傳統(tǒng)媒體和新興媒體的五個(gè)深度融合：

    一是內(nèi)容融合，積極優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，帶動(dòng)媒體內(nèi)容深度融合。就是在內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)、內(nèi)容生產(chǎn)的技術(shù)，以及內(nèi)容生產(chǎn)的流程等方面進(jìn)行一個(gè)全面的改革；

    二是渠道融合，積極創(chuàng)新傳播渠道，帶動(dòng)媒體渠道深度融合。可以理解為“網(wǎng)絡(luò)+終端”，在實(shí)際運(yùn)營(yíng)層面，還包括連接雙方的接入平臺(tái)。“網(wǎng)絡(luò)”是指信息傳播經(jīng)過(guò)的通道，而“終端”是指使最終的內(nèi)容產(chǎn)品得到呈現(xiàn)的設(shè)備。渠道融合的關(guān)鍵在于將傳統(tǒng)的媒體信息傳播渠道改造成互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播渠道；

    三是平臺(tái)融合，積極構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)，帶動(dòng)媒體平臺(tái)深度融合。是指用戶由于各種功能的需要，在不同的群體里邊，組合在一起。通過(guò)用戶平臺(tái)建設(shè)，匯集海量用戶，形成用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)的采集、挖掘、分析及應(yīng)用。就是要將由不同用戶入口形成的用戶平臺(tái)有效地連接起來(lái)，將不同的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)有效地打通，形成一個(gè)普遍聯(lián)系的大平臺(tái)；

    四是經(jīng)營(yíng)融合，積極革新商業(yè)模式，帶動(dòng)媒體經(jīng)營(yíng)深度融合。是傳統(tǒng)媒體根據(jù)媒體融合發(fā)展需要，對(duì)其以廣告為主的商業(yè)模式進(jìn)行徹底變革，在新的體制機(jī)制下形成可依托市場(chǎng)資源良性運(yùn)轉(zhuǎn)的新商業(yè)模式。經(jīng)營(yíng)融合主要包括商業(yè)模式創(chuàng)新和體制機(jī)制改革兩大部分；

    五是管理融合，積極重構(gòu)體制機(jī)制，帶動(dòng)媒體管理深度融合。要求主流媒體對(duì)其網(wǎng)上、網(wǎng)下的傳播內(nèi)容實(shí)行“統(tǒng)一管理”；特別是在未來(lái)形成內(nèi)容聚合的媒體平臺(tái)之后，需要對(duì)平臺(tái)中的所有內(nèi)容負(fù)有導(dǎo)向管理的責(zé)任。

    正文

    黨中央作出推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展重大戰(zhàn)略部署一年多來(lái)，湖北廣電集團(tuán)按照國(guó)家戰(zhàn)略部署，積極開展媒體融合實(shí)踐，取得了重要的成果。為了便于分析，我們借用中央關(guān)于媒體融合意見中提出的“五個(gè)融合”作為工具，來(lái)梳理并解讀湖北廣電集團(tuán)的實(shí)踐。

    這五個(gè)方面到底指什么？我們結(jié)合對(duì)國(guó)內(nèi)外媒體融合實(shí)踐的認(rèn)識(shí)，嘗試初步給它一個(gè)定義。所謂內(nèi)容融合，是指在內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)方式、技術(shù)應(yīng)用、生產(chǎn)流程方面的融合舉措；渠道融合，更多是指使用什么網(wǎng)絡(luò)、使用什么終端、使用什么接入平臺(tái)；平臺(tái)融合，在媒體融合語(yǔ)境下，就是用戶平臺(tái)的打通和建構(gòu)；經(jīng)營(yíng)融合，是指媒體在組織架構(gòu)、產(chǎn)品推廣、用人機(jī)制、運(yùn)作機(jī)制特別是商業(yè)模式上的探索；管理融合，主要是如何堅(jiān)持黨管媒體原則，保持正確輿論導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下的導(dǎo)向管理標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一。

    一、湖北廣電集團(tuán)的媒體融合實(shí)踐

    1.內(nèi)容融合：

    內(nèi)容融合是媒體融合的關(guān)鍵部分之一，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容聚合是內(nèi)容融合的前提，如果做不到對(duì)內(nèi)容的有效聚合，僅僅靠媒體自己生產(chǎn)的內(nèi)容，就不算實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容融合。

    湖北廣電集團(tuán)在內(nèi)容融合方面的主要做法包括內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新和內(nèi)容生產(chǎn)方式創(chuàng)新兩個(gè)方面。

    在內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新方面，湖北廣電集團(tuán)打造了以“長(zhǎng)江云”為自主平臺(tái)的移動(dòng)客戶端群（包括重點(diǎn)產(chǎn)品“長(zhǎng)江云”客戶端、廣播APP“路客”、電視APP“笑啦”等），并通過(guò)微博、微信等社交媒體平臺(tái)布局發(fā)布端口。

    在內(nèi)容生產(chǎn)方式創(chuàng)新方面，一是通過(guò)北京長(zhǎng)江傳媒有限公司帶動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)對(duì)優(yōu)質(zhì)娛樂(lè)資源的聚合。湖北廣電在北京的子公司北京長(zhǎng)江傳媒目前發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，在北京市登記注冊(cè)的影視節(jié)目制作類的文化企業(yè)排名中位列第三，北京長(zhǎng)江傳媒實(shí)現(xiàn)了對(duì)外部?jī)?yōu)質(zhì)的娛樂(lè)資源有效聚合。二是通過(guò)建設(shè)湖北“長(zhǎng)江云”新媒體云平臺(tái)，力圖實(shí)現(xiàn)對(duì)湖北音視頻新聞資源的聚合，助力傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞采編方面的融合。從這一系列的舉措來(lái)看，湖北廣電在內(nèi)容方面的布局是整體性的，具有全局觀的。

    未來(lái)，湖北廣電集團(tuán)將致力于把“長(zhǎng)江云”新媒體云平臺(tái)建設(shè)成內(nèi)容聚合平臺(tái)，將“長(zhǎng)江云”客戶端打造成內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)平臺(tái)；應(yīng)用數(shù)據(jù)新聞、可視化報(bào)道、程序化寫作等新的內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)，進(jìn)一步改造內(nèi)容生產(chǎn)流程；同時(shí)，以北京長(zhǎng)江傳媒有限公司為核心打造IP產(chǎn)業(yè)鏈。

    2.渠道融合：

    渠道，可以理解為“網(wǎng)絡(luò)+終端”，在實(shí)際運(yùn)營(yíng)層面，還包括連接雙方的接入平臺(tái)。“網(wǎng)絡(luò)”是指信息傳播經(jīng)過(guò)的通道，而“終端”是指使最終的內(nèi)容產(chǎn)品得到呈現(xiàn)的設(shè)備。渠道融合的關(guān)鍵在于將傳統(tǒng)的媒體信息傳播渠道改造成互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播渠道。

    在網(wǎng)絡(luò)方面，湖北廣電集團(tuán)擁有已進(jìn)入資本市場(chǎng)的湖北廣電網(wǎng)絡(luò)公司，該公司已基本完成了湖北全省廣電網(wǎng)絡(luò)一體化建設(shè)，目前正積極地在渠道融合方面進(jìn)行嘗試，正在成為湖北廣電集團(tuán)導(dǎo)入用戶、占領(lǐng)新的渠道和終端的很有力的生力軍。

    在終端方面，手持移動(dòng)終端和家庭大屏將會(huì)成為未來(lái)應(yīng)用最廣的兩大類終端。目前，湖北廣電集團(tuán)正在通過(guò)以“長(zhǎng)江云”為核心的移動(dòng)客戶端群布局手持移動(dòng)終端，逐步積累用戶群體；而在家庭大屏端，湖北廣電集團(tuán)將通過(guò)其互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照，整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游的市場(chǎng)參與者，布局湖北省互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)。

    3.平臺(tái)融合：

    平臺(tái)融合是媒體融合的核心，媒體融合正是要通過(guò)用戶平臺(tái)建設(shè)，匯集海量用戶，形成用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)的采集、挖掘、分析及應(yīng)用。平臺(tái)融合就是要將由不同用戶入口形成的用戶平臺(tái)有效地連接起來(lái)，將不同的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)有效地打通，形成一個(gè)普遍聯(lián)系的大平臺(tái)。

    習(xí)總書記提出了現(xiàn)代傳播體系的架構(gòu)，即“一批新型主流媒體和幾家新興媒體集團(tuán)”，根據(jù)我們的理解，新型媒體集團(tuán)應(yīng)是具備億級(jí)用戶規(guī)模、覆蓋全國(guó)的新型主流媒體集群；而新型主流媒體是的構(gòu)建是具備千萬(wàn)級(jí)用戶規(guī)模、在一個(gè)較大的經(jīng)濟(jì)和行政區(qū)域內(nèi)具有廣泛影響力的省級(jí)平臺(tái)。因此，湖北廣電集團(tuán)將自身發(fā)展的任務(wù)鎖定為打造新型主流媒體，而打造新型主流媒體的關(guān)鍵在于建設(shè)區(qū)域性生態(tài)級(jí)媒體平臺(tái)，湖北廣電集團(tuán)將以媒體云為起點(diǎn)，以智慧政務(wù)服務(wù)助力“長(zhǎng)江云”平臺(tái)吸引更多用戶，打造“媒體云——政務(wù)云——商務(wù)云——產(chǎn)業(yè)云——區(qū)域云”的生態(tài)鏈。

    湖北廣電集團(tuán)目前正在積極部署從媒體云建設(shè)走向政務(wù)云建設(shè)。政務(wù)云建設(shè)實(shí)際上就是要在湖北行政區(qū)域內(nèi)，從省、市、縣三級(jí)政務(wù)服務(wù)做起，把用戶從線下拉到線上，從線上收集用戶資源向他們提供全方位的服務(wù)，這是從媒體云走向政務(wù)云的嘗試。

    值得一提的是，2016年2月29日，湖北省委書記李鴻忠主持召開省委常委會(huì)議，會(huì)議認(rèn)為，建設(shè)全省統(tǒng)一的移動(dòng)政務(wù)新媒體平臺(tái)，是積極占領(lǐng)新媒體陣地、更好地履行意識(shí)形態(tài)主體責(zé)任、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全的重要手段，是推進(jìn)媒體融合發(fā)展、壯大網(wǎng)上主流思想輿論的重要途徑，是實(shí)現(xiàn)治理體系和治理能力現(xiàn)代化、密切黨委政府和人民群眾聯(lián)系的有效工具。會(huì)議決定，以湖北廣電臺(tái)長(zhǎng)江云新媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)，加快建設(shè)覆蓋全省、功能完備、互聯(lián)互通、運(yùn)行通暢的長(zhǎng)江云移動(dòng)政務(wù)新媒體平臺(tái)。這一舉措背后意義深遠(yuǎn)，不僅推進(jìn)了媒體融合發(fā)展，有助于傳統(tǒng)媒體搶占新媒體陣地，而且為湖北廣電集團(tuán)獲得海量用戶數(shù)據(jù)，搭建用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，建設(shè)真正的區(qū)域性生態(tài)級(jí)媒體平臺(tái)奠定了良好的基礎(chǔ)。未來(lái)，湖北廣電集團(tuán)還將發(fā)揮自身整合和打通能力強(qiáng)的媒體優(yōu)勢(shì)，通過(guò)與電力、水務(wù)、燃?xì)狻y行、通信等與民生密切相關(guān)的垂直系統(tǒng)的合作，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資源共享，建立用戶入口，提升媒體平臺(tái)的服務(wù)能力。

    另外，為了打通觀眾向用戶轉(zhuǎn)換的通路，湖北廣電集團(tuán)與微信運(yùn)營(yíng)部門合作開發(fā)和推廣的微搖技術(shù)（微信搖電視）是很好的工具，可以把電視機(jī)前的觀眾轉(zhuǎn)化為精準(zhǔn)用戶。

    4.經(jīng)營(yíng)融合：

    經(jīng)營(yíng)融合是傳統(tǒng)媒體根據(jù)媒體融合發(fā)展需要，對(duì)其以廣告為主的商業(yè)模式進(jìn)行徹底變革，在新的體制機(jī)制下形成可依托市場(chǎng)資源良性運(yùn)轉(zhuǎn)的新商業(yè)模式。經(jīng)營(yíng)融合主要包括商業(yè)模式創(chuàng)新和體制機(jī)制改革兩大部分。

    在商業(yè)模式探索方面，湖北廣電集團(tuán)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，通過(guò)“節(jié)目+產(chǎn)業(yè)鏈”協(xié)同發(fā)展，聚合本地生活服務(wù)，探索“TV+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。其旗下的壟上傳媒，在實(shí)踐中創(chuàng)造了“頻道+渠道”、“線上+線下”的發(fā)展模式，以“把節(jié)目變成服務(wù)，把頻道變成渠道”的理念，在湖北省內(nèi)服務(wù)農(nóng)村大眾，把許多傳統(tǒng)農(nóng)民變成線上用戶，同時(shí)提供線下各種各樣的服務(wù)。

    在體制機(jī)制改革方面，首先，湖北廣電集團(tuán)成立了湖北長(zhǎng)江新媒體集團(tuán)，將原有的新媒體以及與新媒體相關(guān)的所有部門都裝入其中，授權(quán)長(zhǎng)江新媒體集團(tuán)負(fù)責(zé)所有新媒體運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)；按照湖北廣電集團(tuán)的規(guī)劃，未來(lái)新媒體集團(tuán)將是網(wǎng)上的內(nèi)容聚合平臺(tái)，也是運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、技術(shù)平臺(tái)。通過(guò)這樣的平臺(tái)，湖北廣電將網(wǎng)上各種資源有效聚合，把網(wǎng)上平臺(tái)經(jīng)營(yíng)做得更好。

    其次，湖北廣電集團(tuán)還成立了投資公司，作為公司未來(lái)統(tǒng)一對(duì)外投資、并購(gòu)的主體和平臺(tái)；投資公司將設(shè)立并購(gòu)基金，重點(diǎn)聚焦新媒體領(lǐng)域。同時(shí)，湖北廣電集團(tuán)還在組織架構(gòu)和管理機(jī)制方面進(jìn)行了探索，成立了媒體融合發(fā)展委員會(huì)，作為媒體融合的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，從組織架構(gòu)上確保媒體融合的領(lǐng)導(dǎo)、規(guī)劃、管理一體化；

    在管理機(jī)制方面，湖北廣電集團(tuán)支持長(zhǎng)江新媒體集團(tuán)積極探索創(chuàng)業(yè)型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)管理機(jī)制，推行扁平化管理，將產(chǎn)品經(jīng)理作為核算單位充分授權(quán)，權(quán)責(zé)明晰，按業(yè)務(wù)規(guī)模和盈利能力動(dòng)態(tài)管理，優(yōu)勝劣汰。

    目前，湖北廣電集團(tuán)正在積極推動(dòng)旗下長(zhǎng)江傳媒和壟上傳媒的改制，引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，將在不久的未來(lái)，實(shí)現(xiàn)新三板上市的目標(biāo)。未來(lái)，湖北廣電集團(tuán)還將探索以精準(zhǔn)營(yíng)銷和數(shù)據(jù)庫(kù)電商為核心的商業(yè)模式；并根據(jù)湖北廣播電視臺(tái)的資源稟賦，進(jìn)一步開發(fā)020垂直領(lǐng)域的市場(chǎng)。

    5.管理融合：

    管理融合要求主流媒體對(duì)其網(wǎng)上、網(wǎng)下的傳播內(nèi)容實(shí)行“統(tǒng)一管理”；特別是在未來(lái)形成內(nèi)容聚合的媒體平臺(tái)之后，需要對(duì)平臺(tái)中的所有內(nèi)容負(fù)有導(dǎo)向管理的責(zé)任。

    新的傳播技術(shù)對(duì)當(dāng)前的輿論格局產(chǎn)生了巨大影響，公共表達(dá)及輿論的形成和發(fā)展已經(jīng)脫出傳統(tǒng)媒體的渠道，經(jīng)由各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從互聯(lián)網(wǎng)中傳播出來(lái)，這使得網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)輿論的管控與制約責(zé)任日漸加重，中央有關(guān)部門的管理思路也是強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)管責(zé)任。湖北廣電集團(tuán)對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)容都實(shí)行非常嚴(yán)格的管理，特別是在新聞?shì)浾搶?dǎo)向管理上，實(shí)行由集團(tuán)總編室為核心的內(nèi)容質(zhì)量和導(dǎo)向的統(tǒng)一管理。湖北廣電集團(tuán)既然有計(jì)劃建設(shè)一個(gè)大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容聚合平臺(tái)，就需要在導(dǎo)向管理方面，做好從對(duì)傳統(tǒng)媒體的導(dǎo)向管理，轉(zhuǎn)型成為對(duì)于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容聚合平臺(tái)的導(dǎo)向管理，這個(gè)任務(wù)的難度將十倍百倍于原有模式。湖北廣電集團(tuán)將打造與其所建設(shè)的區(qū)域性生態(tài)級(jí)媒體平臺(tái)相適應(yīng)的監(jiān)管體系，增強(qiáng)網(wǎng)上音視頻內(nèi)容監(jiān)管的技術(shù)支持，同時(shí)也增強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的分析和預(yù)判能力。

    二、湖北廣電集團(tuán)媒體融合的突出特點(diǎn)

    一是認(rèn)知層面，湖北廣電集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)層準(zhǔn)確把握了“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢(shì)。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最突出特點(diǎn)，就是生態(tài)型互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)作為最大融合型渠道的形成。湖北廣電集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)很好把握了中央對(duì)媒體融合的戰(zhàn)略部署，深刻認(rèn)識(shí)到媒體融合的目標(biāo)就是形成現(xiàn)代傳播體系，而不是簡(jiǎn)單地做融合型的媒體和融合型的產(chǎn)品，從而把主要力量用于形成新的體系，其核心就是建立融合型的用戶平臺(tái)。

    二是戰(zhàn)略層面，湖北廣電集團(tuán)有前瞻性的戰(zhàn)略目標(biāo)，即建立區(qū)域型生態(tài)型媒體平臺(tái)。圍繞這個(gè)目標(biāo)有清晰戰(zhàn)略規(guī)劃。所謂“區(qū)域型生態(tài)級(jí)媒體平臺(tái)”，也就是說(shuō)媒體功能是這個(gè)平臺(tái)的核心功能，以向社會(huì)提供公共信息服務(wù)作為主要社會(huì)功能，這是它與其他終端、平臺(tái)、機(jī)構(gòu)相區(qū)別的特點(diǎn)。但是它最終是一個(gè)生態(tài)級(jí)的應(yīng)用平臺(tái)，媒體機(jī)構(gòu)通過(guò)這個(gè)生態(tài)級(jí)應(yīng)用平臺(tái)，向所在區(qū)域的老百姓提供方方面面的服務(wù)。

    三是執(zhí)行層面，湖北廣電集團(tuán)是在媒體融合的各個(gè)層面上全方面創(chuàng)新，重點(diǎn)解決用戶平臺(tái)問(wèn)題、商業(yè)模式問(wèn)題。問(wèn)題怎么解決？從湖北廣電集團(tuán)的實(shí)踐看，建設(shè)媒體云僅僅是起步，未來(lái)將會(huì)走向政務(wù)云、商務(wù)云、產(chǎn)業(yè)云，最后是“長(zhǎng)江云”，是區(qū)域云，是服務(wù)湖北行政區(qū)域和長(zhǎng)江中下游經(jīng)濟(jì)區(qū)域方方面面的云平臺(tái)。

    三、湖北廣電集團(tuán)媒體融合實(shí)踐的意義

    首先，湖北廣電集團(tuán)有效地解決了內(nèi)容、渠道、平臺(tái)三個(gè)媒體融合的關(guān)鍵要素之間的關(guān)系。媒體融合不僅僅是建設(shè)融媒體，生產(chǎn)融產(chǎn)品，制造融終端，更是融合性用戶平臺(tái)的建設(shè)過(guò)程。這個(gè)平臺(tái)在社會(huì)功能上，具有突出的媒體功能；在商業(yè)模式上，未來(lái)必將成為與工業(yè)4.0生產(chǎn)模式相匹配的商業(yè)信息傳播渠道和銷售平臺(tái)。

    其次，湖北廣電正在探索是否有可能在省級(jí)行政區(qū)和經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)生態(tài)級(jí)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，這是前所未有的巨大的探索任務(wù)。以往的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)實(shí)踐都是全國(guó)性的，有沒(méi)有可能構(gòu)建區(qū)域性的？根據(jù)對(duì)中國(guó)國(guó)情的了解和分析，我們認(rèn)為這是可能的。

    四、湖北廣電實(shí)踐的基本經(jīng)驗(yàn)

    一是必須用平臺(tái)思維來(lái)更新對(duì)媒體融合的認(rèn)識(shí)。傳統(tǒng)對(duì)媒體融合的理解，僅僅是做融產(chǎn)品或者融媒體，但是從中國(guó)目前媒體融合實(shí)踐來(lái)看這種認(rèn)識(shí)是有局限的，必須在平臺(tái)思維動(dòng)腦筋，媒體融合關(guān)鍵任務(wù)就是構(gòu)建用戶平臺(tái)。

    二是以數(shù)據(jù)化生存構(gòu)建媒體新的業(yè)態(tài)和商業(yè)模式。湖北廣電集團(tuán)為什么要做媒體云？為什么要發(fā)展政務(wù)云？為什么發(fā)展商業(yè)云成為區(qū)域云？關(guān)鍵是要整合大數(shù)據(jù)！有了大數(shù)據(jù)，就為新型媒體平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)，以及構(gòu)建良好的商業(yè)模式奠定了基礎(chǔ)。

    三是要以建設(shè)現(xiàn)代傳播體系作為媒體融合發(fā)展目標(biāo)。這意味著不僅僅是把自身一個(gè)媒體建好，而是考慮未來(lái)整個(gè)傳播體系的架構(gòu)。但是不論未來(lái)傳播體系如何發(fā)展，我們認(rèn)為，這個(gè)傳播體系在本質(zhì)上，必須要適應(yīng)中國(guó)新的傳播關(guān)系，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的大趨勢(shì)。