新冠疫情爆發以來，演出行業遭到沖擊，演出方、劇場紛紛試水在線演藝。今年，“云演唱會”“云劇場”頻頻“出圈”，越來越多的觀眾愿意為此買單。站上“新風口”的線上演出能否為行業打開更廣闊的空間？作為引領性企業的上海文廣演藝集團主動布局新賽道，以知名IP《不眠之夜》探索沉浸式直播模式。8月16日，停演近5個月的上海版《不眠之夜》開啟網絡直播，喊出“兩元看不眠之夜”口號的直播間被熱情網友擠爆，最終觀看人數定格在近100萬人次。

       兩個多小時的直播熱度居高不下，在抖音和微信視頻號雙平臺均沖上了實時熱搜榜。線上直播的強社交屬性也更為凸顯，觀眾通過彈幕發表觀點、點贊打賞。據不完全統計，當天“云喝彩”次數達36.2萬，近3000名觀眾給以熱情打賞。“上海建設亞洲演藝之都，線上演藝也將會成為不可或缺的一部分，它將是海派文化、江南文化和紅色文化傳遞到全國乃至世界的一種非常有效的方式。”上海文廣演藝集團總裁馬晨騁預測，未來，線上演藝很有可能發展成為一個獨立業態。

       電影般的運鏡，定制版直播引發百萬觀眾圍觀

       在文廣演藝集團的眾多內容IP中，沉浸式戲劇《不眠之夜》一直獨領風騷。 疫情以來這兩年，《不眠之夜》開展了各種線上嘗試——在“天貓超級不眠夜”中嘗試直播帶貨、通過“白日夢沙龍”系列和觀眾互動、還發行限量版數字票根藏品切入“元宇宙”賽道……但觀眾和業界最關心和好奇的還是，線上直播和沉浸式戲劇似乎是沖突的兩件事情，如果實時直播這樣一場戲劇，是否還會有線下版的浸入感和震撼感，抑或會化學反應出其他的獨特體驗？為此，8月16日，《不眠之夜》“TIME TO WAKE UP——我們想開了”開啟了一場實驗，象征性地收費2元，對沉浸式演藝的直播模式和付費直播進行試水。

       《不眠之夜》不同于一般戲劇，其多線劇情和沉浸式屬性，令其一直以來都保持著濃郁的神秘感。如果把《不眠之夜》演出原樣搬到網上，勢必劇透當中的故事情節、瓦解劇場的氛圍感。為此，《不眠之夜》上海制作團隊和曾經打造了無數綜藝爆款的幻維數碼，圍繞原本的故事線和角色設計一個全新番外故事，并借助5G高清和多視角實時傳輸技術為觀眾打造了另一種延續戲劇夢的定制版本。

       直播間里，在10余位麥金儂卡司的帶領下，觀眾作為闖入者和探索者，步入探尋上海最神秘的劇場。昏黃冗長的走廊，光怪陸離的彩色燈光，竹林里的雙人舞，病床上的掙扎……很快，觀眾就入戲原劇的幾個支線，配以劇場所沒有的畫外旁白，他們或重溫了部分演出片段和場景，或解鎖了之前尚留懸念的劇情，或探秘了沒有到訪過的秘密房間……對于整個體驗過程，忠粉們表示“比想象中的驚喜太多”，新人們也認為“和想象中的直播不一樣”。當中，攝影師主視角沉浸式的鏡頭被一致點贊，很多人甚至提出要給背后的幻維數碼團隊“加雞腿”——“電影般的運鏡，每個切換都如此自然”、“今天的攝影太厲害，一鏡到底保證了清晰度，比眼睛還會抓重點”。

       實驗性直播，優質IP矩陣摸索線上演藝產業新模型

       實時+直播+沉浸式+付費，這場實驗性直播又一次帶動了各方對在線演藝的關注和議論。線上線下雙演模式如何保證各自的獨特性？在線直播的門票收費和打賞模式能否走通？線上直播對線下演出是賦能還是消解？《不眠之夜》提供了一個經過驗證的案例。

       目前，上海正布局發展“元宇宙”新賽道，打造上海國際數字之都建設的大背景下，SMG以及整個演藝行業都面臨5G數字轉型。“與線下劇場相比，《不眠之夜》沉浸式直播直面的觀眾呈幾何級增長，獲得了很多關于觀眾觀劇習慣及喜好的信息和數據。”馬晨騁認為，內容和數字界面怎樣磨合碰撞，新的可持續商業模式如何搭建，都需要不斷嘗試和摸索。“今后，《不眠之夜》將持續試水沉浸式的演藝直播模式，這些都將為后續探索提供參考支撐。”

       經過多年拓展，文廣演藝集團已經形成了眾多舞臺IP矩陣，包括多媒體夢幻劇《時空之旅》、舞劇《永不消逝的電波》、《朱鹮》，舞臺劇《繁花》、話劇《深淵》等。接下來，演藝集團將圍繞這些超級IP，利用前端數字技術對演出形態做新嘗試，比如試水線上線下的雙演模式、比如創作之初圍繞線上直播產業端進行設計，然后通過不斷摸索找出多方共贏的產業模型。

作者：宣晶
來源：文匯報