愛奇藝自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩將這部劇歸類為女性勵志成長的類型，與以往劇集中傻白甜為主的角色設(shè)定不同，女主角陳白露是一個烈度和飽滿度很強的角色，“好女孩得到一個好字，壞女孩得到所有。”正是陳白露的這句宣言引發(fā)了戴瑩對這部IP的極大興趣，因為它看上去和以往的題材太不一樣了。

　　愛奇藝自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩

但在戴瑩看來，其實《陳白露》本質(zhì)上還是講了一個與青春和夢想有關(guān)的故事，主角通過自己的努力和付出去完成夢想，這也與愛奇藝“青春、陽光、正能量”的選劇標準完全符合。

在開拍之前，《陳白露》僅從廣告招商的渠道上就收回了成本，這一定程度上反映了市場對這部投資過千萬的都市題材網(wǎng)絡(luò)劇的看好。就愛奇藝來講，目前的自制網(wǎng)劇越來越受到市場的關(guān)注和追捧，一定程度上與其近兩年來在自制劇的開發(fā)和運作上的不斷探索不無關(guān)系。

近日，戴瑩接受了“看電視”專訪，解密愛奇藝在自制劇開發(fā)上的布局策略和思路。

題材上一直在做創(chuàng)新，但不一定都去追求爆款

《我的朋友陳白露小姐》來自海棠的同名小說，愛奇藝與喜天影視共同開發(fā)、聯(lián)合出品。IP作品是愛奇藝自制劇開發(fā)的一大來源，戴瑩介紹，目前愛奇藝設(shè)有專門的文學(xué)版權(quán)庫，負責(zé)挑選、購買和開發(fā)相關(guān)的IP著作。

目前愛奇藝文學(xué)版權(quán)庫有30部左右的IP劇集在開發(fā)當中，“青春、陽光、正能量”，戴瑩告訴“看電視”，這是愛奇藝在自制劇開發(fā)過程中秉持的核心原則。而作為一個播放平臺，各種題材都不會抗拒，并且會均衡分布各類題材，“只要年輕人喜歡看的內(nèi)容題材，都會去做嘗試。”

從《廢柴兄弟》《心理罪》《最好的我們》到如今的《陳白露》以及即將上檔的《滅罪師》《美人為餡》等，都是愛奇藝自制劇開發(fā)中心負責(zé)的項目，可以看到，涉獵的題材確實比較廣泛。

戴瑩對文學(xué)版權(quán)庫在采購IP上的要求是，千萬不要一味地去專注于某一種類型，進而跟著網(wǎng)文市場陷入某種流行性的類型化趨勢當中，題材分布要廣，同時要求是精品化或者在某方面非常有特點。

“對于頭部的IP作品，愛奇藝會不遺余力的爭取，也會考慮題材的創(chuàng)新度，還會考察IP本身故事的結(jié)構(gòu)是否適合改編，有時候，一部網(wǎng)文或者小說的臺詞寫的很好，也會被打動進而進行開發(fā)。”戴瑩介紹，目前文學(xué)版權(quán)庫有兩部分人員分工，一部分負責(zé)文學(xué)版權(quán)采購，另一部分擔(dān)任劇本醫(yī)生的工作，共同進行項目評估。

2014年愛奇藝宣布成立劇本基金，用以孵化優(yōu)質(zhì)劇本和項目，戴瑩告訴“看電視”，目前大概有四五個項目都是通過劇本基金孵化而成。原生IP項目的開發(fā)也是愛奇藝重點關(guān)注的領(lǐng)域，即將于7月份上線的《滅罪師》就是原生IP開發(fā)出來的劇集，是一部聚焦推理懸疑的作品。

“所有的爆款都是不同層面地在題材上進行了創(chuàng)新。”戴瑩告訴記者，無論是已經(jīng)受到市場認可的《心理罪》《盜墓筆記》，還是《最好的我們》等等，其實當時在市場上都是極其稀缺的題材類型。

在題材上做創(chuàng)新，目標直指爆款，這是愛奇藝項目開發(fā)的一種路徑，而另外一條路徑，戴瑩表示，如《滅罪師》這類在某一個領(lǐng)域口碑非常好的題材，但卻未必有很大眾化的基礎(chǔ)，同樣具有精品化打造的可能性。

看電視：愛奇藝在選劇上的整體思路是什么樣的？各類題材如何選擇和分布？

戴瑩：我們的核心就是“青春、陽光、正能量。”因為我們是做平臺的，所以題材層面一定是去多方面嘗試，只要是年輕人喜歡看的內(nèi)容題材，我們都想去嘗試，在題材分布上是比較均衡的去分布各種類型的，沒有一味的說就做這種題材，其實那樣會陷入困境，很難再往前發(fā)展。

看電視：愛奇藝文學(xué)版權(quán)庫目前有多少項目？如何去挑選IP？

戴瑩：目前文學(xué)版權(quán)庫大概有30多部IP，題材分布比較廣，有推理探案、天才少年、武俠的、懸疑的、古裝的、宮廷的，基本都有，分布的還比較平均。我跟他們說，千萬不要一味去買某種類型，其實因為現(xiàn)在網(wǎng)文會陷入到某種類型里，我們千萬不要這樣去買，要買就買最精的和角度最有特點的，然后把題材分布的廣闊一點，這樣開發(fā)起來也會比較多樣。

選擇IP的時候，頭部IP就看數(shù)據(jù)，另外還是看題材的創(chuàng)新度，同時看小說的文理和故事的結(jié)構(gòu)，適不適合改編。包括這個網(wǎng)文或者小說臺詞寫的很好的話，也是我們非常重視的。

看電視：能否介紹下文學(xué)版權(quán)庫團隊的情況？

戴瑩：這個負責(zé)人之前是在新浪讀書和盛大文學(xué)工作過，他的團隊兩部分，一部分會配合他做文學(xué)版權(quán)采購，另一部分還會做文學(xué)劇本醫(yī)生。所有的劇本過來以后會有一個這樣的小組，幫著評估。

看電視：愛奇藝在原生IP開發(fā)上有哪些渠道和方式？

戴瑩：我們在2014年公布了一個劇本基金，我們一直在孵化好的項目和劇本。現(xiàn)在已經(jīng)有大概四五個通過劇本基金孵化出來的項目。

看電視：如何去制造爆款？

戴瑩：我覺得爆款都是題材上在不同層面上做了創(chuàng)新，我們做項目分兩種方向：第一種就是要做爆款，所以在題材層面上一定要去做突破，然后拍攝層面可能也是想找大演員等等。但有些題材，比如說像《滅罪師》這種，它一定是在某個領(lǐng)域口碑上會非常爆，但是未必是一個大眾題材，也要做，可能相對來說看的人少一點，但其實能夠成就精品和產(chǎn)生好故事的。

先追求精品化，再謀求現(xiàn)象級

精品化，戴瑩堅定地表示，這是愛奇藝自制劇在未來發(fā)展的一個必然趨勢。愛奇藝最先提出“超級網(wǎng)劇”的概念，而從2014年開始每年舉辦的網(wǎng)絡(luò)劇論壇上，愛奇藝都將做“精品化，現(xiàn)象級”的內(nèi)容作為目標。在愛奇藝看來，精品化才能得到觀眾的認可，而只有現(xiàn)象級內(nèi)容才能帶動全產(chǎn)業(yè)鏈。

“為什么精品化放在現(xiàn)象級前面？因為精品化是可以通過努力實現(xiàn)的。”戴瑩說，爆款的誕生很多時候與很多外部的客觀因素有關(guān)系，但精品化則是可以依靠主觀上的能動性來達到，通過精品化的內(nèi)容再在市場上達到現(xiàn)象級的傳播。“所謂精品化，根本上來講就是制作層面上的精品化”，戴瑩以《滅罪師》舉例，這部沒有大IP、也沒有大牌演員的劇集，拼的就是制作和故事。

與傳統(tǒng)影視公司即所謂正規(guī)軍進行合作，是愛奇藝進行精品化內(nèi)容生產(chǎn)的一個通路。傳統(tǒng)的電視劇創(chuàng)作者觸網(wǎng)是當下的一個普遍現(xiàn)象，戴瑩介紹，在與這些制作人合作的過程中，會進行大量溝通，在題材、節(jié)奏等方面幫助他們進行調(diào)整和創(chuàng)新。

與此同時，為了謀求市場突破，愛奇藝自制劇也會與一些新銳導(dǎo)演團隊進行合作。《最好的我們》的導(dǎo)演劉暢，就是剛從電影學(xué)院畢業(yè)的學(xué)生，不僅專業(yè)度在一定的水準之上，而且也會為作品帶來許多不同的角度。接下來，戴瑩介紹，也會有一些項目與一些不錯的新導(dǎo)演進行合作，新導(dǎo)演會帶來意想不到的驚喜，盡管也存在風(fēng)險。

看電視：網(wǎng)絡(luò)劇目前在投入和制作上越來越大，精品化是未來的趨勢嗎？

戴瑩：是愛奇藝網(wǎng)絡(luò)劇未來的趨勢，超級網(wǎng)劇的理念就是愛奇藝最先提出來的，我們要做“精品化、現(xiàn)象級”的內(nèi)容。只有精品化才能得到受眾的認可，只有現(xiàn)象級的內(nèi)容才能夠真正帶動全產(chǎn)業(yè)鏈。為什么把精品化放在前面？因為精品化是可以通過努力去完成的。我們希望能夠通過精品化的內(nèi)容傳達到市場以后成為現(xiàn)象級。

看電視：如何理解這種網(wǎng)絡(luò)劇的精品化？

戴瑩：我覺得根本上是制作層面上的精品化。我們精品化的發(fā)展路線第一是跟傳統(tǒng)的影視公司、正規(guī)軍們進行合作，他們制作的東西會有一個很好的品質(zhì)。另外一個層面，我們想在這個市場做突破，就要跟一些新導(dǎo)演團隊去合作。我們其實一直在跟很多新導(dǎo)演一起去做探索。因為坦白來說，他們拍出來的質(zhì)感往往會讓你很驚喜。

網(wǎng)劇更強調(diào)互動式體驗，長久發(fā)展拼的還是質(zhì)量

在戴瑩看來，事實上，目前很多網(wǎng)劇在質(zhì)量上已經(jīng)超過了一些傳統(tǒng)電視劇，隨著精品化路線的推進，未來會越來越多超級網(wǎng)劇不斷出現(xiàn)。

盡管在品質(zhì)上不斷接近甚至超越傳統(tǒng)電視劇，但網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇還是存在很大區(qū)別。戴瑩告訴“看電視”，最大的區(qū)別其實來自互動性，網(wǎng)絡(luò)劇是強互動的，彈幕，一鍵鏈接形成游戲、購買等行為等，都是網(wǎng)絡(luò)劇互動性的集中體現(xiàn)，而這些在傳統(tǒng)電視劇中是沒有辦法輕易達成的。

當下，直播和VR被看作是可能影響和改變網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)的兩個主要的新興技術(shù)，幾天前，愛奇藝剛剛發(fā)布了自己的直播平臺“奇秀”。戴瑩介紹，直播與劇集的生產(chǎn)和傳播確實可以產(chǎn)生很多的關(guān)聯(lián)，包括演員的選拔、制作和籌備的過程、幕后花絮等等都能夠通過直播技術(shù)與用戶形成互動。

“網(wǎng)劇更多是互動式體驗。”戴瑩告訴記者，直播和VR都能夠帶來和加強這種互動式體驗。《老九門》就有VR拍攝的部分，而正在籌備的《鬼吹燈之牧野詭事》也會做VR拍攝的嘗試，對于一檔盜墓題材的網(wǎng)劇來說，VR拍攝或許能帶來更加震撼的體驗。

年初，廣電總局從多個渠道下達對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的要求，總體精神就是“電視上不能播的網(wǎng)絡(luò)上也不能播。”戴瑩告訴記者，對愛奇藝來說，新政的下達并不會帶來多大的壓力，因為“愛奇藝一直在做正能量，不想打擦邊球，同時也會和電視臺做很好的互動。”

在戴瑩看來，網(wǎng)絡(luò)劇的題材紅利事實上不會持續(xù)太久，所以與電視劇相比，網(wǎng)絡(luò)劇要長久發(fā)展首先也必須要拼質(zhì)量，同時也要在基于網(wǎng)絡(luò)自身的靈活性上進行開發(fā)和探索。

看電視：網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇目前在品質(zhì)上越來越接近，如何理解二者的差異？

戴瑩：其實坦白說現(xiàn)在我們有些劇是超過電視劇制作的。我認為網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇最大的區(qū)別是，網(wǎng)絡(luò)劇是互動性強的。看電視劇的時候不可能去做彈幕，不可能一鍵鏈接去購買，也不可能一鍵鏈接形成游戲，但是通過網(wǎng)絡(luò)可以。

題材紅利不會很久的，實際上現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)劇跟電視劇第一是拼質(zhì)量，第二是網(wǎng)絡(luò)的靈活性是需要多加開發(fā)和探索的。

我們說網(wǎng)感，第一是題材層面要做創(chuàng)新，第二是節(jié)奏層面，包括排播模式的靈活，包括演員的選擇，不去一味的追求大明星，而是用合適的演員，這都是跟電視劇不一樣的地方。

看電視：直播和VR等技術(shù)的興起會對創(chuàng)作產(chǎn)生影響嗎？

戴瑩：直播的技術(shù)可以跟我們劇集產(chǎn)生非常多的連帶關(guān)系。選演員、拍攝的過程等等都可以去做直播技術(shù)的互動，在我們很多劇里面已經(jīng)開始運用。我們已經(jīng)《老九門》中拍了一段VR的內(nèi)容。

包括《鬼吹燈之牧野詭事》也會做VR的部分，去做體驗。在制作層面對我們制作團隊還是一個比較新的挑戰(zhàn)，但其實網(wǎng)劇更多是互動式體驗的劇情，體驗感、參與感非常強，這類技術(shù)都可以加強這種體驗和參與感。

網(wǎng)劇投入每年都在增加，三種方式展開對外合作

愛奇藝在自制劇上的投入每年都在增加，盡管電視劇目前還是其內(nèi)容來源的主要部分，但自制劇對于平臺品牌和競爭力上所發(fā)揮的作用更為重要。

“自制劇開發(fā)上投入越來越高”，戴瑩介紹了目前愛奇藝對外合作開發(fā)的三種模式：一是委托制作模式，即愛奇藝全資，制作方承制項目；二是聯(lián)合出品、共同投資，雙方按照一定的比例去分享收益；三是合作伙伴的關(guān)系，即通過網(wǎng)絡(luò)劇的分賬計劃，進行PGC方式的合作，投資招商由制作公司來進行，愛奇藝進行平臺分賬。

目前愛奇藝自制劇基本上都會進行會員制播出，愛奇藝目前付費會員數(shù)已經(jīng)突破2000萬。會員付費是愛奇藝進行營收多元化探索的重要一步，在幾大視頻網(wǎng)站中也成效顯著。

“內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)鏈打通效果非常好。”戴瑩告訴記者，除了原始端口的文學(xué)版權(quán)庫之外，愛奇藝自制劇在開發(fā)過程中可以隨時與游戲部門、電商部門做互動，“愛奇藝內(nèi)部的銜接和溝通是非常順暢的，在渠道打通上非常有優(yōu)勢。”這些都是資本回收上可以做的一些探索。

下半年，《滅罪師》將是愛奇藝重推的一個項目，“不拼IP，不拼演員，是拼質(zhì)量的一部良心好劇。”戴瑩同時向記者介紹，《美人為餡》《尋找前世之旅》《畫江湖之不良人》《無間道》《鬼吹燈之牧野詭事》這些項目也將陸續(xù)上線。

看電視：介紹下愛奇藝目前對外合作的主要模式？

戴瑩：模式其實特別簡單，大概是三種：一種是委托承制，我們?nèi)Y，對方作為承制公司承制項目。另外一種是聯(lián)合出品，我們雙方共同投資，然后按照一定比例去分享所有渠道的收益。還有一種方式就是合作伙伴，我們公布了網(wǎng)劇的分賬計劃，合作伙伴如果說他自己招商能力很好，控制成本很好的話，他可以這樣的方式跟我們的PGC合作，就是他自己投資，然后后向跟愛奇藝平臺分賬，這也是一種合作方式。

看電視：愛奇藝一直在進行收入多樣化探索，目前效果如何？

戴瑩：在盈利模式上愛奇藝應(yīng)該是做的最成功的。首先內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)鏈打通的效果非常好。我們可以聯(lián)動文學(xué)，還可以去跟游戲部門做互動，后續(xù)《老九門》我們都會開發(fā)游戲，也可以去做電商。包括《老九門》最近看到的中插廣告形式，其實都是在做更多的資本回收的一些探索。渠道的打通是愛奇藝最大的優(yōu)勢，我們內(nèi)部之間的銜接和溝通是最好的。

另外一方面，愛奇藝的會員業(yè)務(wù)是所有視頻網(wǎng)站里面做的最好的。所以在會員業(yè)務(wù)收費的領(lǐng)域來說，我們探索相對來說是比較成功的，這一塊也有巨大發(fā)展空間的地方。

看電視：介紹下接下來的重點項目？

戴瑩：一個是我們重推的《滅罪師》，它是我們不拼IP，不拼演員，單拼制作質(zhì)量的一部良心好劇。之后還有《美人為陷》，跟于正合作的，也是丁墨的小說，現(xiàn)在整個拍攝的質(zhì)量還蠻高的，再就是《尋找前世之旅》跟高林豹合作，馬可和付辛博主演。之后是《畫江湖之不良人》，這個也是很多用戶比較期待的。還有可能今年底或者明年初有《無間道》、《鬼吹燈之牧野詭事》等陸續(xù)的這些項目上線。