大投入改變格局

    “近年來，網(wǎng)絡(luò)綜藝呈現(xiàn)出制作經(jīng)費(fèi)從低到高、節(jié)目類型從單一到豐富的發(fā)展趨勢(shì)。”中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)節(jié)目部副主任龔禹霖介紹，早期的網(wǎng)絡(luò)綜藝缺乏專業(yè)制作人才和經(jīng)費(fèi)，大都以低門檻的脫口秀形式存在，比如《大鵬嘚吧嘚》《曉說》都是一臺(tái)攝像機(jī)、一把椅子、一個(gè)主持人就搞定。直到2014年，節(jié)目版權(quán)價(jià)格迅速提高，各大視頻網(wǎng)站為緩解“節(jié)目荒”，開始加大對(duì)自制節(jié)目的扶持力度。

    “大體量、大制作、大明星已然成為2016年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的標(biāo)配。”中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部青年學(xué)者朱傳欣指出，騰訊視頻從今年起，每年投入10億元用于網(wǎng)絡(luò)綜藝孵化；《奇葩說》第三季的招商額超過3億元；一些節(jié)目的制作成本達(dá)到億元級(jí)……在資本聚集網(wǎng)絡(luò)綜藝的時(shí)候，資源的聚集效應(yīng)也進(jìn)一步凸顯，更多擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)電視人，甚至是握有雄厚資源的衛(wèi)視頻道加入戰(zhàn)局。做過《爸爸去哪兒》的謝滌葵、《奔跑吧兄弟》的總制片人俞杭英等紛紛投身網(wǎng)絡(luò)綜藝制作；阮經(jīng)天、陳赫等影視明星成為《約吧！大明星》等網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的嘉賓；湖南衛(wèi)視開辟芒果TV作為新陣地，密集推出《明星大偵探》《香蕉打卡》等節(jié)目……傳統(tǒng)電視的制作團(tuán)隊(duì)、主持人、合作藝人等內(nèi)容優(yōu)勢(shì)正在流入網(wǎng)絡(luò)綜藝領(lǐng)域。正如暴走漫畫創(chuàng)始人兼CEO任劍所說，資本來了，正規(guī)軍來了，明星來了，網(wǎng)絡(luò)綜藝規(guī)模裂變的風(fēng)口已至。

    優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足

    騰訊視頻綜藝部總經(jīng)理馬延琨介紹，據(jù)今年一季度各視頻網(wǎng)站財(cái)報(bào)，網(wǎng)絡(luò)用戶觀看綜藝節(jié)目的占比達(dá)到57%，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)。但在所有網(wǎng)絡(luò)上播出的綜藝節(jié)目中，播放量前20位的節(jié)目占有80%的流量，說明優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺。對(duì)這一現(xiàn)象，朱傳欣直言，在當(dāng)前階段的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和產(chǎn)業(yè)格局下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的商業(yè)價(jià)值大于審美價(jià)值、產(chǎn)品屬性強(qiáng)于作品屬性、市場(chǎng)邏輯指揮節(jié)目創(chuàng)作，因而不可避免地出現(xiàn)一系列問題：跟風(fēng)扎堆現(xiàn)象嚴(yán)重，風(fēng)格大同小異，質(zhì)量良莠不齊，缺乏真正具有影響力和生命力的精品。

    “有些制作者社會(huì)責(zé)任意識(shí)不到位，唯播放量是從，為了迎合年輕網(wǎng)民的口味，而片面追求好玩刺激，過于依賴明星和話題效應(yīng)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)綜藝出現(xiàn)過度娛樂化、低俗化的不良傾向。”龔禹霖說。對(duì)此，米未傳媒創(chuàng)始人馬東認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)綜藝要承擔(dān)維護(hù)公序良俗的社會(huì)責(zé)任。再大的舞臺(tái)也有邊界，好的舞者應(yīng)該充分利用這個(gè)舞臺(tái)，用有思想深度和藝術(shù)魅力的作品贏得各界的掌聲。

    發(fā)展要靠創(chuàng)意創(chuàng)新

    “有別于電視綜藝的收視群體，網(wǎng)絡(luò)綜藝大都集中火力猛攻年輕網(wǎng)民。”龔禹霖說，從2016年各大視頻網(wǎng)站公布的節(jié)目計(jì)劃可以看出，未來網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)主要以三大類型為主，諸如美食、高校等生活服務(wù)內(nèi)容；能夠滿足吐槽需求的言論類節(jié)目；才藝選秀、音樂游戲等娛樂互動(dòng)類節(jié)目。朱傳欣認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)綜藝雖然題材類型的側(cè)重與電視綜藝有所不同，但絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目并未擺脫傳統(tǒng)電視節(jié)目的觀賞模式和慣性思維，仍停留在對(duì)電視綜藝模仿改造的低級(jí)階段。除了在節(jié)目題材、話語方式、表現(xiàn)尺度等方面有所突破外，尚未出現(xiàn)一個(gè)完全立足互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、真正發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)特性的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。”

    龔禹霖打了個(gè)比方：“中國(guó)式電影大片曾走過一段彎路。從《無極》《夜宴》到《墨攻》《滿城盡帶黃金甲》，這些作品雖然力邀一眾當(dāng)紅明星出演，營(yíng)造視效上的感官盛宴，卻因思想內(nèi)涵蒼白、藝術(shù)品位平庸而為觀眾所詬病。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)綜藝大制作一如當(dāng)年的中國(guó)式電影大片，一味靠陣容和制作堆積，卻缺乏創(chuàng)新精神和藝術(shù)堅(jiān)守。相對(duì)于大片化，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目更應(yīng)該向精細(xì)化方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)具有試錯(cuò)成本低、播出平臺(tái)廣的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作者許多靈光一現(xiàn)的點(diǎn)子以及來源于生活中一些小而美的創(chuàng)意，都可以在網(wǎng)絡(luò)綜藝領(lǐng)域找到合適的生長(zhǎng)土壤。與其將資金和精力用于邀請(qǐng)明星、豪華制作，不如著力創(chuàng)新。只有抓住受眾心理需求、結(jié)合當(dāng)下社會(huì)特點(diǎn)、思想內(nèi)涵深刻、藝術(shù)質(zhì)量高超的原創(chuàng)節(jié)目越來越多，網(wǎng)絡(luò)綜藝才有可能迎來真正的大片時(shí)代。”