截至11日，《央young球迷之夜》全網直播觀看量1116萬，全網話題總閱讀量3.45億，全網短視頻觀看量3903萬，全網收獲14個熱搜熱榜。成為央視頻策劃制作的又一經典案例。

　　在世界杯即將舉辦的背景下，央視頻將世界杯有關內容精巧設計，融入直播，為球迷們帶來沉浸式、兼具專業性與趣味性的購物體驗。隨著越來越多的主流媒體開拓直播帶貨舞臺，對主流媒體直播間內容搭建的要求也不斷提高，亟需創造有影響、有力量、有特色、有延展的直播模式。

　　從球迷視角洞察需求，互動與種草相結合，體育與帶貨相結合，《央young球迷之夜》元素豐富、風格獨特，也體現央視頻在新消費語境下打破既往邊界、銳意創新的探索，彰顯主流媒體進行深度融合建設、更好地服務大眾的責任擔當。

　　足球為引，打造更有深度、更具人情味的直播間

　　媒體深度融合，內容建設是根本。在世界杯這場全球體育狂歡中，央視頻作為主流媒體除了進行賽事轉播外，也在深耕球迷用戶的需求進行內容創新。只有充分發揮主流媒體在專業化人才、既有資源等方面的優勢，打造有特色的融合內容，才能在融合大局中搶占先機。央視頻此次策劃的《央young球迷之夜》聚焦世界杯足球主題，融合各類內容形式，將球迷劇場、趣味比賽、文藝節目等多樣化內容融匯于同一舞臺，并且在雙11這個購物狂歡節點由總臺主持人帶來從種草到拔草的完整呈現。有歡笑，有知識，有情懷，打造了主題明確、意蘊豐富的“球迷直播間”。

　　不僅有總臺各頻道主持人，還有資深藝術家蔡明、呂薇，以及足球運動員徐云龍、奧運冠軍徐夢桃和新晉年輕一代何洛洛等，各界嘉賓在足球面前打破職業和年齡壁壘，全部化身鐵桿兒球迷，妙語連珠，火花四濺，特別設計的足球游戲環節不僅讓嘉賓展示球迷一面，更是貢獻諸多金句笑料，引得全場笑聲不斷；主持人楊帆、單妍主演情景喜劇，生動演繹出世界杯期間家庭里真實發生的摩擦、理解和包容；足球游戲和中情景劇穿插呂薇、蔡國慶和徐夢桃的經典曲目，使得晚會高潮迭起；節目還通過嘉賓間的分享以及對歷屆世界杯的回顧，讓網友直呼“回憶殺”，帶著觀眾們提前進入了世界杯的熱烈氛圍；在聊球、玩兒球的同時，主持人尼格買提和馬凡舒，更是帶著觀眾逐一嘗試體驗了當晚的各項產品，在自然輕松的居家氛圍中，潤物細無聲的把各個看球好物推薦給大家。

　　探索直播帶貨新可能，創造身臨其境新體驗

　　在媒體融合向縱深發展的關鍵時期，主流媒體順應新時代發展潮流，擁抱新技術，走向新受眾，積極創新媒體傳播方式。這不僅可以構建優質豐富的多樣化內容，還能激發受眾參與傳播的積極性，以更新鮮的方式傳遞主流價值觀，從而實現傳播價值、用戶價值、社會價值的多贏。

　　《央young球迷之夜》通過數字傳播技術與體育產業的深度融合，進一步開拓了人們的體驗空間。央視頻精準把握世界杯前觀眾的消費需求，同時乘勢數字轉播技術東風，發展數字化消費場景，促進線上線下一體化，虛實結合，為球迷們打造及時、豐富的消費新體驗。

　　首先，央視頻以《央young球迷之夜》開啟了整個世界杯營銷季的序曲。節目舞美以足球場地為主視覺，以居家看球的各個場景為輔助，營造了身臨其境的看球氛圍。無論是主持人還是嘉賓們，都在游戲比拼、互動分享的同時以自己的親身體驗為觀眾“種草”好物，讓主流媒體的直播帶貨同樣“接地氣”。其次，通過與品牌方合作，央視頻《央young球迷之夜》為觀眾帶來驚喜禮品、豐厚福利，可謂是真正體察到觀眾的需求，既讓收看直播的觀眾有參與感，也進一步增強了用戶粘性。最后，無論是直播間的嘉賓選擇、流程設計還是可討論可互動的設置都適應了年輕態、強互動的直播發展需求。

　　媒體融合是一次深度系統性變革，本質上是對傳統思維模式和方法予以傳承和創新，主流媒體參與直播帶貨就是其中一個創新課題。從直播數據和社會影響來看，這種新型的線上銷售模式既彌補了線下消費的不足，還起到了豐富文化內容的作用。可見，主流媒體通過“直播帶貨”，不僅滿足了受眾的精神文化需求，也有利于激活消費的一池春水。

　　而直播帶貨的積極創新，也是央視頻進行媒體融合探索的一部分。近年來，央視頻通過整合多方資源發揮主流媒體的傳播力，讓優質產品出圈，讓主流媒體的融媒建設在受眾層面掀起新熱度。同時，進一步彰顯主流媒體強大的傳播力、引導力、影響力、公信力，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

　　節目設計上無論是直播間的嘉賓選擇、流程設計，還是可隨時交流互動的設置，自然輕松的場景，都在內容高度碎片化的大環境中帶給觀眾耳目一新的感受，也收獲了良好的總體觀看量和互動話題量，無疑也為電商平臺在聯動外部媒體，依托強內容形態和媒體創新來服務端內商家方面，開啟了一個新的模式。

　　在世界杯即將到來的時間節點，央視頻通過直播節目將自身媒體責任融入其中，傳遞主流價值觀念，借此探索融合趨勢。未來，央視頻將進一步拓展傳播邊界，打造內容創作的新樣態。

來源：光明網