看看新聞Knews上線(xiàn)啟動(dòng)儀式。國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)田進(jìn)（左二）、中共上海市委常委市委宣傳部部長(zhǎng)董云虎（右二）、上海廣播電視臺(tái)黨委書(shū)記滕俊杰（左一）、上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)王建軍（右一）

    6月7日消息：今天下午，上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司對(duì)外宣布：融媒體中心正式成立，同時(shí)由該中心生產(chǎn)的融媒體新聞產(chǎn)品“看看新聞Knews”正式上線(xiàn)。國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)田進(jìn)出席活動(dòng)，上海市委常委、宣傳部部長(zhǎng)董云虎出席并講話(huà)。

    據(jù)悉，上海廣播電視臺(tái)對(duì)SMG新聞業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行重組，將原電視新聞中心、外語(yǔ)中心、看看新聞網(wǎng)進(jìn)行整合，組建成立臺(tái)直屬的融媒體中心，并推出了融媒體新聞產(chǎn)品“看看新聞Knews”。“看看新聞Knews”將覆蓋傳統(tǒng)媒體和新媒體三種渠道：包括東方衛(wèi)視頻道、SMG所屬東方明珠新媒體公司的IPTV、手機(jī)電視和BesTV互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)以及手機(jī)客戶(hù)端。“看看新聞Knews”目標(biāo)是逐步探索走出一條具有中國(guó)風(fēng)格、上海特色的傳統(tǒng)電視媒體深度融合發(fā)展道路，把上海廣播電視臺(tái)建設(shè)成融傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力于一體的新型主流媒體集團(tuán)。作為上海廣播電視臺(tái)電視新聞事業(yè)發(fā)展史上的第四輪重大改革，這標(biāo)志著SMG的“深度融合、整體轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略，在打造新型主流媒體的道路上跨出了關(guān)鍵而又實(shí)質(zhì)性的一步。

    三大精準(zhǔn)行業(yè)判斷，促“看看新聞Knews”的重磅上線(xiàn)

    1958年，上海電視臺(tái)成立之日起，電視新聞就成為熒屏的重要組成部分。32年前的1984年，隨著上海電視臺(tái)新聞播出中心的建成使用,上海電視臺(tái)在全國(guó)省級(jí)電視媒體中率先建立起集采、編、播于一體的現(xiàn)代化的電視新聞采編流程，為上世紀(jì)80年代的電視新聞制作注入了強(qiáng)勁而新鮮的活力。

    1993年，隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的不斷深入，同時(shí)伴隨著上海新一輪改革開(kāi)放的大潮，上海廣電系統(tǒng)敢為人先，在全國(guó)首創(chuàng)一個(gè)省（直轄市）內(nèi)建立兩家省級(jí)電視臺(tái)即上海電視臺(tái)和東方電視臺(tái)，進(jìn)行同城競(jìng)爭(zhēng)的嶄新格局，有力地促進(jìn)了上海電視傳播事業(yè)的發(fā)展，特別對(duì)提高電視新聞制作專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)起到了積極的推動(dòng)作用。

    2006年，為進(jìn)一步強(qiáng)化新聞立臺(tái)戰(zhàn)略，做大做強(qiáng)上海電視新聞在全國(guó)的影響力，再次銳意改革，將原上海電視臺(tái)、東方電視臺(tái)和東方衛(wèi)視的新聞業(yè)務(wù)板塊整合重組，成立臺(tái)直屬的電視新聞中心，直接為東方衛(wèi)視采制新聞節(jié)目。10年來(lái)，東方衛(wèi)視堅(jiān)持新聞立臺(tái)不動(dòng)搖，電視新聞播出時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)期位居全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視首位，東方衛(wèi)視新聞品牌在海內(nèi)外始終擁有良好口碑和影響力。

一網(wǎng)一端 借力互聯(lián)網(wǎng)電視 看看新聞Knews全新上線(xiàn)

    此番，上海舉全力進(jìn)行“看看新聞Knews”的推介，其最終目標(biāo)是逐步探索走出一條具有中國(guó)風(fēng)格、上海特色的傳統(tǒng)電視媒體深度融合發(fā)展道路，把上海廣播電視臺(tái)建設(shè)成融傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力于一體的新型主流媒體集團(tuán)。

    在此次發(fā)布會(huì)上，上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)王建軍表示實(shí)施這次融媒體產(chǎn)品的曝光基于三大行業(yè)判斷：

    一、電視媒體轉(zhuǎn)型不能輕言放棄傳統(tǒng)電視頻道尤其是主頻道

    數(shù)據(jù)表明，雖然電視收看人數(shù)在下降，但電視機(jī)作為一種傳播終端仍然有極大的家庭保留量，電視新聞仍然是我們黨開(kāi)展群眾工作的重要陣地，轉(zhuǎn)型不能以削弱電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)力為代價(jià)，要以?xún)?yōu)化電視新聞生產(chǎn)、提升電視新聞質(zhì)量為目標(biāo)之一。

    二、電視媒體轉(zhuǎn)型要抓住互聯(lián)網(wǎng)電視（包括IPTV）快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，借力互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)

    上海廣播電視臺(tái)當(dāng)前已明確將平臺(tái)戰(zhàn)略聚焦于BesTV，正將其打造為國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目入口。電視新聞轉(zhuǎn)型可以依托也必須依托這一平臺(tái)，以最快速度實(shí)現(xiàn)大面積用戶(hù)覆蓋。

    三、移動(dòng)端已經(jīng)成為最快捷觸達(dá)用戶(hù)的傳播終端，電視新聞轉(zhuǎn)型要明確移動(dòng)端優(yōu)先戰(zhàn)略

    電視新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展必須把提升移動(dòng)端傳播力作為項(xiàng)目打造的重點(diǎn)，切實(shí)提高移動(dòng)傳播的觸達(dá)率，從而達(dá)到以移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)品牌觸達(dá)和碎片化觀賞、以大屏端實(shí)現(xiàn)“占據(jù)客廳時(shí)間”的“此漲彼漲、強(qiáng)者更強(qiáng)”目標(biāo)。

上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)王建軍為“看看新聞Knews”上線(xiàn)致辭

    為了真正將以上行業(yè)判斷落地生根，過(guò)去兩年來(lái)，原電視新聞中心以媒體融合發(fā)展為目標(biāo)，先后完成了融媒體指揮平臺(tái)建設(shè)、全媒融合技術(shù)系統(tǒng)建設(shè)、融媒體采編流程建設(shè)以及融媒體采編考核機(jī)制建設(shè)。今天，為實(shí)現(xiàn)“深度融合、整體轉(zhuǎn)型”，上海廣播電視臺(tái)又進(jìn)一步對(duì)現(xiàn)行體制、機(jī)制和運(yùn)行機(jī)構(gòu)進(jìn)行重大調(diào)整。按照“傳統(tǒng)電視新聞鞏固陣地、融媒體新聞全力突破、外宣資源向新媒體集聚、保證融媒體中心造血功能”的四項(xiàng)原則，對(duì)SMG新聞業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行重組，將原電視新聞中心、外語(yǔ)中心、看看新聞網(wǎng)進(jìn)行整合，組建成立臺(tái)直屬的融媒體中心，并水到渠成地推出了融媒體新聞產(chǎn)品“看看新聞Knews”。

    “于微小的個(gè)體有共鳴，于宏大的時(shí)代求共振”

SMG新聞總監(jiān)、融媒體中心主任宋炯明介紹“看看新聞Knews”產(chǎn)品

      據(jù)上海廣播電視臺(tái)新聞總監(jiān)、融媒體中心主任宋炯明介紹,今天上線(xiàn)的融媒體新聞產(chǎn)品“看看新聞Knews”，沿用了上海廣播電視臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)視頻新聞網(wǎng)站“看看新聞網(wǎng)”的中文品牌，但對(duì)其客戶(hù)端和網(wǎng)站進(jìn)行全面升級(jí)改版，以字母K為基礎(chǔ)，衍變出一只“啄木鳥(niǎo)”為品牌標(biāo)示、以“叩擊時(shí)代”為Slogan，既傳達(dá)了新聞人執(zhí)著求真的職業(yè)特性，也傳達(dá)了新聞人推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，構(gòu)建更加美好生活的使命與追求。同時(shí)，設(shè)計(jì)出“小K”與“小樹(shù)樁”這一對(duì)卡通形象，作為該品牌的網(wǎng)絡(luò)代言人，使其更加符合網(wǎng)絡(luò)傳播的需求。

    宋炯明引用《禮記·學(xué)記》中的話(huà)語(yǔ)：“善待問(wèn)者如撞鐘,叩之以小者則小鳴,叩之以大者則大鳴”為例，“我們希望我們的叩擊，于微小的個(gè)體而言能有共鳴，于宏大的時(shí)代而言能生共振。我們希望這只勤奮的啄木鳥(niǎo)，既能代表新聞人執(zhí)著求真的堅(jiān)持，也能代表新聞人構(gòu)建更加美好世界的使命和責(zé)任”，作為轉(zhuǎn)型中的“產(chǎn)品經(jīng)理”，他強(qiáng)調(diào)“看看新聞Knews”被稱(chēng)為融媒體新聞產(chǎn)品，可以分解為三個(gè)關(guān)鍵詞：融媒體、新聞、產(chǎn)品。

    “融媒體”是指knews的內(nèi)容將覆蓋傳統(tǒng)媒體渠道和新媒體渠道，“看看新聞Knews”在未來(lái)將承擔(dān)傳統(tǒng)的東方衛(wèi)視電視頻道上的各檔新聞產(chǎn)出，將在百視通的OTT和IPTV中開(kāi)出新聞應(yīng)用專(zhuān)區(qū)，既有一個(gè)命名為Knews24的24小時(shí)新聞直播流，又有符合互聯(lián)網(wǎng)特性的視頻新聞點(diǎn)播服務(wù)。看看新聞Knews的團(tuán)隊(duì)將是一支在傳統(tǒng)媒體、新媒體領(lǐng)域全面開(kāi)打的隊(duì)伍。

    “新聞”即核心競(jìng)爭(zhēng)力。“我們會(huì)有網(wǎng)絡(luò)信息聚合作為基礎(chǔ)信息面保證，同時(shí)我們會(huì)把優(yōu)質(zhì)的力量集中到優(yōu)秀的原創(chuàng)的深度報(bào)道中去，我們不想簡(jiǎn)單的做抓取黏帖或者是搬運(yùn)工，我們會(huì)堅(jiān)持做嚴(yán)肅的、負(fù)責(zé)任的有價(jià)值觀的新聞報(bào)道。”宋炯明認(rèn)為，原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道所反映出新聞人的理性、良知、勇氣，它仍然是投身新聞事業(yè)的我們最看重的東西，我們也相信它仍然是社會(huì)公眾對(duì)一個(gè)新聞媒體所最看重的東西。

    第三個(gè)關(guān)鍵詞：產(chǎn)品。做互聯(lián)網(wǎng)新聞，產(chǎn)品意識(shí)很重要。“做新媒體的新聞要有產(chǎn)品意識(shí)，我給自己產(chǎn)品經(jīng)理的角色，我們除了在傳統(tǒng)的電視頻道和OTT、IPTV有線(xiàn)性傳播，我們還會(huì)打造短視頻的新聞IT，我們會(huì)更加重視用戶(hù)體驗(yàn)和數(shù)據(jù)分析，更加注重受眾的互動(dòng)。”宋炯明坦言，傳媒業(yè)界在經(jīng)受巨變和空前未有的挑戰(zhàn)，無(wú)人能、確定選擇的絕對(duì)正誤，如果在擔(dān)心成敗中衡量得失中選擇無(wú)所作為，可能就是犯了百分之百的錯(cuò)誤。

    利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)，上海全力打造權(quán)威新聞信息可視化平臺(tái)

    “原來(lái)的電視新聞?dòng)兴约旱娜齻€(gè)優(yōu)勢(shì)，有自己的三個(gè)很顯著的劣勢(shì)”，來(lái)自清華大學(xué)的尹鴻教授認(rèn)為，劣勢(shì)顯而易見(jiàn)。

    第一，信息專(zhuān)有權(quán)的失落。現(xiàn)在不僅有大量的用戶(hù)上傳視頻信息，包括有越來(lái)越多視頻平臺(tái)，甚至直播平臺(tái)，這些直播平臺(tái)雖說(shuō)只播網(wǎng)紅，但在生活方面也打擦邊球，諸多重大新聞事件不再來(lái)自于傳統(tǒng)的電視新聞媒體。

    第二個(gè)，傳統(tǒng)新聞信息發(fā)布機(jī)制的滯后性。傳統(tǒng)新聞發(fā)布，從前期的策劃到信息采集到信息的發(fā)布，流程不夠垂直不夠扁平。

    尹鴻認(rèn)為，隨著信息來(lái)源越來(lái)越復(fù)雜多樣，社會(huì)需要一個(gè)權(quán)威的視頻平臺(tái)，幫助大眾進(jìn)行認(rèn)證和加工。但是，當(dāng)下諸多的視頻新聞都來(lái)自于自媒體，電視新聞平臺(tái)上處于失聲或者無(wú)聲狀態(tài)，“其實(shí)，我們對(duì)電視新聞還有一定的依賴(lài)感”。上海電視臺(tái)融媒體新聞中心的成立、看看新聞的到來(lái)即是時(shí)代市場(chǎng)下的產(chǎn)物。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻圍繞“視頻新聞的N種可能”進(jìn)行演講

    看看新聞順應(yīng)技術(shù)手段的機(jī)遇、權(quán)威信息平臺(tái)的“饑渴”狀態(tài)、新聞可視化的受眾需求。“不管來(lái)自各個(gè)方面的信息，大家在自媒體、社交媒體這些信息越來(lái)越受到置疑，我們把這些信息通過(guò)我們權(quán)威的方式解讀，我們可以占到一席之地，還有我們要有媒體的社交化機(jī)遇，現(xiàn)在大部分的媒體在兩微一端做了很多工作，該有的都有了，微博、微信APP，有很多的新媒體群，我們忽略了特別核心的問(wèn)題，在社交化媒體當(dāng)中，核心不僅僅是渠道用戶(hù)，而且有渠道內(nèi)容和用戶(hù)，內(nèi)容用戶(hù)之間更核心是社交。我們傳統(tǒng)媒體做了兩微一端大多缺乏網(wǎng)絡(luò)化，因此我們講未來(lái)一定是說(shuō)新聞越來(lái)越現(xiàn)場(chǎng)化。”

    最后，尹鴻從學(xué)術(shù)角度強(qiáng)調(diào)，將來(lái)新聞一定是定制化的，有了內(nèi)容和用戶(hù)，有了用戶(hù)和內(nèi)容之間的交互性會(huì)產(chǎn)生大數(shù)據(jù)，所有的數(shù)據(jù)為受眾精準(zhǔn)推送創(chuàng)造便利，“以后用戶(hù)不能選擇信息了，因?yàn)橛脩?hù)會(huì)被一大推推送的信息判斷有沒(méi)有價(jià)值”，將來(lái)新聞毫無(wú)疑問(wèn)將是開(kāi)放化、定制化、社交化。