《報告》指引直播電商行業(yè)發(fā)展新路徑

　　為了推動直播電商持續(xù)健康發(fā)展，大會期間還舉辦了2022世界直播電商大會，圍繞直播電商涌現出的新模式、新場景、新生態(tài)等熱點議題進行了探討，并發(fā)布了《世界直播電商發(fā)展報告（2022）》（以下簡稱《報告》）。

　　《報告》由浙江省商務廳牽頭，浙江省跨境電商產業(yè)聯盟、遙望科技共同撰寫，從行業(yè)最基礎的概念出發(fā)，層層遞進，深入探討和分析了直播電商的根本邏輯，總結了直播電商行業(yè)在助力中國品牌發(fā)展、經濟內循環(huán)和鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮的重要作用，以及行業(yè)發(fā)展面臨的問題與應對措施。《報告》在提高直播電商業(yè)務經營者的合規(guī)意識、促進直播電商行業(yè)良性可持續(xù)發(fā)展和推動直播帶貨健康環(huán)境的建設方面具有重要意義。

　　遙望科技是一家以直播為核心的綜合型科技企業(yè)，也是直播電商行業(yè)的頭部企業(yè)。據了解，遙望科技在抖音、快手、淘寶三大平臺打造了公司專屬IP，分別建立了“遙望未來站”抖音直播間、“遙望幸福站”快手直播間和“遙望夢想站”淘寶直播間。正是基于在直播電商行業(yè)豐富的實踐以及對行業(yè)深度的洞察和理解，遙望科技得以參與到《報告》的撰寫工作。

　　遙望科技謝如棟：直播行業(yè)過于聚焦頭部主播

　　論壇以“數貿全球 直播世界”為主題，發(fā)布了《首批百家電商直播式“共富工坊”典型案例》，舉行了跨境電商產業(yè)聯盟揭牌儀式，為“2022首屆電商直播式“共富工坊”短視頻大賽”、“2022年浙江省高等職業(yè)院校跨境電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力大賽”、“AGI全球商業(yè)挑戰(zhàn)賽”頒獎，并邀請知名專家、頭部電商平臺、MCN機構、新銳國潮品牌代表作主題分享和圓桌對話。

　　其中，遙望科技董事長兼CEO謝如棟通過分析品牌方、機構運營方、個人運營方在直播電商新階段的新格局轉變，探討了人才、供應鏈、行業(yè)規(guī)范作為推動直播電商健康可持續(xù)發(fā)展三個要素在新渠道下新零售的發(fā)展方向。

　　“大家在慢慢把目光集中于一些特色產品，新生力量正在蓬勃發(fā)展。”對此，他舉例介紹了個體經營、三農直播、商場直播等新場景新生態(tài)的出現。在介紹商場直播時他提到，遙望科技與臨平喬司打造的服裝數字化生態(tài)產業(yè)鏈基地——扶搖項目，便是“線上線下相連接”的典型案例。

　　除此之外，謝如棟認為目前直播行業(yè)存在“豐富但不豐富”的現狀，過于聚焦頭部主播，導致入局者單一，未來待開拓更多新方法，提升貨品和場景的豐富度。

　　通過直播這一窗口，更多品牌被看見、被發(fā)現、被體驗、被點贊。直播打通產供銷鏈路，引領消費新潮流、新風尚，不斷滿足人民群眾對美好生活的向往。隨著直播電商行業(yè)不斷完善和發(fā)展，在助力鄉(xiāng)村振興，扎實推進共同富裕等方面也在持續(xù)發(fā)揮作用。

　　據悉，在數貿會開幕當天，遙望科技以行業(yè)標桿案例在博覽會直播間進行了“老字號和山區(qū)26縣共富專場”直播，結合傳統直播模式與電視購物模式、通過品質推薦官聯合主播的形式，探索農產品直播電商帶來的新生機與活力，為助力鄉(xiāng)村振興找到解決之道。據悉，遙望科技是浙江省此次參與直播電商式”共富工坊“的唯二企業(yè)之一。

　　隨著全球貿易數字化浪潮的到來，直播電商即將邁入新的發(fā)展階段，在助力鄉(xiāng)村振興、共同富裕、構建國內國際雙循環(huán)等方面未來可期，或成暢通“雙循環(huán)”的重要引擎。（柯巖）

來源：光明網