《新華·文化產業IP指數報告（2022）》今天發布，頭部IP價值效應依舊顯著，網絡文學IP改編源頭的地位穩固。其中，《夢華錄》《庶女攻略》《君九齡》等涉及明顯傳統文化特征的題材占比超6成，古代言情IP賽道備受關注。
在報告“IP改編影視價值潛力榜”中，網絡文學作家天下歸元作品《辭天驕》、意千重作品《美人羸弱不可欺》、祈禱君作品《寡人無疾》位列前三，古言題材IP的影視改編價值/潛力最高，在影視改編價值榜單中占比50%。
“今年非常明顯的趨勢是古偶的全面復興，讓大眾看到古代言情IP所蘊含的爆發力和長尾效應。”中國電視交流協會影視藝術專業委員會副秘書長周蓉指出，從報告中能看出兩個較好的發展趨勢，一是明顯看到女性向IP在題材內涵上進行擴延，不再局限于愛情，而是觸及女性事業、女性成長和女性意識等更深層次話題。比如《辭天驕》是《天盛長歌》原著作者新文，把性別關系放置在女性視角之下寫，相比傳統的愛情題材已經有很高的提升。二是傳統文化越來越成為一個熱門元素，《美人羸弱不可欺》作者意千重的另一部作品《化春光》已入選大英圖書館館藏，女性向創作正從以前傳統的宮斗、宅斗題材轉向對于優秀傳統文化的書寫。
古言IP持續“圈粉”，其背后深層次動因之一，正是網絡文學與傳統文化的“雙向奔赴”。
比如，《美人羸弱不可欺》聚焦中華優秀傳統文化，以中醫藥膳為背景，講述女主角杜清檀在絕境中開辟出披荊斬棘之路，最終成為大唐女官，傳承發揚藥膳之道的故事。從《畫春光》中精湛的瓷器技藝、《花繁春正茗》中典雅的茶藝文化，到《醫手遮香》里高深的中醫技法，《美人羸弱不可欺》中的藥膳之道，作家意千重樂于研究各類中國傳統文化技藝，并擅長融合女性題材書寫，以大眾能夠理解的方式訴說文化之美。
《吾家阿囡》則是聚焦傳統織染、刺繡技藝，在科考為尊、商業活躍的時代，機智膽大的“穿越”女主人公李小囡，通過聰明才智和百折不撓的堅持，勇敢成長并改變家庭現狀。小說從女性視角出發，講述自古以來紡織行業發展歷程，以老蘇滬棉紡織歷史上的杰出女性為原型，書寫了命運洪流中不折不撓閃光的女性群像，描摹傳統技藝、女性群像的同時，蘇滬地區風物也在作者筆下鋪陳開來，像極了一部人文風光片。作者閑聽落花希望通過這部作品，向讀者傳遞“歷史的進程中，女性力量從未缺席”這一理念。
更多古言作品跳出單一“大女主”套路，以“她故事”打開“她力量”新空間。以《辭天驕》女主塑造為例，她胸有韜略，亦柔亦剛，韌性非凡，在營營算計中堅韌求生，獨自肩負起沉重而不可推卸的責任。她在見過無數黑暗后仍然光風霽月、心懷天下，以百姓為重。
在此前恭王府博物館與閱文集團合辦的網絡文學國風作品研討會上，圍繞“網絡文學是傳承與弘揚傳統文化的重要載體”主題，業內認為：非遺等傳統文化與網文創作形成了“雙向奔赴”的良好趨勢——前者為后者注入養分，后者也反哺前者日益煥新。在中國社科院文學所網絡文學研究室副主任湯俏看來，讀者不但能從古言等題材中看到神秘古老的東方敘事，還能感受到節氣、繪畫、曲藝、茶道、中醫、雕塑、園林、服飾、飲食等中華傳統文化的魅力。“古言IP改編為影視易出爆款”研討會上，《人世間》《天才基本法》等熱播劇總制片人馬好曾表示，古言IP容易出爆款體現在三個特點——古言是造夢故事；傳統價值觀弘揚的愛、忠誠、正義是不變的；影視作品里有越來越多非遺元素出現，如《贅婿》江寧織造，《天盛長歌》里的蜀錦等。
北京大學副教授叢治辰認為，隨著綜合國力提升，大眾對于作品的文化屬性的要求也隨即攀升。而古代題材具有夢幻感和距離感的同時，又因與現實存在千絲萬縷的折射關系，受到大家喜愛。就如當現代人在現代遇到困惑焦慮的時候，就不由自主地要上溯，要上溯到傳統的思維當中尋找解決之道和精神的安慰。
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頭部IP改編成功率更高，IP開發力優勢明顯。以榜單排名第一的《斗羅大陸》為例，根據起點中文網數據，截至2022年6月，相關作品總推薦數最高已達1355萬，多款改編游戲在游戲榜單上名列前茅。這一效應也體現在《斗破蒼穹》上。在動畫的強力助推下，這部于2011年完結的小說，經過閱文多年的IP培育，已完成了出版、有聲、動漫、影視、游戲等形式衍生改編。
文學作為IP改編源頭的地位依舊穩固。在“文化產業IP價值綜合榜TOP50”中，原生類型為文學的IP有26個，占比52%，其中超8成為網絡文學。從上榜IP中可以看到，網絡文學的現實題材、古代言情題材、科幻題材等新賽道崛起，形成多元化內容格局，涌現出《庶女攻略》《君九齡》《夜的命名術》《開端》等今年新上榜IP。
據悉，《新華·文化產業IP指數報告（2022）》由中國經濟信息社編制，旨在客觀記錄中國文化產業IP（知識產權）的發展歷程，以長線的動態監測歸納行業經驗，為IP提質增效、擴大優質文化產品供給提供決策參考和持續動力。報告選取了2021年1月至6月，有過文學、漫畫、動畫、影視、游戲、實體衍生等形態改編的作品或該時段熱門新IP共100個，從消費端、傳播端、開發端和拓展端四個維度構建綜合評價體系，公布表現前50位IP。
圖片來源：主辦方
文章來源：文匯網
