兩年開始似乎進(jìn)入了一個(gè)良性的循環(huán)當(dāng)中，劇作推出的數(shù)量逐年增加的同時(shí)，成功率也不斷提高。

最近正在熱播的《滅罪師》便是主打懸疑推理的又一次嘗試，與此前的《心理罪》《余罪》等劇作從題材上來講一脈相承。

眾所周知，此類題材目前在電視熒屏上依舊屬于無法被盡量去釋放的品類，而在愛奇藝的探索嘗試和推動(dòng)之下，卻迎來了一個(gè)黃金時(shí)期，最起碼這幾部劇集從最終表現(xiàn)上來看，還是相當(dāng)成功的。

《滅罪師》由鬼才導(dǎo)演五百和楊苗共同執(zhí)導(dǎo)，五百此前的代表作正是《心理罪》，然而在這部劇上，導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)似乎想要的更多，探索的欲望也更加濃烈。

與《心理罪》注重犯罪心理和動(dòng)機(jī)的探究不同的是，《滅罪師》主打本格推理，即所謂的密室殺人案件將成為這部劇關(guān)注的焦點(diǎn)。

據(jù)主創(chuàng)人員介紹，《滅罪師》從題材本身出發(fā)就注定了其比一般探案類題材更加燒腦的特質(zhì)，連環(huán)密室命案的發(fā)生以及與之伴隨的重重懸疑劇情，都讓真正的本格推理迷們看得相當(dāng)過癮。

與此相對(duì)應(yīng)，《滅罪師》在情節(jié)、節(jié)奏上的風(fēng)格化特質(zhì)也相當(dāng)明顯，強(qiáng)情節(jié)、快節(jié)奏本身也是符合網(wǎng)絡(luò)傳播和用戶接受的一種極致化探索。

可以看到，《滅罪師》是愛奇藝精品化探索過程中的又一次大膽嘗試，盡管在一開始的規(guī)劃中，由于題材和類型的相對(duì)小眾，它被計(jì)劃分配到了口碑劇而非爆款的行列當(dāng)中，但不可否認(rèn)，《滅罪師》的定位和平臺(tái)傳播策略也是相當(dāng)奏效的。網(wǎng)絡(luò)傳播本身就具有垂直化的屬性和可能性，《滅罪師》在垂直領(lǐng)域深挖的同時(shí)，更具備了某些爆款的跡象，后續(xù)或許有爆發(fā)的可能性。

作為一檔原創(chuàng)IP，從最開始的劇本孵化到后續(xù)的拍攝、制作、營(yíng)銷、宣發(fā)、播放等各個(gè)環(huán)節(jié)，從《滅罪師》的誕生到最終傳播，愛奇藝已經(jīng)初步探索出了一條自制劇開發(fā)運(yùn)營(yíng)的路線。

愛奇藝自制劇開發(fā)中心是其自制網(wǎng)劇開發(fā)和運(yùn)營(yíng)的一個(gè)重要出口，目前采用委托制作、聯(lián)合出品和合作伙伴三種模式展開對(duì)外合作，《滅罪師》與《心理罪》一脈相承，又有更進(jìn)一步的探索，采用會(huì)員獨(dú)播的編播模式，是愛奇藝平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)下的又一產(chǎn)物。

精品化創(chuàng)作和平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)，或許正是愛奇藝現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇不間斷涌現(xiàn)的一個(gè)重要基礎(chǔ)。

開放合作+遞進(jìn)式投入，收割總在意料之外

開放是當(dāng)下影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的一個(gè)關(guān)鍵詞，而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來說，開放更是其基因和命脈所在，但開放一定意義上講是需要智慧和勇氣的。

愛奇藝在自制劇開放和運(yùn)營(yíng)上正是極大地發(fā)揮和詮釋了這種開放性的理念。據(jù)愛奇藝節(jié)目開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩介紹，目前愛奇藝自制劇對(duì)外合作的方式非常靈活，開放共享、合作共贏是根本的策略所在。

委托制作、聯(lián)合出品、合作伙伴是其開放合作的三種主要模式，幾乎能夠涵蓋當(dāng)下制播各方的多樣化需求。《滅罪師》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)與愛奇藝合作過《心理罪》，此次再度合作，是彼此信任的一種表現(xiàn)。

除了與優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)影視劇制作團(tuán)隊(duì)的合作之外，開放性還體現(xiàn)在對(duì)新銳制作團(tuán)隊(duì)的信任和支持之中，諸如五百和楊苗的組合堪稱鬼才和新銳，但這也正是被愛奇藝所看中的，因?yàn)榻o新鮮血液提供得機(jī)會(huì)越多，獲得意外收割的可能性也就越大，煥發(fā)新生的力量也就越足，《滅罪師》《心理罪》《余罪》等劇集都是這種意外收割之下的產(chǎn)物。

近年來，愛奇藝在自制劇上的投入漸次增加，這是其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一種必然選擇，也是其收獲頗豐的一種自然結(jié)果，除了資金的投入，在平臺(tái)各個(gè)方面上的全力建設(shè)和配合，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播也提供了動(dòng)力，不得不說，愛奇藝的“超級(jí)網(wǎng)劇”的策略正在發(fā)揮其根本性的作用，同時(shí)也在不知不覺中釋放著強(qiáng)大的能量。

影視劇形態(tài)與產(chǎn)業(yè)變革或發(fā)生于網(wǎng)絡(luò)劇

隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的日漸成熟，影視劇變革變得越來越難，而新興渠道和媒介的興起確實(shí)為變革帶來極大的可能性。

任何藝術(shù)形態(tài)和產(chǎn)品業(yè)態(tài)都是從模仿和跟隨類似的先行者開始的，網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展也不例外，從對(duì)電視劇、電影的極度化依賴和在制作運(yùn)營(yíng)上的簡(jiǎn)單粗暴式的模仿跟隨，網(wǎng)絡(luò)劇完成了其在初期的原始積累。

然而變革正在悄然發(fā)生之中，首先是形態(tài)的變革，網(wǎng)絡(luò)傳播的多元化屬性讓網(wǎng)絡(luò)劇本身在多元化探索上具備了可能性，諸如《心理罪》《余罪》《滅罪師》等懸疑探案類題材的深度開掘便是形態(tài)變革的維度之一。

《滅罪師》更是大膽采用了電影化的制作方式，頻發(fā)出現(xiàn)的爆破場(chǎng)面，長(zhǎng)鏡頭的畫面調(diào)度方式，都打破了傳統(tǒng)電視劇因大眾化而被桎梏起來的一些固有模式，讓網(wǎng)絡(luò)劇的審美邊際得到拓展。

產(chǎn)業(yè)變革也正是網(wǎng)絡(luò)劇在當(dāng)下正在經(jīng)歷的，在愛奇藝的帶領(lǐng)下，免費(fèi)時(shí)代正式開始進(jìn)入到獨(dú)播付費(fèi)的時(shí)代，對(duì)于增加平臺(tái)粘性以及商業(yè)回報(bào)上的多元化發(fā)揮了變革性的作用。此外，合作和制播模式的變革也隨之相應(yīng)發(fā)生。

可以看出，當(dāng)下影視劇的形態(tài)和產(chǎn)業(yè)變革開端于互聯(lián)網(wǎng)，并有可能在互聯(lián)網(wǎng)上繼續(xù)實(shí)現(xiàn)一次強(qiáng)變革，這對(duì)于創(chuàng)作者和平臺(tái)方來說都是一種令人興奮的冒險(xiǎn)，而冒險(xiǎn)往往也會(huì)帶來驚喜。

上線兩周，《滅罪師》目前在播放量和口碑上都呈現(xiàn)出極速上漲的趨勢(shì)，隨著本周免費(fèi)觀看的放開，相信會(huì)在傳播聲量上會(huì)有一個(gè)增長(zhǎng)和爆發(fā)，電影化的審美取向和制作方式，對(duì)于接受了來自美英韓日等國(guó)劇集多年審美浸淫的網(wǎng)友來說，是一種驚喜也是一份禮物，能否延續(xù)愛奇藝現(xiàn)象級(jí)路線，或許只是時(shí)間問題。