OTTTV屬性優(yōu)勢引發(fā)廣告主關(guān)注

    OTTTV最大的特點(diǎn)，在于同時具備電視與互聯(lián)網(wǎng)媒體的雙重屬性。OTT通過用戶點(diǎn)播來收看內(nèi)容，擁有基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的媒體屬性。同時，OTT又以電視大屏為內(nèi)容輸出端口，這使OTT不僅擁有基于互聯(lián)網(wǎng)的海量內(nèi)容資源，也擁有電視大屏帶來的優(yōu)質(zhì)觀看體驗(yàn)，有效連接了互聯(lián)網(wǎng)視頻與客廳大屏的觀看場景。

    OTT的雙重屬性，迅速聚集大量用戶。《2015中國互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展研究報告》顯示，今年將成為中國互聯(lián)網(wǎng)電視增長最快的一年，覆蓋用戶月均實(shí)現(xiàn)了100%增長，年活躍用戶達(dá)到2700萬-3000萬之間，用戶黏性明顯提升。

    OTT迅猛的發(fā)展速度和用戶規(guī)模，也使得廣告主開始不斷試水OTT的廣告投放，希望在這一新興媒體渠道上挖掘營銷機(jī)會。

    “設(shè)備到人”技術(shù)解決用戶采樣難題

    新興媒體平臺在廣告投放上走向成熟的必要條件之一，是擁有完善的廣告效果衡量機(jī)制，以幫助廣告主確認(rèn)投放效果，并發(fā)覺投放策略變化帶來的差異，這離不開數(shù)量和質(zhì)量都足夠可靠的用戶樣本。雖然在OTT廣告監(jiān)測技術(shù)上已可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告基于設(shè)備(Cookies、DeviceID)監(jiān)測基本維度和指標(biāo)，但由于以往PC和移動端都被默認(rèn)為一屏對一人，因此對設(shè)備的識別就認(rèn)為是對個人的識別。

    與以往互聯(lián)網(wǎng)視頻不同的是，OTT具備TV屬性，因此如何解決電視屏對多人的問題成為OTT基于“人”監(jiān)測的一個重要問題(該問題又被稱為戶到人問題)。

    可喜的是，目前AdMaster、秒針已通過技術(shù)積累已有設(shè)備到人的監(jiān)測技術(shù)，并應(yīng)用在廣告監(jiān)測系統(tǒng)中，未來的數(shù)字廣告的監(jiān)測評估將全部基于真正的“人”而非“端”，來衡量廣告投放效果，OTT亦如此。

    企鵝TV跨屏能力完善樣本采集

    在以上背景下，騰訊企鵝TV率先與AdMaster、秒針通過合作構(gòu)建OTTTV樣本庫，不僅實(shí)現(xiàn)OTT單屏基于目標(biāo)人的廣告監(jiān)測效果測量，而且打通了PC、移動、OTT三端設(shè)備，使跨屏Prebuy和Postbuy開展緊密的合作，為廣告主投放OTT廣告提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)和技術(shù)的支撐，進(jìn)一步完善用戶樣本采集和分析能力。這將極大促進(jìn)OTT廣告市場的繁榮發(fā)展，推動數(shù)字營銷的變革和進(jìn)化。

    此外，OTT樣本庫的完善也離不開廣告主、代理公司的支持。對于整個OTT營銷領(lǐng)域來說，科學(xué)、完善的人群樣本庫對標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范中國OTT營銷，推動OTT商業(yè)化的健康發(fā)展將起到至關(guān)重要的作用。