作為諸多影視劇營銷傳播的背后推動力量，沃濤咨詢將和您聊聊2015年電視劇市場的那些事。

通過對于過去一年電視劇行業(yè)的梳理，沃濤咨詢認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)與電視劇的關(guān)系愈發(fā)緊密，不僅傳統(tǒng)電視劇也把視頻網(wǎng)站作為全新大展身手的新戰(zhàn)場，而且爆款網(wǎng)劇的橫空出世、付費(fèi)制度的逐漸推行，也讓網(wǎng)絡(luò)自制、盈利模式有了更多的想象空間。

電視劇的主戰(zhàn)場：網(wǎng)絡(luò)

2015年，從一月份的《武媚娘傳奇》到暑期《花千骨》《瑯琊榜》，再到年底的《羋月傳》，國產(chǎn)電視劇“高潮”了一整年，熱門電視劇貫穿了所有熱門檔期，而多部高品質(zhì)劇集也在不斷刷新著觀眾對國產(chǎn)劇的認(rèn)知。

2015年是“一劇兩星”新政實(shí)施的元年，“一劇兩星”的落地實(shí)施給互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了難得的機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺在電視劇的生態(tài)里地位愈加重要，視頻網(wǎng)站逐漸成長為能和衛(wèi)視平起平坐的電視劇重要播出渠道，這使得以往觀看場景僅局限于客廳的電視劇，演變?yōu)殡S時(shí)隨地可以消費(fèi)的存在，PC、Pad、手機(jī)端給電視劇帶來了新的觀看渠道和場景。網(wǎng)絡(luò)播放量更與收視率一起，共同組成了全新的電視劇市場評價(jià)體系。

在《對話》中，四位創(chuàng)造2015年現(xiàn)象級大劇的幕后推手，在網(wǎng)絡(luò)已成為電視劇的主戰(zhàn)場這一問題上達(dá)成共識。節(jié)目拋出關(guān)于2015年電視劇的八大關(guān)鍵詞，除“一劇兩星”外，爆款IP、付費(fèi)電視劇、點(diǎn)播量、爆款網(wǎng)劇等其他關(guān)鍵詞幾乎全部都和網(wǎng)絡(luò)有關(guān)。哪怕是在談?wù)搨鹘y(tǒng)電視臺播出的劇集，也都和網(wǎng)絡(luò)有著千絲萬縷的聯(lián)系。

《花千骨》《瑯琊榜》《羋月傳》，這些引發(fā)全民熱議的高收視電視劇，都有一個(gè)共同的特征，即都是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱門小說改編的。從網(wǎng)絡(luò)爆款IP而起，完成向精品電視劇的轉(zhuǎn)化，再通過網(wǎng)絡(luò)平臺收獲高點(diǎn)播量和網(wǎng)絡(luò)熱度，這些電視劇的火爆事實(shí)上都有網(wǎng)絡(luò)力量的助推。

據(jù)沃濤咨詢了解，2015年，根據(jù)熱門IP改編的電視劇有30余部，但到了2016年已經(jīng)開拍或者正在籌備中的IP劇翻了一番，多達(dá)近70部?；诖耍?span style="border: 0px; margin: 0px; padding: 0px;">2016年仍將是IP劇大熱的一年。網(wǎng)絡(luò)不再是電視劇單純的播放平臺，而是深入?yún)⑴c電視劇營銷、宣傳甚至制作等各個(gè)領(lǐng)域。

值得關(guān)注的是，傳統(tǒng)電視劇行業(yè)的金牌制作團(tuán)隊(duì)紛紛入局網(wǎng)劇，網(wǎng)劇的規(guī)格急速升級。不光如此，隨著國內(nèi)電視劇播出市場壓力增大，衛(wèi)視平臺受到收視、廣告收益等諸多問題以及“一劇兩星”等政策的制約，網(wǎng)絡(luò)渠道也成了收回成本的一個(gè)重要來源。

　　而網(wǎng)絡(luò)對于電視劇行業(yè)的介入只會越來越深、地位越來越重要。所有傳統(tǒng)電視劇制作方和播出方都看到了這一點(diǎn)，與互聯(lián)網(wǎng)的擁抱將成為大勢所趨。

電視劇開啟付費(fèi)觀看模式

2014年被稱為“網(wǎng)絡(luò)自制劇元年”，2015年則被稱之為“電視劇付費(fèi)觀看元年”。去年里，付費(fèi)用戶數(shù)量有了明顯的起色。

據(jù)《網(wǎng)絡(luò)視頻個(gè)人付費(fèi)行業(yè)白皮書》統(tǒng)計(jì)，2015年第三季度，中國視頻行業(yè)個(gè)人付費(fèi)市場規(guī)模突破10億大關(guān)，達(dá)到11.9億，同比增幅達(dá)256%。截至2015 年 10 月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，17% 的用戶有過付費(fèi)看網(wǎng)絡(luò)視頻的經(jīng)歷，比去年增加5.3%，增長率為45.3%。

《白皮書》顯示，年輕的高學(xué)歷用戶成為付費(fèi)購買視頻服務(wù)的主力，并且三、四線城市用戶比例逐漸攀升，并且超60%的時(shí)間消費(fèi)在移動端，會員用戶日均觀影時(shí)長非付費(fèi)用戶的近3倍。而和以往靠電影為主力拉動不同的是，如今網(wǎng)絡(luò)大劇成了讓用戶付費(fèi)的重要理由。而電視劇付費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)在2015年正式養(yǎng)成，大的產(chǎn)業(yè)環(huán)境成熟了，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)越來越好，也接連出現(xiàn)了很多支持付費(fèi)的好作品。

90后乃至95后逐漸成為網(wǎng)絡(luò)視頻的主要用戶，而這批用戶將便捷作為首要需求，與過去的網(wǎng)民將免費(fèi)作為首要需求有了質(zhì)的變化，因此，為了去廣告或者搶先一步看到某些作品，對于花幾十塊錢已經(jīng)不是特別敏感；隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和在線支付的發(fā)展，支付越來越方便，這在很大程度上也推動了付費(fèi)行為的普及。

目前，國內(nèi)視頻網(wǎng)站都在竭力推行付費(fèi)模式，這無疑會成為與廣告收入互補(bǔ)的另一大盈利主力。據(jù)沃濤咨詢了解，現(xiàn)在用戶付費(fèi)主要要兩種方式：一是內(nèi)容點(diǎn)播付費(fèi)，即用戶付費(fèi)觀看特定的視頻內(nèi)容；二是會員制，即視頻網(wǎng)站會建立一個(gè)只有付費(fèi)會員才能觀看的會員專享區(qū)。

2015年，互聯(lián)網(wǎng)前所未有地深入到傳統(tǒng)電視劇產(chǎn)業(yè)的方方面面。視頻網(wǎng)站平臺價(jià)值空前提升，深度浸入電視劇投資、制作、播出的各個(gè)環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)自制劇自我正名，視頻網(wǎng)站成為電視劇產(chǎn)業(yè)布局中的重要一環(huán)，大劇的宣傳、營銷有賴于互聯(lián)網(wǎng)平臺，網(wǎng)絡(luò)播放量更與收視率組成雙重評價(jià)體系。

沃濤咨詢媒體部首席研究員Nancy認(rèn)為：只有傳統(tǒng)電視劇行業(yè)全力擁抱互聯(lián)網(wǎng)，才可能制造出爆款。2015-2016年，網(wǎng)絡(luò)將呈現(xiàn)出，電視劇從創(chuàng)作生產(chǎn)——傳播接受——銷售全部流程的更加主要的主戰(zhàn)場和主平臺。網(wǎng)絡(luò)不再是電視劇單純的播放平臺，而是深入?yún)⑴c電視劇營銷、宣傳甚至制作等各個(gè)領(lǐng)域。