曾經(jīng)風(fēng)光一時的網(wǎng)絡(luò)大電影這兩年內(nèi)卷嚴(yán)重，行業(yè)期盼的“出圈”現(xiàn)象并沒有出現(xiàn)。昨天上午，在第十二屆北京國際電影節(jié)的“攀登網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作高峰·網(wǎng)絡(luò)電影破冰之路主題論壇”上，多位行業(yè)人士和一線制作人一起，為網(wǎng)絡(luò)電影的未來發(fā)展把脈問診。
愛奇藝CEO龔宇透露，以前，網(wǎng)絡(luò)大電影的票房分賬主要來自于網(wǎng)絡(luò)會員費(fèi)的分成。這幾年，會員數(shù)量增長停滯，網(wǎng)絡(luò)大電影需要在商業(yè)模式上進(jìn)行創(chuàng)新，讓行業(yè)有新的增長點(diǎn)。
愛奇藝副總裁宋佳認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)大電影的“單片收費(fèi)模式”是未來的發(fā)展趨勢。尤其是對于頭部網(wǎng)絡(luò)電影來說，“能夠很好地體現(xiàn)作品的價值。”
優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影中心總經(jīng)理谷芳芳透露，今年以來，票房破千萬的網(wǎng)絡(luò)電影只有30部，出現(xiàn)了顯性的下降。在內(nèi)容方面，低質(zhì)量的內(nèi)卷，導(dǎo)致單片的平均體量下降，但內(nèi)容和制作上乘的網(wǎng)絡(luò)大電影，反而有了更多的關(guān)注度。谷芳芳說，在宣傳方面，營銷越來越使不上勁兒，“引流效應(yīng)在下降，海報(bào)、物料等的同質(zhì)化，不再吸引網(wǎng)友的注意。對于長尾票房的拉動力也在減弱。”
“淘夢”創(chuàng)始人陰超透露，目前大制作的網(wǎng)絡(luò)電影，成本高達(dá)兩三千萬元，跟普通的院線電影已經(jīng)很接近，而票房分賬依然停留在幾年前幾千萬元的水平，網(wǎng)絡(luò)大電影這幾年并沒有迎來“破圈”。
“奇樹有魚”CEO董冠杰說，2017年以前是網(wǎng)絡(luò)大電影的紅利期，但最近五年，“壓力真的很大”，尤其是這兩年，隨著網(wǎng)絡(luò)大電影的制作越來越精良，而紅利期逐漸褪去，“對于降本，我自己沒有好的辦法；在增效上，我的策略就是跟著平臺的戰(zhàn)略走。”
導(dǎo)演郭靖宇透露，自己曾經(jīng)在2018年拍攝了一部網(wǎng)絡(luò)大電影，“成本很低，但票房分賬4000多萬元。這害了好多兄弟，很多人看到我掙了錢，一閉眼就沖進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)大電影的賽道。”
郭靖宇認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)大電影要想在發(fā)展上破圈，首先是資本跟得上；其次是要對IP進(jìn)行系列化開發(fā)，“IP的養(yǎng)成，是網(wǎng)絡(luò)電影優(yōu)于院線電影的地方”。最后是行業(yè)需要輸入新鮮血液，有更多新人加入。
龔宇說，雖然資本的無序擴(kuò)張，給行業(yè)帶來混亂，“但合理的資本介入，對于網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展能起到積極促進(jìn)的作用。資本也是一劑強(qiáng)心針，通過規(guī)范運(yùn)用，能讓行業(yè)的發(fā)展更加健康。”全國每年藝術(shù)院校畢業(yè)的學(xué)生有幾萬人，院線電影根本無法容納這么多人才，“網(wǎng)絡(luò)大電影制作成本低，空間巨大，可以吸納這些新鮮血液加入，給行業(yè)帶來創(chuàng)新和活力。”
演員李東學(xué)也是《浴血無名川》的投資人之一，他以自己的經(jīng)驗(yàn)為例，認(rèn)為拍攝一部好的網(wǎng)絡(luò)大電影，要在劇本打造、拍攝時試錯、籌備等方面把好關(guān)，爭取拍出真正優(yōu)秀的作品來。（文/記者 王金躍）
來源：北京日報(bào)
