近期，愛奇藝自制劇《余罪》火爆網絡，上線僅72小時，點擊量即突破1億大關。你是否被該劇吸引，掏錢購買愛奇藝會員追劇？記者了解到，如今越來越多的視頻網站意圖利用自制劇圈粉，繼而拉動會員銷售。如騰訊視頻宣布與TVB合作制作《使徒行者2》；樂視今年將投入超過10億，有30套自制劇陸續上映……在會員付費模式有助于帶來可觀收益的局面下，多家視頻網站表示未來將著重打造熱門IP生態鏈。

自制網劇帶來巨額會員經濟

與大多互聯網行業一樣，看似紅火的視頻網站其實大部分仍處于燒錢狀態。記者從百度上季度公布的2015年年報中看到，愛奇藝2015年虧損超過20億元。而優酷土豆、騰訊視頻等同樣處于虧損狀態。

不過，對于眾多視頻網站利好的是，艾瑞《2015年中國在線視頻用戶付費市場研究報告》顯示，2015年中國在線視頻市場規模超過400億，付費用戶數量實現爆發性增長。

而在今年，優秀自制網劇的適時出現，讓各個視頻網站的付費用戶增長趨勢得以延續。據記者觀察，諸如愛奇藝劇集《余罪》上線后，在白領圈持續引發討論，《余罪》豆瓣討論區的留言超過10萬。白領階層更前衛的消費觀則帶動了視頻網站最需要的會員付費。愛奇藝最新公布的數據顯示，截至2016年6月1日，愛奇藝有效VIP會員數已突破2000萬。一年時間，愛奇藝會員規模實現四倍增長。與此同時，樂視網、騰訊視頻、優酷土豆三家視頻網站相關人士在接受記者采訪時也透露，其會員數量均突破1000萬。

以愛奇藝2000萬付費會員為例，按照會費180元/年/人估算，愛奇藝一年會員收入可以達到36億元（愛奇藝2015年成本與費用為76.7億元）。樂視會員公布數據也顯示，樂視付費會員總數已經超過1220萬，2015年前三季度收入超過20億元。一位不愿透露姓名的樂視視頻高管告訴記者，樂視的會員付費收入或在今年超過廣告收入。

北大文化產業研究院副院長陳少峰認為，如果通過好內容帶動付費，用戶群體就會穩定增長，目前各大視頻網站自制劇、網絡大電影的比重快速增長。陳少峰表示：“視頻網站只要有好內容并且不要做門戶網站，很快就會盈利。”

IP生態鏈成未來吸粉新方向

有業內人士認為，會員付費模式將是未來幾年視頻網站的重心業務。

據了解，為了穩步發展付費會員，有視頻網站的策略是讓用戶對熱門IP有更多渴望。上月，愛奇藝宣布，旗下獨立兒童視頻服務品牌“愛奇藝動畫屋”將納入其會員服務體系，VIP會員可免費使用這款綠色兒童視頻App內所有內容。同時，愛奇藝還將電影票、閱讀、社交、電商等跨領域會員服務需求的交疊，快速實現會員內容類型開拓、服務領域延展。

優酷土豆則把目標放在熱門IP的衍生品上，合一集團產品用戶平臺總經理鄧一飛表示，目前IP+視頻自媒體+電商模式正處于風口浪尖，優酷希望吃透熱門IP的資源，輸出IP、流量、內容，與阿里進行雙向聯動，從而實現全新商業變現模式的轉化。

優酷的合作方、淘寶玩客業務負責人李明表示：“我們已經有能力將IP內容原創作者、衍生品制造商、粉絲玩家、消費者等產業鏈上的參與者整合到一個平臺中。”

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