2016年1月18日，國家新聞出版廣電總局網絡司司長羅建輝表示，融合發展是當下最熱門的話題，這一點所有人已經達成共識。融合是媒體發展的必由之路，但怎么做才是正確的方向，這在實踐上尚有很大分歧。目前不同的媒體，各有各的做法。融合要做好什么，努力的目標是什么，如何建立新型媒體？羅建輝從“新型主流媒體”六字角度談了自己的見解：（1）新型。新是相對于傳統的主流媒體而言，新媒體本身具有平等交流、開放共享、變化創新的特征，但從運營發展機制來說沒有一塵不變的固定模式。另外，新媒體要更好的服務每一個用戶，要有用戶思維，要建設一批有競爭力的新型媒體。（2）主流。主流媒體應帶頭傳播正確價值觀，其本身具有權威性和公信力，但要跟上用戶的需求，滿足用戶的需求。主流媒體要想在新媒體環境中持續發展，必須做大做強，走規模化發展之路，聯合發展，樹立大眾意識和長遠發展意識。（3）媒體。媒體不僅具有傳播信息的功能，同時還具有很強的社會教化、指導功能，尤其中國媒體具有黨和國家喉舌的功能，必須有服務大局的意識。無論新媒體還是老媒，其社會主義立場都不能變，新老媒體都同樣具有傳播主流價值觀的功能，都應該樹立“鐵肩擔道義”的責任和努力方向。

　　2015年10月27日，中國廣播電影電視聯合會會長張海濤指出，以移動互聯網為代表的新媒體快速崛起，帶來媒體格局的重大調整和深刻變化。傳統媒體面臨嚴峻挑戰，轉型調整和融合發展是中央作出的重大戰略部署。現在傳統媒體和新媒體融合，不僅僅是技術問題，現在則是整個行業的轉型，帶來思想觀念、體制、機制帶來的碰撞是巨大的。

　　2015年5月15日，國家新聞出版廣電總局黨組成員、副局長田進指出，廣電媒體既是黨的喉舌和極其重要的輿論工具，又是影響廣泛的大眾傳媒，推進廣電媒體和新興媒體融合發展涉及媒體變革的方方面面，政治性、政策性很強，必須始終堅守媒體屬性、牢牢把握正確方向。

　　2015年5月15日，工業和信息化部部長、黨組書記苗圩提出，加快推進三網融合，深入實施“寬帶中國”戰略，大力發展移動互聯網、大數據、云計算等新興產業，為媒體融合發展奠定了技術基礎。

　　2015年1月13日，中央宣傳部副部長、國務院新聞辦公室主任蔣建國強調，關于媒體發展，輿論界有兩個“不可能”的觀點：其一認為一種媒體要完全取代另一種媒體幾乎不可能；其二認為在傳統媒體上成長出新興媒體幾乎不可能。對這兩個“不可能”，要辯證地看，增強信心和勇氣，拿出智慧和辦法，堅信第一個“不可能”，打破第二個“不可能”，真抓實干、奮起直追，趨利避害、走向未來，絕不能滿足現狀、坐等未來。具體到融合發展，我們既要繼續保持固有的優勢，又要堅決改變那些不適應形勢的東西。我們要繼續保持體制優勢、內容優勢、隊伍優勢，當然，保持并不是一成不變，而是在堅持的前提下改進、創新、提高，但不能從根本上改變甚至改掉。

2014年4月14日，中宣部部長劉奇葆認為，推動媒體融合發展要按照積極推進、科學發展、規范管理、確保導向的要求，以中央主要媒體為龍頭，以重點項目為抓手，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合，加快建設形態多樣、手段先進、具有強大傳播力和競爭力的新型主流媒體，努力達到世界一流水平。