新華網：我們了解到，美腕已經參與到了不少行業標準的制定之中，目前直播電商的行業標準、團體標準、國家標準也陸續出臺，您認為未來行業發展如何？

  戚振波：直播電商行業現在是大家普遍關注且熱度較高的行業。我理解來說，線上經濟其實已經發展很多年了，算不上是一個很新的行業，只是在互聯網這個工具下，有了一個新的展現方式——直播電商。互聯網給了這個時代一個新的溝通方式，它是一個基礎性的工具。我覺得未來線下門店、商鋪都可以做直播電商，線下門店、店鋪通過位置服務來吸引附近的用戶。我們在這個行業里面不斷地探索、摸索，總結出一些關于這個行業規范的淺顯經驗，逐步跟相關的行業監管機構一起制定出適合這個行業的標準，為行業規范發展做出一點點貢獻。

  新華網：美腕一直在跟國貨品牌合作，您怎么看待當前的國貨市場的發展前景？

  戚振波：我覺得國貨是在時代的推動下崛起的，我們現在接觸到的年輕一代，他們已經在平視世界了，他們更注重本土設計、中國設計。在這種情況下，年輕一代有民族自信了，國貨品牌的發展就有了可能性。

  第二個是平臺的變化。互聯網的發展讓我們擁有了在這個時代創業的機會。社交平臺可以讓品牌和用戶之間像朋友一樣溝通，這種形式我們叫做“種草”。這幾年我們幫助了很多國貨品牌崛起，我覺得一個成功的國貨品牌不是曇花一現的，不是“爆品打天下”的品牌，是有它內在價值的，當一個用戶想起這個品牌的時候，想起的是這個品牌意味著什么。

  新華網：從國貨到“國潮”興起，在這個過程中，您認為直播電商起到何種作用？

  戚振波：“國潮”崛起源于國內消費者對中國制造的信任和對中國文化的自信。從國貨到“國潮”，需要的是更多人喜歡更多人用。如今，直播電商為新國貨品牌提供了新的渠道，優秀的傳統文化、國潮產品經由直播間被更多的人看見，進一步被他們使用，在日常生活中更快、更大范圍地觸達更多的消費者。直播電商與國貨品牌二者的聯動逐漸成為了“國潮”出圈的窗口。

  這幾年我們幫助了很多國貨品牌，讓更多消費者認識他們的同時，也幫助他們在新品發布上快速搶占市場，創造品牌溢價。我們把消費者的意見反饋給品牌，和品牌進行共創，把產品進行優化，我們幫品牌打造了聲量，但更遠的路還需要靠品牌自身。

  新華網：直播電商在高速發展的同時，也出現有企業打著國貨的旗號，貨不對板、流量造假等問題，您如何看待這類現象？對于行業自律發展有哪些建議？

  戚振波：在當前的國貨發展的浪潮之下，品牌想要短期出圈并不難。打造爆款產品可以讓新品牌在市場上快速獲取一席之地，讓消費者建立起認知，但打造爆款產品不等于打造品牌。品牌想要長存，企業經營者需要將品牌打造當成一項長久的事業去經營，那些不誠信、急功近利的企業，終究會被市場淘汰。

  對于行業自律發展，我覺得消費者需要理性消費之外，也需要相關部門針對需求側和供給側給予支持。對于需求側也就是消費者層面來講，相關部門要加強消費者的權益保護，全方位維護消費者權益，倒逼企業生產出對消費者負責的產品，促進行業的健康發展；對于供給側來講，相關部門則需要穩定預期、規范門檻。預期管理對行業穩定健康發展至關重要，相關部門需要對行業有長期發展的認可，也要呵護企業的成長，對于重研發、重原材料生產的企業，應當有更多的政策去扶持。另外，行業也要抬高和規范應有的準入門檻。

  新華網：美腕未來在“互聯網+”的公益新模式方面有何布局？

  戚振波：我們是互聯網原生態的企業，在互聯網做內容方面相對有經驗，我們要把這個能力去賦能到公益方面。我們也在不停地思考，我們的企業文化叫做“人間煙火正氣”，不能缺少“正”字，這個“正”是指做正確的事情，包括助農、助學。在互聯網技術的推動下，包括直播在內的新型社交媒體溝通方式出現。我也希望能有更多的方式去幫助那些需要幫助的人，這是我們特別想做的事情。所以公益未來會變成我們的一種日常。

  新華網：直播電商帶動年輕人返鄉創業，加快鄉村振興步伐。您能否談談直播電商從哪些方面為鄉村振興注入了動力？

  戚振波：直播電商是一個窗口，可以讓更多優質農產品、美好的鄉村景象被看見、被發現、被體驗；也可以為農產品上行提供更多的可能性，提高流通效率，連接農戶與消費者，將鄉村好物傳遞到千家萬戶。同時，直播電商還是一個放大鏡，可以讓更多人關注到新農業、新農村、新農人的發展和不易。

  2020年以來，美腕旗下的直播間舉辦的公益助農直播近百場，這些助農直播，不僅能夠幫助農戶增收，讓直播電商的發展惠及到廣大鄉村地區，還讓更多的人加入到了新農業的幫扶中來。

  新華網：隨著直播電商的興起，未來可能出現哪些新經濟、新業態？

  戚振波：直播電商為線下業態發展提供了嶄新的窗口和媒介，未來，我們認為線上與線下將會進一步融合，從而誕生更多新業態。隨著直播電商更加規范化、精細化運營，行業中將會出現更多的細分崗位，吸引、培養更多的“專、精、尖”人才，共同推動行業高質量發展。

  而在未來，品牌方可以基于直播電商，更好地洞察、理解消費者需求，并指導設計、開發、生產、制造、銷售等一系列環節，推動更符合消費者需求的產品誕生，進而演化出一系列的新業態。

來源：新華網