2015年，天貓首次嘗試電視直播領(lǐng)域的晚會節(jié)目，并邀請著名導(dǎo)演馮小剛操刀。首臺“雙11春晚”將“最受消費者關(guān)注的節(jié)日”與“最受中國人歡迎的導(dǎo)演”融合，消費者通過電視、網(wǎng)絡(luò)、手機等平臺，邊看邊玩邊買。

第二屆“雙11春晚”有何亮點？據(jù)天貓“雙11春晚”籌辦委員會總策劃、阿里魚負(fù)責(zé)人應(yīng)宏透露，第二屆天貓“雙11春晚”將在平衡娛樂性和消費屬性中不斷創(chuàng)新，引入國際化明星和玩法值得期待。

阿里巴巴集團旗下大文娛版塊也均加入到雙11晚會籌備和直播陣營。合一集團（優(yōu)酷土豆）、天貓魔盒、蝦米音樂、UC瀏覽器、天貓客戶端等出現(xiàn)在聯(lián)動直播名單之列。