南京忽然“火”了，不少網(wǎng)友評論稱“一貫低調(diào)的南京，終于藏不住了”“南京不是網(wǎng)紅，因?yàn)樗谇昵熬鸵呀?jīng)紅了”。的確如此，南京“火熱”的背后，固然離不開社交媒體和傳統(tǒng)媒體“總要來趟南京吧”“發(fā)現(xiàn)極美南京”等的推介和加持，但本質(zhì)上是厚積薄發(fā)、細(xì)水長流的必然結(jié)果。無論從城市的文化底蘊(yùn)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力，還是氣質(zhì)品位、環(huán)境顏值等各方面，南京都是一座“早該紅了”的城市。不止南京，蘇州、無錫、常州、揚(yáng)州……都乘著春光火爆出圈，整個(gè)江蘇一片“紅”，我們身邊許多熟悉的地方，正悄然成為熱門旅游目的地。

　　“網(wǎng)紅效應(yīng)”為城市引流聚氣、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的能量不容小覷。以長沙為例，每逢節(jié)假日，大多數(shù)網(wǎng)紅店鋪都會(huì)排起長龍，茶顏悅色家家爆滿，文和友曾排號超3萬桌。今年江蘇攜“網(wǎng)紅”之勢，機(jī)票、酒店預(yù)訂量，分別位居全國第五和全國第三。“網(wǎng)紅”蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值，可讓城市瞬間獲得海量曝光度，既能直接帶動(dòng)吃住行游購?qiáng)实认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，還能為本地就業(yè)群體提供大量崗位，顯著提升城市關(guān)注度、知名度和影響力，有助于城市在激烈的區(qū)域競爭中獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　用好“網(wǎng)紅效應(yīng)”，既要趁熱打鐵、乘勢而上，把線上流量有效轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)紅利，更要以此為契機(jī)，發(fā)現(xiàn)自身存在的問題和短板，將“流量”變“留量”、“網(wǎng)紅”變“長紅”。“網(wǎng)紅”標(biāo)簽其實(shí)是把雙刃劍，此前一些城市成為“網(wǎng)紅”之后，暴露出不少問題，比如大量人口瞬間涌入，而相應(yīng)的城市設(shè)施建設(shè)容納度不足，景區(qū)分時(shí)預(yù)約、預(yù)警預(yù)報(bào)機(jī)制不完善，導(dǎo)致游客體驗(yàn)欠佳、秩序混亂等，令游客留下“盛名之下，其實(shí)難副”的負(fù)面體驗(yàn)，反而于城市形象不利。要解決這些問題與挑戰(zhàn)，讓游客暢玩、讓居民安居，城市的科學(xué)化、智能化、精細(xì)化治理必不可少。同時(shí)，要以“網(wǎng)紅效應(yīng)”帶動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，將線上流量轉(zhuǎn)化為真正的城市競爭力，最終形成人才、資金和產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，這才是“網(wǎng)紅城市”該有的“自我追求”。

　　城市如美人，“網(wǎng)紅”是“皮相”，內(nèi)在才是“骨相”。一座城市的魅力，來自于其獨(dú)特的氣質(zhì)、文化和精神。缺了這個(gè)核心因素，再大的“流量”都是無源之水、無本之木。就拿南京來說，頻頻“出圈”的并不僅是“總要來趟南京吧”。紅綠燈的“大頭特效”，不僅“大”，還很“暖”；眾多知名景點(diǎn)，大多是免費(fèi)的；“小店計(jì)劃”，打造煙火氣、文藝范十足的特色店鋪；“寧青驛站”，為來寧求職青年免費(fèi)提供住宿……這啟示我們，“網(wǎng)紅”的背后，是城市人文情懷、發(fā)展理念、治理溫度等一系列因素共同形塑的結(jié)果。城市的熱度和口碑，源于自然之美、風(fēng)物之美，更源于人文之美、精神之美。

　　“流水不爭先，爭的是滔滔不絕。”熱度之“熱”、流量之“流”，可能來得快也去得快。將流量變成“留量”，讓熱度留下余溫，既要打響城市品牌、刷新城市顏值，也要提升城市品質(zhì)、潛心修煉內(nèi)功，使得“網(wǎng)紅江蘇”既能滾涌若潮，也能靜水流深。

來源：新華日報(bào)